數據顯示，“五一”假期，旅游、餐廳、音樂(lè )節三大文娛領(lǐng)域表現亮眼。其中，年輕群體廣泛參與的音樂(lè )節開(kāi)始呈現新形態(tài)，一些音樂(lè )節選擇離開(kāi)一線(xiàn)城市奔赴二三線(xiàn)城市，并極大推動(dòng)了地方文旅消費的復蘇。據不完全統計，今年“五一”期間全國共有40場(chǎng)音樂(lè )節，涉及17個(gè)省份或地區，與2022年同期相比有顯著(zhù)增長(cháng)。

　　二三線(xiàn)城市唱主角

　　目前，全國各地音樂(lè )節排期密集，據統計，幾乎每個(gè)月都有超過(guò)30場(chǎng)音樂(lè )節開(kāi)演。太合音樂(lè )集團副總裁張春曉認為，音樂(lè )節多，主要有兩個(gè)原因，一是觀(guān)眾對文娛活動(dòng)的需要集中釋放，二是此前取消或延期的很多音樂(lè )節恢復演出，形成了市場(chǎng)供應的“井噴”。

　　音樂(lè )先聲創(chuàng )始人范志輝認為，隨著(zhù)跨城觀(guān)演成為主流，“音樂(lè )+文旅”的模式可以在短期內吸引人口大量流入，帶動(dòng)文旅相關(guān)消費；同時(shí)，借勢音樂(lè )節IP落地，也是塑造城市品牌形象的絕佳方式，能夠提升城市文化吸引力。比如，日前黃渤海迷笛音樂(lè )節在山東煙臺舉辦，附近多個(gè)酒店的房間早早售罄，往返高鐵一票難求。張春曉表示，越來(lái)越多的音樂(lè )節愿意去二三線(xiàn)城市，主要是因為當地拉動(dòng)文旅消費訴求強烈，并出臺了相關(guān)扶持政策。

　　“音樂(lè )節是城市品牌化的一個(gè)好方式。通過(guò)音樂(lè )節自身的宣發(fā)系統能夠帶動(dòng)城市宣傳，并提升城市自身影響力。”中國傳媒大學(xué)音樂(lè )與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙表示，此外，音樂(lè )節的青年用戶(hù)群體更具消費潛力，從長(cháng)遠來(lái)看，促消費作用不容忽視。

　　新消費場(chǎng)景涌現

　　不僅在數量增長(cháng)上呈現強勁態(tài)勢，音樂(lè )節在嫁接市場(chǎng)形態(tài)上也出現了許多新趨勢。例如西昌首屆燒烤音樂(lè )節，將露營(yíng)燒烤節與戶(hù)外音樂(lè )節融合；“山西文水·稻田音樂(lè )節”將音樂(lè )節與鄉村振興結合在一起；酷狗CMJ國潮音樂(lè )節是在傳統音樂(lè )節的基礎上，結合當地旅游文化。此外，越來(lái)越多的快消品牌也入局音樂(lè )節市場(chǎng)，推出與品牌同名的音樂(lè )節活動(dòng)。例如元氣森林音樂(lè )節、蜜雪冰城音樂(lè )節等。

　　但隨著(zhù)各式各樣的音樂(lè )節遍地開(kāi)花，演出同質(zhì)化的問(wèn)題也隨之而來(lái)。“目前，音樂(lè )節演出人員陣容同質(zhì)化現象明顯。規模差不多的音樂(lè )節，成本差不多，演出人員陣容也差不多。這就導致觀(guān)眾在消費體驗上大同小異。”張春曉表示，音樂(lè )節不應該只有音樂(lè )，更是一種休閑的生活方式，一個(gè)社交場(chǎng)景，一個(gè)身心放松場(chǎng)景。這就要求音樂(lè )節要深挖現場(chǎng)體驗，提升二次消費，從品質(zhì)上實(shí)現改變。

　　中國戲曲學(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜認為，隨著(zhù)受眾審美不斷提高，同質(zhì)化的產(chǎn)品會(huì )逐漸被市場(chǎng)淘汰。不過(guò)，音樂(lè )節要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，需要有一定的規范和引導。

　　業(yè)內人士表示，破解音樂(lè )節同質(zhì)化問(wèn)題，考驗的是主辦方的專(zhuān)業(yè)度。主辦方應著(zhù)重思考怎么設計音樂(lè )節這個(gè)文化產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更具體驗性和驚喜感，而不是變成一個(gè)演出拼盤(pán)。此外，音樂(lè )節質(zhì)量的提升需要多方面共同努力，例如舉辦場(chǎng)地的條件需要持續改善、相關(guān)機構管理水平也有待提高。

　　助力消費市場(chǎng)回暖

　　音樂(lè )節不僅點(diǎn)燃了樂(lè )迷的熱情，還帶動(dòng)了地方文旅項目的消費熱。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )調研了解，“五一”期間音樂(lè )節演出項目跨城購票觀(guān)演人數占比超過(guò)總人次的50%，按照綜合帶動(dòng)指數初步測算，假期內僅音樂(lè )節和演唱會(huì )項目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模就超過(guò)12億元。

　　值得注意的是，在給品牌帶來(lái)新思路的同時(shí)，與新消費、文旅結合得愈漸緊密的音樂(lè )節，也給城市文旅帶來(lái)新的視角。

　　“以橫店音樂(lè )節為例，酷狗音樂(lè )、酷狗直播為橫店景區定制了‘橫店水上音樂(lè )節’。多位音樂(lè )人輪番登場(chǎng)，以多樣曲風(fēng)吸引不同流派愛(ài)好者，連續3周火熱開(kāi)唱，打造了別具一格的水上音樂(lè )現場(chǎng)。靠著(zhù)音樂(lè )節，橫店影視城總入園人數突破7萬(wàn)，景區門(mén)票訂單日環(huán)比最高增長(cháng)250%。”酷狗音樂(lè )市場(chǎng)負責人方圓告訴記者。

　　2023黃渤海迷笛音樂(lè )節結束時(shí)，“搖滾煙臺”4個(gè)字被打在場(chǎng)地內每一塊亮起的屏幕上。據悉，山東煙臺將與迷笛積極展開(kāi)一系列合作，除了黃渤海迷笛音樂(lè )節，還有以“迷笛俱樂(lè )部”為主體的音樂(lè )教育培訓活動(dòng)、孩迷樂(lè )隊大賽、迷笛音樂(lè )中心、迷笛營(yíng)等承載青年文化的項目，伴隨著(zhù)這些項目落地，“搖滾煙臺”有望成為煙臺的全新城市名片。

　　“音樂(lè )節是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂(lè )節早已超越了音樂(lè )本身，很多參與者也并非為了看音樂(lè )演出而來(lái)。音樂(lè )節設立的很多場(chǎng)景已經(jīng)成為了參與者進(jìn)行拍照打卡的重要地點(diǎn)，這些照片又將在社交平臺產(chǎn)生二次傳播。與此同時(shí)，音樂(lè )節還是朋友聚會(huì )和社交的重要場(chǎng)所，通過(guò)現場(chǎng)演出這種具有儀式感的場(chǎng)景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動(dòng)。”張謙表示。

　　“音樂(lè )節助力文旅破圈，但不能只依靠演出公司、文化公司和從業(yè)者的一己之力，需要地方政府、管理部門(mén)等相關(guān)部門(mén)的大力支持，以及其他行業(yè)及品牌的加入，多方合力，才能迅速助力地方文旅消費市場(chǎng)回暖升級。”張春曉說(shuō)。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 成 琪）