在2023年11月召開(kāi)的2023全球減貧伙伴研討會(huì )上，聯(lián)合國世界糧食計劃署、國際農業(yè)發(fā)展基金、聯(lián)合國糧食及農業(yè)組織、世界銀行、亞洲開(kāi)發(fā)銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心從可操作性、可推廣性和實(shí)用場(chǎng)景出發(fā)，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個(gè)。其中，“筑產(chǎn)品質(zhì)量保障之基，造鄉村品牌振興之路——北京市朝陽(yáng)區產(chǎn)業(yè)幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動(dòng)”最佳減貧案例，并收錄進(jìn)南南合作減貧知識分享網(wǎng)站——中外減貧案例庫及在線(xiàn)分享平臺。

　　多年來(lái)，“全球減貧案例征集活動(dòng)”面向全球關(guān)心扶貧的組織和個(gè)人征集原創(chuàng )優(yōu)秀減貧案例，以案例為載體，推廣分享各國減貧成功實(shí)踐。該案例是朝陽(yáng)區東西部協(xié)作工作的縮影與典范，彰顯了首都推動(dòng)共同富裕目標實(shí)現的創(chuàng )造力和執行力，更為深化南南合作、助推全球減貧事業(yè)貢獻了“朝陽(yáng)實(shí)踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內蒙古自治區烏蘭察布市卓資縣有一道出名的傳統美食——卓資山熏雞，它有近百年的制作加工歷史，被譽(yù)為中國的“三大名雞”之一。隨著(zhù)熏雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縣內熏雞品牌多達30余個(gè)，但全國知名度卻不溫不火。原來(lái)，作為傳統名食，卓資山熏雞也有著(zhù)市場(chǎng)思維固化、發(fā)展動(dòng)力不足等“煩惱”，讓這一優(yōu)質(zhì)美食漸漸變得“養在深閨人未識”。

　　朝陽(yáng)區與卓資縣建立東西部協(xié)作結對關(guān)系后，把前沿的市場(chǎng)和品牌思維帶進(jìn)了卓資縣，也為傳統名食帶來(lái)了新活力。2022年，以產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設項目為契機，朝陽(yáng)區從眾多熏雞品牌中遴選出頗具創(chuàng )新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產(chǎn)品溯源。消費者只需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個(gè)生產(chǎn)流程，以便于放心購買(mǎi)。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買(mǎi)熏雞，看著(zhù)琳瑯滿(mǎn)目的熏雞品牌，不知該如何選擇時(shí)，最后因為“陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描后查看了整個(gè)生產(chǎn)流程后，于是選擇了“陳國庭熏雞”。這名游客表示，商品的信息越透明，吃起來(lái)才更放心。

　　朝陽(yáng)區還在銷(xiāo)售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從內蒙古大山“飛”進(jìn)了京城，成為京城的一道“網(wǎng)紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質(zhì)量興農 以品牌強農

　　“近年來(lái)，中國農產(chǎn)品品牌數量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉村農產(chǎn)品品牌多而不精、大而不強的問(wèn)題依然存在。部分鄉村企業(yè)做好做強品牌的動(dòng)力不足，不少優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品或品牌只在小范圍內被熟知，并未被廣泛推廣。”朝陽(yáng)區發(fā)改委相關(guān)負責人表示，優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌建設領(lǐng)域，大有可為。

　　為了幫助優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品向品牌要“效益”，朝陽(yáng)區以“質(zhì)量興農+品牌強農”的服務(wù)模式，從結對幫扶的內蒙古自治區卓資縣、察哈爾右翼后旗和科爾沁左翼后旗三旗縣著(zhù)手，將農產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系建設相結合，并加強人才、技術(shù)、渠道等方面的支持，推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)“體系化、精準化、實(shí)效化、持續化”幫扶模式落地，助力結對地區農業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續發(fā)展。

　　具體來(lái)講，朝陽(yáng)區委托業(yè)內龍頭企業(yè)中國檢驗認證集團等具備品牌建設、標準化建設與認證的專(zhuān)業(yè)第三方機構，在結對的三個(gè)旗縣選擇具備一定基礎的鄉村企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設項目，幫助企業(yè)擴展銷(xiāo)售渠道，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)認可度和消費者購買(mǎi)意愿，實(shí)現產(chǎn)品質(zhì)量與銷(xiāo)量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內，該服務(wù)模式已為朝陽(yáng)區三個(gè)結對地區的多家企業(yè)建立了農產(chǎn)品追溯平臺、農產(chǎn)品溯源查詢(xún)平臺等，形成了從農業(yè)產(chǎn)品種養殖開(kāi)始到被消費者購買(mǎi)為止的全過(guò)程溯源體系。據統計，朝陽(yáng)區已經(jīng)完成結對的三個(gè)地區58家企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升服務(wù)，包括29家企業(yè)80余款產(chǎn)品追溯；累計發(fā)放115萬(wàn)枚防偽溯源標簽，設計了29款產(chǎn)品包裝等。通過(guò)“溯源碼”這一直觀(guān)的信息展示平臺，消費者和產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)間的壁壘被破除，獲得消費者認可的同時(shí)，也督促企業(yè)時(shí)刻守住質(zhì)量“生命線(xiàn)”。

　　朝陽(yáng)區還從完善企業(yè)的市場(chǎng)準入條件著(zhù)手，幫助結對三個(gè)旗縣32家企業(yè)完成有機或綠色產(chǎn)品認證工作，完成142款產(chǎn)品抽樣送檢工作，為鄉村企業(yè)進(jìn)一步擴展銷(xiāo)售渠道、拓寬市場(chǎng)范圍與提升銷(xiāo)量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產(chǎn)品取得了中國合格評定國家認可委員會(huì )的型式檢驗報告，為企業(yè)走向國際奠定了基礎。

　　厚植品牌意識 留下發(fā)展人才

　　授人以魚(yú)，不如授人以漁。在幫扶建設農產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系的過(guò)程中，朝陽(yáng)區在“更新思想認知，樹(shù)立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳播營(yíng)銷(xiāo)、品牌監管保護能力培訓方面持續發(fā)力，厚植品牌意識，也為當地發(fā)展留下對口人才。

　　期間，朝陽(yáng)區開(kāi)展主播基礎知識培訓、直播間運營(yíng)培訓；為其定制短視頻內容策劃和宣傳方案；舉辦“2023年京蒙協(xié)作電商助農消費幫扶培訓”，采取“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”的方式，以“專(zhuān)題講座+案例研討+現場(chǎng)答疑”的形式進(jìn)行培訓授課。

　　朝陽(yáng)區還組織相關(guān)團隊深入鄉鎮政府、企業(yè)及田間地頭開(kāi)展各項培訓服務(wù)，從統籌設計層、產(chǎn)業(yè)實(shí)施層、產(chǎn)品銷(xiāo)售層以及管理監督層多個(gè)方面，全方位、全維度、全受用群體強化鄉村品牌意識，為提升受援地農產(chǎn)品質(zhì)量、強化農業(yè)品牌影響力奠定了堅實(shí)基礎。

　　減貧是一個(gè)歷史性課題，也是一個(gè)世界性課題，更是中國政府與廣大發(fā)展中國家開(kāi)展南南合作的重要領(lǐng)域。在合作共贏(yíng)的大道上，朝陽(yáng)區將在協(xié)同發(fā)展的陣地上繼續深耕，為幫扶地區發(fā)展注入更多動(dòng)能，傳遞朝陽(yáng)經(jīng)驗，貢獻朝陽(yáng)力量，讓更多減貧事業(yè)中的“朝陽(yáng)實(shí)踐”，化作共同富裕的“美好場(chǎng)景”。

　　在2023年11月召開(kāi)的2023全球減貧伙伴研討會(huì )上，聯(lián)合國世界糧食計劃署、國際農業(yè)發(fā)展基金、聯(lián)合國糧食及農業(yè)組織、世界銀行、亞洲開(kāi)發(fā)銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心從可操作性、可推廣性和實(shí)用場(chǎng)景出發(fā)，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個(gè)。其中，“筑產(chǎn)品質(zhì)量保障之基，造鄉村品牌振興之路——北京市朝陽(yáng)區產(chǎn)業(yè)幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動(dòng)”最佳減貧案例，并收錄進(jìn)南南合作減貧知識分享網(wǎng)站——中外減貧案例庫及在線(xiàn)分享平臺。

　　多年來(lái)，“全球減貧案例征集活動(dòng)”面向全球關(guān)心扶貧的組織和個(gè)人征集原創(chuàng )優(yōu)秀減貧案例，以案例為載體，推廣分享各國減貧成功實(shí)踐。該案例是朝陽(yáng)區東西部協(xié)作工作的縮影與典范，彰顯了首都推動(dòng)共同富裕目標實(shí)現的創(chuàng )造力和執行力，更為深化南南合作、助推全球減貧事業(yè)貢獻了“朝陽(yáng)實(shí)踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內蒙古自治區烏蘭察布市卓資縣有一道出名的傳統美食——卓資山熏雞，它有近百年的制作加工歷史，被譽(yù)為中國的“三大名雞”之一。隨著(zhù)熏雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縣內熏雞品牌多達30余個(gè)，但全國知名度卻不溫不火。原來(lái)，作為傳統名食，卓資山熏雞也有著(zhù)市場(chǎng)思維固化、發(fā)展動(dòng)力不足等“煩惱”，讓這一優(yōu)質(zhì)美食漸漸變得“養在深閨人未識”。

　　朝陽(yáng)區與卓資縣建立東西部協(xié)作結對關(guān)系后，把前沿的市場(chǎng)和品牌思維帶進(jìn)了卓資縣，也為傳統名食帶來(lái)了新活力。2022年，以產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設項目為契機，朝陽(yáng)區從眾多熏雞品牌中遴選出頗具創(chuàng )新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產(chǎn)品溯源。消費者只需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個(gè)生產(chǎn)流程，以便于放心購買(mǎi)。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買(mǎi)熏雞，看著(zhù)琳瑯滿(mǎn)目的熏雞品牌，不知該如何選擇時(shí)，最后因為“陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描后查看了整個(gè)生產(chǎn)流程后，于是選擇了“陳國庭熏雞”。這名游客表示，商品的信息越透明，吃起來(lái)才更放心。

　　朝陽(yáng)區還在銷(xiāo)售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從內蒙古大山“飛”進(jìn)了京城，成為京城的一道“網(wǎng)紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質(zhì)量興農 以品牌強農

　　“近年來(lái)，中國農產(chǎn)品品牌數量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉村農產(chǎn)品品牌多而不精、大而不強的問(wèn)題依然存在。部分鄉村企業(yè)做好做強品牌的動(dòng)力不足，不少優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品或品牌只在小范圍內被熟知，并未被廣泛推廣。”朝陽(yáng)區發(fā)改委相關(guān)負責人表示，優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌建設領(lǐng)域，大有可為。

　　為了幫助優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品向品牌要“效益”，朝陽(yáng)區以“質(zhì)量興農+品牌強農”的服務(wù)模式，從結對幫扶的內蒙古自治區卓資縣、察哈爾右翼后旗和科爾沁左翼后旗三旗縣著(zhù)手，將農產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系建設相結合，并加強人才、技術(shù)、渠道等方面的支持，推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)“體系化、精準化、實(shí)效化、持續化”幫扶模式落地，助力結對地區農業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續發(fā)展。

　　具體來(lái)講，朝陽(yáng)區委托業(yè)內龍頭企業(yè)中國檢驗認證集團等具備品牌建設、標準化建設與認證的專(zhuān)業(yè)第三方機構，在結對的三個(gè)旗縣選擇具備一定基礎的鄉村企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設項目，幫助企業(yè)擴展銷(xiāo)售渠道，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)認可度和消費者購買(mǎi)意愿，實(shí)現產(chǎn)品質(zhì)量與銷(xiāo)量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內，該服務(wù)模式已為朝陽(yáng)區三個(gè)結對地區的多家企業(yè)建立了農產(chǎn)品追溯平臺、農產(chǎn)品溯源查詢(xún)平臺等，形成了從農業(yè)產(chǎn)品種養殖開(kāi)始到被消費者購買(mǎi)為止的全過(guò)程溯源體系。據統計，朝陽(yáng)區已經(jīng)完成結對的三個(gè)地區58家企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升服務(wù)，包括29家企業(yè)80余款產(chǎn)品追溯；累計發(fā)放115萬(wàn)枚防偽溯源標簽，設計了29款產(chǎn)品包裝等。通過(guò)“溯源碼”這一直觀(guān)的信息展示平臺，消費者和產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)間的壁壘被破除，獲得消費者認可的同時(shí)，也督促企業(yè)時(shí)刻守住質(zhì)量“生命線(xiàn)”。

　　朝陽(yáng)區還從完善企業(yè)的市場(chǎng)準入條件著(zhù)手，幫助結對三個(gè)旗縣32家企業(yè)完成有機或綠色產(chǎn)品認證工作，完成142款產(chǎn)品抽樣送檢工作，為鄉村企業(yè)進(jìn)一步擴展銷(xiāo)售渠道、拓寬市場(chǎng)范圍與提升銷(xiāo)量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產(chǎn)品取得了中國合格評定國家認可委員會(huì )的型式檢驗報告，為企業(yè)走向國際奠定了基礎。

　　厚植品牌意識 留下發(fā)展人才

　　授人以魚(yú)，不如授人以漁。在幫扶建設農產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系的過(guò)程中，朝陽(yáng)區在“更新思想認知，樹(shù)立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳播營(yíng)銷(xiāo)、品牌監管保護能力培訓方面持續發(fā)力，厚植品牌意識，也為當地發(fā)展留下對口人才。

　　期間，朝陽(yáng)區開(kāi)展主播基礎知識培訓、直播間運營(yíng)培訓；為其定制短視頻內容策劃和宣傳方案；舉辦“2023年京蒙協(xié)作電商助農消費幫扶培訓”，采取“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”的方式，以“專(zhuān)題講座+案例研討+現場(chǎng)答疑”的形式進(jìn)行培訓授課。

　　朝陽(yáng)區還組織相關(guān)團隊深入鄉鎮政府、企業(yè)及田間地頭開(kāi)展各項培訓服務(wù)，從統籌設計層、產(chǎn)業(yè)實(shí)施層、產(chǎn)品銷(xiāo)售層以及管理監督層多個(gè)方面，全方位、全維度、全受用群體強化鄉村品牌意識，為提升受援地農產(chǎn)品質(zhì)量、強化農業(yè)品牌影響力奠定了堅實(shí)基礎。

　　減貧是一個(gè)歷史性課題，也是一個(gè)世界性課題，更是中國政府與廣大發(fā)展中國家開(kāi)展南南合作的重要領(lǐng)域。在合作共贏(yíng)的大道上，朝陽(yáng)區將在協(xié)同發(fā)展的陣地上繼續深耕，為幫扶地區發(fā)展注入更多動(dòng)能，傳遞朝陽(yáng)經(jīng)驗，貢獻朝陽(yáng)力量，讓更多減貧事業(yè)中的“朝陽(yáng)實(shí)踐”，化作共同富裕的“美好場(chǎng)景”。