過(guò)了“金字招牌”時(shí)代 “老字號們”何以求生機?
中新網(wǎng)上海11月9日電 (鄭瑩瑩)過(guò)了“金字招牌”時(shí)代的老字號如何尋求新的發(fā)展路徑?在本屆進(jìn)博會(huì )上,或可探尋一二。
本屆進(jìn)博會(huì )上,今年恰好迎來(lái)65周年紀念日的“上海牌手表”增添一款“新貌”,與法國設計師珠寶品牌DJULA聯(lián)名,新添“搖滾風(fēng)”。
上海牌手表,曾與鳳凰牌自行車(chē)、蝴蝶牌縫紉機一起,是上世紀七八十年代中國人熱捧的“老三件”。上海牌手表產(chǎn)量一度占全國手表產(chǎn)量的四分之一,那時(shí),每4個(gè)戴國產(chǎn)表的中國人中,就有1個(gè)戴上海牌手表,截至1990年,上海牌手表累計生產(chǎn)了1億只。
時(shí)代巨輪向前,傳統表業(yè)也需要迎接新生機。而今,“上海”“海鷗”兩塊“國產(chǎn)品牌表”已被納入豫園股份旗下漢辰表業(yè)的麾下,開(kāi)始升級之路,希望能吸引年輕消費者關(guān)注傳統品牌,引領(lǐng)“新國潮”。
復星國際聯(lián)席CEO、豫園股份董事長(cháng)徐曉亮表示,競爭環(huán)境的變化,新品牌、國外品牌的多樣化選擇,都給老字號品牌的生存帶來(lái)很大壓力,求新、求變方為成功之道,要用年輕人喜歡的方式對傳統品牌進(jìn)行創(chuàng )新。
在本屆進(jìn)博會(huì )上,除了展新顏的“上海牌”手表,漢辰表業(yè)還推出其他三款聯(lián)名腕表,在“進(jìn)博大舞臺”展示西方時(shí)尚與中國經(jīng)典碰撞的魅力。據介紹,發(fā)源于上海老城廂的豫園股份,目前旗下?lián)碛?7個(gè)中華老字號品牌及多個(gè)國內品牌。
除了表業(yè)以外,上海其他“老字號”也在探索新路上不斷嘗試。在珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè),老廟不僅嘗試網(wǎng)絡(luò )直播帶貨,還在上海開(kāi)設首家好運時(shí)尚店等,滿(mǎn)足年輕消費者的喜好。餐飲方面,今年9月,邁入第120個(gè)年頭的南翔饅頭店走出豫園商圈,在上海浦東開(kāi)啟首家新模型連鎖化樣板店……
不論是加快品牌年輕化、新國潮化步伐,還是嘗試新銷(xiāo)售路徑,“老字號們”的求新、求變之路還在進(jìn)行中,傳統品牌能否打出新的“金字招牌”,也有待時(shí)間考驗。
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