近日，習近平總書(shū)記在廣西考察時(shí)強調，全面推進(jìn)鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉村旅游、休閑農業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷(xiāo)，融合農文旅，推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。

　　全面推進(jìn)鄉村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎。逐漸升溫的鄉村旅游業(yè)，成為不少鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選。實(shí)踐證明，做好鄉村旅游業(yè)的“加減乘除”，對于健全我國鄉村旅游產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。

　　做加法，增加文化含量和附加值，增強鄉村旅游業(yè)發(fā)展后勁。總的來(lái)說(shuō)，當前我國鄉村旅游業(yè)文化含量和附加值不高，這是制約我國鄉村旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。要改變這種狀況，一是充分認識鄉村旅游業(yè)的文化屬性和以文塑旅的重要性。文化往往是一個(gè)行業(yè)持久發(fā)展的根本性因素，包括旅游業(yè)在內的不少經(jīng)濟類(lèi)型，本身就是以文化和自然為基本元素的產(chǎn)物。二是深入挖掘鄉村蘊含的傳統文化元素，彰顯鄉村多元文化特色和創(chuàng )新價(jià)值，為鄉村旅游業(yè)注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。文化即人化，人的差異造就了鄉村文化的豐富多彩。要把地域文化特色凸顯出來(lái)，形成自己的文旅品牌。尤其要把中國農業(yè)文明自成一體、不斷發(fā)展的創(chuàng )新精神元素挖掘出來(lái)，增強文旅產(chǎn)業(yè)文化底蘊，打造鄉村旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　做減法，摒棄“兩靠”式簡(jiǎn)單思維和發(fā)展模式，堅持差異化發(fā)展方向。鄉村旅游是鄉村產(chǎn)業(yè)振興的一條基本路徑，對其集中表現出來(lái)的簡(jiǎn)單化利用、同質(zhì)化競爭問(wèn)題尤其需要高度關(guān)注。傳統的“靠山吃山、靠水吃水”式思維不利于鄉村旅游發(fā)展；不經(jīng)過(guò)充分調查、論證，比著(zhù)葫蘆畫(huà)瓢式的同質(zhì)化競爭，其結果往往是一敗涂地。樹(shù)立科學(xué)的鄉村旅游觀(guān)，因地制宜、因村施策，深入挖掘當地的旅游資源稟賦，培育自己的拳頭產(chǎn)品，靠個(gè)性化的產(chǎn)品增強自身競爭力。急功近利、拔苗助長(cháng)，簡(jiǎn)單模仿、東施效顰，一開(kāi)始就輸在了起跑線(xiàn)上。

　　做乘法，發(fā)揮品牌帶動(dòng)倍數效應，健全鄉村旅游產(chǎn)業(yè)結構。產(chǎn)品是企業(yè)的生命。市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，有沒(méi)有一個(gè)適銷(xiāo)對路的品牌，對于弱勢的鄉村旅游業(yè)至關(guān)重要。一個(gè)好的品牌，對于行業(yè)發(fā)展具有乘法倍數效應。鄉村旅游業(yè)要想實(shí)現彎道超車(chē)，必須十分注重產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)和培育，發(fā)揮品牌的龍頭作用，保持鄉村旅游業(yè)的核心競爭力。一是用品牌帶動(dòng)同業(yè)發(fā)展，形成規模優(yōu)勢，加速鄉村旅游產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈構建。鄉村旅游由單純的“看”到“吃喝游樂(lè )住”一體化的多元發(fā)展，就是“雙鏈構建”的成果體現。二是用品牌拉動(dòng)相鄰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)多地出現的民宿、觀(guān)光、采摘等多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)勢頭，就是這種效應的體現。三是靠品牌引領(lǐng)鄉村第三產(chǎn)業(yè)革命性變化。以市場(chǎng)為導向的產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)鄉村旅游業(yè)無(wú)限細分，推動(dòng)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)換代升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構完善。

　　做除法，找準鄉村旅游業(yè)的最大公約數，夯實(shí)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎。鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開(kāi)基礎設施建設和公共服務(wù)保障。“十四五”時(shí)期，重點(diǎn)是全面提升鄉村旅游基礎設施水平，滿(mǎn)足消費者不斷增長(cháng)的剛性需求。用動(dòng)態(tài)的眼光和全域視覺(jué)，著(zhù)力加強鄉村旅游基礎設施建設。以滿(mǎn)足人民不斷提高的生活水平的需要為導向，補齊鄉村旅游基礎設施和公共服務(wù)短板。全面提高鄉村旅游現代服務(wù)水平，以科技賦能鄉村服務(wù)。充分運用大數據、信息化等現代科技手段，用技術(shù)創(chuàng )新引領(lǐng)服務(wù)水平提高，推動(dòng)鄉村旅游業(yè)由傳統服務(wù)行業(yè)向現代旅游業(yè)的根本轉變。

　　（作者：周其森，系山東社會(huì )科學(xué)院鄉村振興研究院院長(cháng)、研究員）