近日,習近平總書(shū)記在廣西考察時(shí)強調,全面推進(jìn)鄉村振興,要立足特色資源,堅持科技興農,因地制宜發(fā)展鄉村旅游、休閑農業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),貫通產(chǎn)加銷(xiāo),融合農文旅,推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,讓農民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。
全面推進(jìn)鄉村振興,產(chǎn)業(yè)興旺是基礎。逐漸升溫的鄉村旅游業(yè),成為不少鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選。實(shí)踐證明,做好鄉村旅游業(yè)的“加減乘除”,對于健全我國鄉村旅游產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。
做加法,增加文化含量和附加值,增強鄉村旅游業(yè)發(fā)展后勁。總的來(lái)說(shuō),當前我國鄉村旅游業(yè)文化含量和附加值不高,這是制約我國鄉村旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。要改變這種狀況,一是充分認識鄉村旅游業(yè)的文化屬性和以文塑旅的重要性。文化往往是一個(gè)行業(yè)持久發(fā)展的根本性因素,包括旅游業(yè)在內的不少經(jīng)濟類(lèi)型,本身就是以文化和自然為基本元素的產(chǎn)物。二是深入挖掘鄉村蘊含的傳統文化元素,彰顯鄉村多元文化特色和創(chuàng )新價(jià)值,為鄉村旅游業(yè)注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。文化即人化,人的差異造就了鄉村文化的豐富多彩。要把地域文化特色凸顯出來(lái),形成自己的文旅品牌。尤其要把中國農業(yè)文明自成一體、不斷發(fā)展的創(chuàng )新精神元素挖掘出來(lái),增強文旅產(chǎn)業(yè)文化底蘊,打造鄉村旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。
做減法,摒棄“兩靠”式簡(jiǎn)單思維和發(fā)展模式,堅持差異化發(fā)展方向。鄉村旅游是鄉村產(chǎn)業(yè)振興的一條基本路徑,對其集中表現出來(lái)的簡(jiǎn)單化利用、同質(zhì)化競爭問(wèn)題尤其需要高度關(guān)注。傳統的“靠山吃山、靠水吃水”式思維不利于鄉村旅游發(fā)展;不經(jīng)過(guò)充分調查、論證,比著(zhù)葫蘆畫(huà)瓢式的同質(zhì)化競爭,其結果往往是一敗涂地。樹(shù)立科學(xué)的鄉村旅游觀(guān),因地制宜、因村施策,深入挖掘當地的旅游資源稟賦,培育自己的拳頭產(chǎn)品,靠個(gè)性化的產(chǎn)品增強自身競爭力。急功近利、拔苗助長(cháng),簡(jiǎn)單模仿、東施效顰,一開(kāi)始就輸在了起跑線(xiàn)上。
做乘法,發(fā)揮品牌帶動(dòng)倍數效應,健全鄉村旅游產(chǎn)業(yè)結構。產(chǎn)品是企業(yè)的生命。市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,有沒(méi)有一個(gè)適銷(xiāo)對路的品牌,對于弱勢的鄉村旅游業(yè)至關(guān)重要。一個(gè)好的品牌,對于行業(yè)發(fā)展具有乘法倍數效應。鄉村旅游業(yè)要想實(shí)現彎道超車(chē),必須十分注重產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)和培育,發(fā)揮品牌的龍頭作用,保持鄉村旅游業(yè)的核心競爭力。一是用品牌帶動(dòng)同業(yè)發(fā)展,形成規模優(yōu)勢,加速鄉村旅游產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈構建。鄉村旅游由單純的“看”到“吃喝游樂(lè )住”一體化的多元發(fā)展,就是“雙鏈構建”的成果體現。二是用品牌拉動(dòng)相鄰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)多地出現的民宿、觀(guān)光、采摘等多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)勢頭,就是這種效應的體現。三是靠品牌引領(lǐng)鄉村第三產(chǎn)業(yè)革命性變化。以市場(chǎng)為導向的產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)鄉村旅游業(yè)無(wú)限細分,推動(dòng)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)換代升級,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構完善。
做除法,找準鄉村旅游業(yè)的最大公約數,夯實(shí)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎。鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,離不開(kāi)基礎設施建設和公共服務(wù)保障。“十四五”時(shí)期,重點(diǎn)是全面提升鄉村旅游基礎設施水平,滿(mǎn)足消費者不斷增長(cháng)的剛性需求。用動(dòng)態(tài)的眼光和全域視覺(jué),著(zhù)力加強鄉村旅游基礎設施建設。以滿(mǎn)足人民不斷提高的生活水平的需要為導向,補齊鄉村旅游基礎設施和公共服務(wù)短板。全面提高鄉村旅游現代服務(wù)水平,以科技賦能鄉村服務(wù)。充分運用大數據、信息化等現代科技手段,用技術(shù)創(chuàng )新引領(lǐng)服務(wù)水平提高,推動(dòng)鄉村旅游業(yè)由傳統服務(wù)行業(yè)向現代旅游業(yè)的根本轉變。
(作者:周其森,系山東社會(huì )科學(xué)院鄉村振興研究院院長(cháng)、研究員)
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