湖南省醴陵市獲評第二批國家文化出口基地以來(lái)，立足陶瓷產(chǎn)業(yè)推動(dòng)對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展，培育了一批文化貿易骨干企業(yè)，多家企業(yè)被評為全國文化出口重點(diǎn)企業(yè)。圖為7月6日，醴陵尚方窯瓷業(yè)有限公司的工人在加工瓷瓶。

　　新華社記者 薛宇舸攝

　　來(lái)自中國的出版物、電視劇、游戲、動(dòng)漫以及各種設計服務(wù)、廣告服務(wù)和版權許可，越來(lái)越受到各國企業(yè)和居民的喜愛(ài)。如何進(jìn)一步激發(fā)對外文化貿易的活力？日前，商務(wù)部等27部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），為中國文化貿易企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、實(shí)現對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展繪制路線(xiàn)圖。中國是全球第一貨物貿易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產(chǎn)生活。而今，中國文化產(chǎn)品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿易總額同比增長(cháng)38.7%，首次突破2000億美元。

　　中國文化產(chǎn)品出口已居世界前列

　　沉浸式音響系統、智慧教室自適應拾音擴聲系統、多功能全景聲數字影院、智慧LED觸控一體屏……走進(jìn)位于浙江寧波的音王集團“音視頻智能科技館”，各種自主創(chuàng )新的“黑科技”為人們帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

　　自2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿易的意見(jiàn)》以來(lái)，中國對外文化貿易發(fā)展成效顯著(zhù)。在寧波，當地政府通過(guò)政策引導、資金補助等支持文化貿易企業(yè)發(fā)展，培育了音王集團等一批優(yōu)秀的文化貿易骨干企業(yè)。作為國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，音王集團每年在各類(lèi)外貿展會(huì )上收獲大量海外訂單，為意大利、美國、德國等各國客戶(hù)提供文化產(chǎn)品設計、調試等服務(wù)，擁有穩定客戶(hù)1000多家。2021年，在業(yè)內知名雜志《音樂(lè )貿易》發(fā)布的“全球樂(lè )器行業(yè)225強”榜單上，音王集團躋身第16位。

　　中國服務(wù)貿易研究院常務(wù)副院長(cháng)李嘉珊介紹，文化貿易即國際文化產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)出口，涉及貨物貿易、服務(wù)貿易及知識產(chǎn)權等，是國際貿易的重要組成部分。隨著(zhù)中國對外文化貿易快速發(fā)展，中國文化產(chǎn)品出口額已持續多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

　　商務(wù)部數據顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元、增長(cháng)43.4%，文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元、增長(cháng)24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、創(chuàng )意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。從中國文化貿易對象目的地來(lái)看，出口市場(chǎng)中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列；進(jìn)口市場(chǎng)主要有德國、法國、美國和日本等國家。值得一提的是，近幾年中國與“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區的對外文化貿易規模逐步擴大，特別是出版物、工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品進(jìn)出口額有較快增長(cháng)。中國對外文化貿易規模穩步增長(cháng)，結構不斷優(yōu)化，已形成以一般貿易為主的貿易格局，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、外貿結構不斷優(yōu)化。

　　邁上2000億美元的臺階，中國對外文化貿易如何進(jìn)一步拓展廣度深度？此次27部門(mén)的《意見(jiàn)》著(zhù)眼于對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展，確定七個(gè)方面、28項舉措。商務(wù)部有關(guān)負責人介紹，《意見(jiàn)》著(zhù)力圍繞深化文化領(lǐng)域改革開(kāi)放、激活創(chuàng )新發(fā)展新動(dòng)能、激發(fā)市場(chǎng)主體發(fā)展活力、拓展合作渠道網(wǎng)絡(luò )、加強組織保障等方面強化頂層設計和統籌協(xié)調、推動(dòng)體制機制改革和內容形式創(chuàng )新、促進(jìn)文化貿易規模增長(cháng)和結構優(yōu)化，以挖掘對外文化貿易的發(fā)展潛力。《意見(jiàn)》同時(shí)確定了對外文化貿易未來(lái)一段時(shí)期的發(fā)展目標，即：對外文化貿易規模穩步增長(cháng)，結構持續優(yōu)化，高附加值文化服務(wù)出口在對外文化貿易中的比重穩步提升；到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿易專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺，形成一批具有國際影響力的數字文化平臺和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等。

　　數字文化貿易成為“出海”先鋒

　　《原神》《王者榮耀》等國產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)走俏，不少主打古典“中國風(fēng)”的游戲在STEAM等國際知名游戲平臺上銷(xiāo)量可觀(guān)……網(wǎng)絡(luò )游戲和電子競技產(chǎn)品正成為中國文化產(chǎn)品“出海”先鋒。

　　中國音像與數字出版協(xié)會(huì )游戲產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達89.89億美元，同比增長(cháng)6.16%。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲海外走紅，是中國數字文化貿易火熱的一個(gè)縮影。在出版物、電影等傳統文化產(chǎn)品之外，中國文化企業(yè)紛紛進(jìn)軍數字文化領(lǐng)域，不斷打造新“IP”，實(shí)現“彎道超車(chē)”。

　　李嘉珊介紹，中國文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )游戲等數字文化領(lǐng)域已具備一定的全球競爭力，中國主導制定的手機動(dòng)漫標準、數字藝術(shù)顯示標準等也被確立為國際標準，“中國文化產(chǎn)業(yè)在數字技術(shù)支持下快速發(fā)展，數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷延伸，推動(dòng)了對外文化貿易高質(zhì)量發(fā)展。”

　　推動(dòng)對外文化貿易創(chuàng )新發(fā)展，“數字化”是關(guān)鍵詞。“大力發(fā)展數字文化貿易”“提升文化貿易數字化水平”“鼓勵數字文化平臺國際化發(fā)展”……李嘉珊分析，文化貿易特別是文化服務(wù)貿易天然帶有數字基因，已逐漸成為激發(fā)全球文化經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)能，“《意見(jiàn)》適應數字技術(shù)迭代更新、數字經(jīng)濟迅猛發(fā)展的大勢，指明了數字時(shí)代文化貿易發(fā)展的新方向。”

　　據介紹，國家已明確一系列鼓勵引導措施，包括支持數字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字出版、線(xiàn)上演播、電子競技等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢；發(fā)揮綜合保稅區政策功能優(yōu)勢，支持開(kāi)展“兩頭在外”的數字內容加工業(yè)務(wù)，鼓勵企業(yè)為境外生產(chǎn)的影視、動(dòng)漫、游戲等提供洗印、譯制、配音、編輯、后期制作等服務(wù)。商務(wù)部有關(guān)負責人表示，《意見(jiàn)》從不同角度推進(jìn)文化貿易數字化進(jìn)程，將帶動(dòng)傳統行業(yè)數字化轉型，激活文化貿易創(chuàng )新發(fā)展新動(dòng)能。

　　《意見(jiàn)》提及的文化貿易專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺和數字文化平臺將怎樣建設？其中，“一站式”的文化貿易服務(wù)平臺將為文化貿易企業(yè)提供國別政策、市場(chǎng)信息、法律服務(wù)、技術(shù)支撐、人才招聘等多種服務(wù)，同時(shí)用好小語(yǔ)種人才資源，為文化產(chǎn)品、服務(wù)、標準走出去提供專(zhuān)業(yè)支撐。國家同時(shí)鼓勵數字文化平臺國際化發(fā)展，引導相關(guān)平臺類(lèi)企業(yè)規范健康發(fā)展，支撐中小企業(yè)在技術(shù)、內容、模式等方面展開(kāi)創(chuàng )新，并鼓勵平臺企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)，提升平臺海外影響力，帶動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。

　　破解文化貿易企業(yè)“融資難”

　　對外文化貿易往往需要較長(cháng)時(shí)間的投入才能有所收獲，品牌培育的難度也比較大。市場(chǎng)主體能得到哪些引導和支持？

　　國家文化出口基地正成為培育文化貿易競爭新優(yōu)勢的重要載體。2018年以來(lái)，商務(wù)部等先后公布2批國家文化出口基地名單，包括上海市徐匯區、四川省自貢市、北京市東城區等29地，旨在發(fā)揮集聚、引領(lǐng)和輻射作用，培育具有較強國際競爭力的文化企業(yè)，形成具有較強輻射力的國際文化交易平臺。

　　自1990年首次走出國門(mén)、在新加坡舉辦燈展以來(lái)，自貢彩燈出口80余個(gè)國家和地區，占了超九成的國際市場(chǎng)份額。推動(dòng)“服貿會(huì )+彩燈”“大運會(huì )+彩燈”等項目合作，壯大“燈匯寶”匯率避險履約保證金資金池……今年，自貢市立足彩燈特色產(chǎn)業(yè)建設國家文化出口基地，提出了完成年度投資10億元、舉辦境外燈展超60場(chǎng)次、向文化企業(yè)發(fā)放貸款突破2億元等目標。按照《意見(jiàn)》部署，各地將從優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、完善支持舉措等方面著(zhù)手，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善服務(wù)鏈，建設各具特色的文化出口基地。

　　文化貿易企業(yè)“融資難”的問(wèn)題得到關(guān)注，將迎來(lái)更多有針對性的破解措施。

　　完善投入機制方面，財政資金政策將支持國家文化出口基地建設和企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、擴大文化服務(wù)出口、培育重點(diǎn)企業(yè)和文化品牌。服務(wù)貿易創(chuàng )新發(fā)展引導基金作用也將為符合條件的文化貿易企業(yè)提供融資支持。

　　創(chuàng )新金融服務(wù)方面，在鼓勵金融機構創(chuàng )新金融產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，將支持符合條件的文化貿易企業(yè)上市融資，并通過(guò)發(fā)行公司債券、企業(yè)債券、非金融企業(yè)債務(wù)融資工具等方式融資。

　　此外，文化服務(wù)出口免稅或零稅率政策將支持符合條件的企業(yè)參加技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)認定、享受相關(guān)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策；符合條件的文化貿易企業(yè)將享受海關(guān)高級認證企業(yè)相關(guān)便利措施。有關(guān)部門(mén)還將支持文化貿易企業(yè)開(kāi)展跨境人民幣結算業(yè)務(wù)，支持銀行為文化貿易企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的跨境結算服務(wù)。

　　好時(shí)機、好政策，就看企業(yè)怎么抓機遇了。音王技術(shù)副總裁閆國華說(shuō)，面對多重動(dòng)力和壓力，文化企業(yè)需要以高文化含量、高技術(shù)含量和高附加值統一的產(chǎn)品為突破口，重塑核心競爭力。“《意見(jiàn)》提出發(fā)揮國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)的示范作用、培育重點(diǎn)企業(yè)和文化品牌等，將激勵我們持續推動(dòng)文化企業(yè)數字化轉型，加快實(shí)施海外戰略布局，為促進(jìn)中國優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品‘走出去’不斷努力。”閆國華說(shuō)。（記者汪文正）