當下，古偶劇市場(chǎng)熱度反饋如何，正在成為“玄學(xué)”。就拿正在熱播的《沉香如屑》和《星漢燦爛·月升滄海》來(lái)說(shuō)，一方面各大社交平臺文娛熱搜榜單，每天都有與劇情、主演相關(guān)話(huà)題的一席之地；在貓眼專(zhuān)業(yè)版網(wǎng)播熱度榜上，這兩部劇超越一眾現實(shí)題材作品，長(cháng)期穩居榜單前兩位。可另一邊，是大眾對于其真實(shí)熱度、口碑的質(zhì)疑：熱度是營(yíng)銷(xiāo)數據裝點(diǎn)門(mén)面，口碑話(huà)題則主要靠主演和原著(zhù)的粉絲“爆炒”。有網(wǎng)友甚至犀利發(fā)問(wèn)：除了粉絲外，真的有人在看古偶劇嗎？關(guān)于這一點(diǎn)，似乎也有數據支撐。在評分網(wǎng)站，今年已播古偶品類(lèi)僅《夢(mèng)華錄》一部有70萬(wàn)人次參與打分，真正“出圈”。而《且試天下》《與君初相識》等被視為“爆款”的作品，評價(jià)人數均未超過(guò)20萬(wàn)人次。至于其評分，則遠不及同期播出、評價(jià)人數同量級的《警察榮耀》《幸福到萬(wàn)家》等現實(shí)題材作品；更不必說(shuō)與古偶劇全盛時(shí)期《陳情令》《香蜜沉沉燼如霜》等動(dòng)輒數十萬(wàn)甚至百萬(wàn)級的評價(jià)人數相比較。

　　面對圈層內外市場(chǎng)反饋的“冰火兩重天”，有人直批平臺制作方不顧大眾反饋，一味炮制“工業(yè)流水線(xiàn)批量生產(chǎn)”，倚仗贊助商和粉絲圈層埋單，形成古偶劇“質(zhì)”與“量”不對等的怪現象。翻看今年某平臺的播出片單，除了已播的《鏡·雙城》《嫣語(yǔ)賦》《夢(mèng)華錄》《且試天下》《星漢燦爛》等，接下來(lái)還將有《玉骨遙》《長(cháng)相思》等或在待播片單、或已進(jìn)入拍攝制作的“S+”級大制作古偶。

　　古偶劇，真的就此淪為面向特定圈層的定向“娛樂(lè )快消品”了嗎？

　　圈層內外背道而馳的輿論反饋，是對古偶劇預期的巨大差異

　　客觀(guān)來(lái)說(shuō)，與此前古偶劇相比，當下“霸榜”的《沉香如屑》和《星漢燦爛》制作水準尚可，不至于被粗暴劃歸為“爛劇”行列。

　　武將版“基督山伯爵”+腹黑版“灰姑娘”，這是劇粉給《星漢燦爛》主演人設給出的標簽，也透露出該劇主創(chuàng )想要打破古偶既有模板的努力。而為了擺脫童星時(shí)代出演《瑯琊榜》“小飛流”的可愛(ài)標簽，主演吳磊也確實(shí)為刻畫(huà)《星漢燦爛》中的將軍凌不疑下了諸多功夫。吳磊對這個(gè)背負家族血海深仇的角色有這樣的見(jiàn)解：“像硬幣一樣，要么正要么反，中間的縫很窄”。而他嘗試突破的重點(diǎn)，正是用細膩的表演去填補這個(gè)“很窄的縫隙”，從而彌合主角“亦正亦邪”帶來(lái)的割裂感。凌不疑“弒父”的一場(chǎng)戲，吳磊嘗試在15秒里展現“大仇得報的快感與失落的空虛感”交織的復雜。

　　而對于《沉香如屑》，有影視博主用了“三大對稱(chēng)11處細節”，來(lái)贊賞主創(chuàng )對情感表達的細膩含蓄。比如對于劇中男女主角隔著(zhù)屏風(fēng)親吻的情節，甚至引用了王夫之的《姜齋詩(shī)話(huà)》，贊其是對古詩(shī)詞“以樂(lè )景襯哀情”美學(xué)的延續，將屏風(fēng)看作是二人愛(ài)情受到天條束縛的象征。

　　可另一邊，這些粉絲、博主眼中的用心與突破，依舊是圈層外飽受詬病的“槽點(diǎn)”——吳磊對于角色冷酷的表現過(guò)于外化而生硬，“屏風(fēng)吻”也被視為古偶“撒工業(yè)糖精”的變體。

　　輿論反饋的割裂可見(jiàn)一斑。

　　而這種背道而馳的反饋，折射的是圈層內外對于古偶劇預期的巨大差異。對于原著(zhù)粉絲來(lái)說(shuō)，是自己青蔥記憶里那些熬夜追看網(wǎng)文的一種具象化的“昨日重現”，原著(zhù)哪怕有劇情漏洞、人物對白癡情有余而深度不足，都不在話(huà)下。對于演員粉絲來(lái)說(shuō)，關(guān)注的則是偶像番位是否靠前，妝造是否精致，“撒糖”的畫(huà)面是否唯美。即便明知作品有明顯瑕疵，考慮作品市場(chǎng)與口碑會(huì )影響偶像未來(lái)的演藝生涯，粉絲也要硬著(zhù)頭皮做數據、給好評。而在圈層之外，大眾則會(huì )將古偶劇置于所有影視品類(lèi)的大坐標系中綜合評定。少了偶像與原著(zhù)的濾鏡，演員顏值、服化造型等外在形式固然是加分項，但少了人物、劇情和思想深度的基礎支撐，便成為形式大于內容的“娛樂(lè )快消品”，看一部嘗鮮尚可，看多了自然有“工業(yè)流水線(xiàn)批量生產(chǎn)”的審美疲勞。

　　圈層是“護城河”，但創(chuàng )作應避免畫(huà)地為牢

　　其實(shí)，這兩年，平臺制作方也并非不顧市場(chǎng)反饋，一心將古偶劇的水準不斷拉低。比如前兩年飽受詬病的古偶“角色妝造難看”“劇情節奏推進(jìn)慢”等問(wèn)題，已經(jīng)在今年播出的古偶劇中都得到一定的修正：《夢(mèng)華錄》劇情發(fā)展雖飽受爭議，但其考究的服飾背景得到一致好評；而《沉香如屑》首播日，優(yōu)酷一口氣放出十集內容，劇情節奏相應提速，讓追劇觀(guān)眾直呼過(guò)癮。

　　但顯然，古偶升級改良的速度，并未追上觀(guān)眾審美需求提升的腳步。尤其是，這些改良，從未真正觸及那些影響作品內涵品質(zhì)的“頑疾”。比如，從早年的《花千骨》《三生三世十里桃花》，到《香蜜沉沉燼如霜》《沉香如屑》，清一色的“女小仙”配“男上神”模板。某種程度上，仍是偶像劇“霸道總裁愛(ài)上我”的變體，鮮少看到女主角從人格到思想上真正的獨立與成長(cháng)。而對于“撒糖”“虐戀”這些圈層受眾十分看重的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)，主創(chuàng )難以割舍，卻又不肯花心思做厚文本。于是只能在浴桶吻、屏風(fēng)吻這些形式上翻新花樣。圈層內的粉絲高呼“磕到CP了”，可圈層外的大眾卻因這毫無(wú)鋪墊的情感推進(jìn)感慨“太尷尬”。

　　此外，古偶絕大多數為架空背景，原著(zhù)網(wǎng)文動(dòng)輒百萬(wàn)字的篇幅還允許作者進(jìn)行世界觀(guān)的架構與交代，然而電視劇的體量和愛(ài)情主題，限制了這部分內容的表達空間。缺少歷史和現實(shí)依傍的情感，偏又動(dòng)輒是“三生三世”“天下蒼生”的極致表達，看過(guò)原著(zhù)、常年浸潤仙俠語(yǔ)境的粉絲，或許能“自行腦補”湊足劇情，可圈層外的觀(guān)眾卻注定很難信服入戲，更別提為男女主角的絕世愛(ài)情動(dòng)容。

　　可以說(shuō)，圈層是古偶的“護城河”——對于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論劇集質(zhì)量如何，總有粉絲為市場(chǎng)托底。可也因為平臺制作方自以為“討好”圈層的諸多創(chuàng )作套路，不斷加深著(zhù)普通大眾對于古偶劇的偏見(jiàn)，畫(huà)地為牢，限制了古偶劇的發(fā)展。

　　而從商業(yè)角度看，古偶劇也已到了必須破局之時(shí)。隨著(zhù)古偶入局者以及作品的增多，既有圈層令古偶“紅利”逐漸被攤薄、稀釋。作為《沉香如屑》的出品方，歡瑞世紀是名副其實(shí)的“古偶大廠(chǎng)”。2006年成立以來(lái)，先后推出了《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《大唐榮耀》《琉璃》等一批古偶劇，使得楊冪、李易峰、唐嫣、楊洋、楊紫、任嘉倫、成毅一批青年演員借此走紅。然而據其年報顯示，公司2021年虧損3.34億元，原本作為支柱性業(yè)務(wù)之一的影視制作，也出現收入嚴重下滑趨勢。有人認為，這與其死守古偶市場(chǎng)有直接關(guān)系。他們所秉持的“大IP+大制作+偶像演員”的古偶制作模式，靠加杠桿帶來(lái)巨大的流量收益，也就注定了當下所面臨的巨大市場(chǎng)風(fēng)險。可面對此前高價(jià)囤積的大量IP，制作方和平臺是否繼續古偶之路，顯然是“騎虎難下”。

　　對此，正視古偶劇的文藝作品屬性，避免其淪為娛樂(lè )狂歡下的“怪胎”，絕不僅僅是大眾的呼聲，更是制作方平臺拓展市場(chǎng)增量的必由之路——令這個(gè)如今已占據著(zhù)影視圈最大投資規模、最頂級資源的影視創(chuàng )作品類(lèi)，真正打動(dòng)最大多數的觀(guān)眾。（文/黃啟哲）