村里的直播間,有看頭!
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在短視頻平臺上,鄉村主題短視頻內容受到歡迎。同時(shí),村民進(jìn)駐直播間,在內容創(chuàng )作、技術(shù)培訓等方面也急需扶持引導。文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心依托3000多家文化館,啟動(dòng)實(shí)施“鄉村網(wǎng)紅”培育計劃,鼓勵村民借助網(wǎng)絡(luò )平臺介紹家鄉,提升了鄉村的知名度、美譽(yù)度。
直播間里,秀田園風(fēng)光,亮才藝表演,賣(mài)農家特產(chǎn)——如今,在短視頻平臺上,活躍著(zhù)一批鄉村文化能人,他們借助網(wǎng)絡(luò )平臺推介家鄉,成為助力新時(shí)代鄉村振興的重要力量。
2021年2月起,文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心以“培育鄉村網(wǎng)紅、助力鄉村振興”為主題,啟動(dòng)實(shí)施全國“鄉村網(wǎng)紅”培育計劃,統籌全國3000多家文化館資源,發(fā)掘、培育、推薦優(yōu)秀“鄉村網(wǎng)紅”。文化和旅游部公共文化發(fā)展中心主任、中國文化館協(xié)會(huì )理事長(cháng)白雪華介紹,“讓‘鄉村網(wǎng)紅’成為新時(shí)代文化志愿者,帶火一份美食、一個(gè)景區、一條街、一座城,讓基層群眾得實(shí)惠。經(jīng)過(guò)持續發(fā)掘與培育,力爭帶動(dòng)每個(gè)縣都有自己的‘鄉村網(wǎng)紅’。”
浙江瑞安霞岙村小英夫婦
跳舞走紅后直播帶貨
一座支架、一個(gè)手機、一個(gè)音箱,在浙江瑞安馬嶼鎮霞岙村,46歲的彭小英和丈夫范得多在自家菜地旁,跳起了自編的曳步舞。兩年多來(lái),憑借在短視頻平臺上的跳舞視頻,小英夫婦收獲了千萬(wàn)粉絲。
屏幕前,范得多還會(huì )推薦溫州特產(chǎn)九層糕。“以前大家總擔心賣(mài)不出去,現在最多一天能賣(mài)3000多斤紅糖和8000多斤玉米。去年為村里增收了170多萬(wàn)元呢!”范得多高興地說(shuō)。
5年前,范得多患上了抑郁癥,彭小英偶然間看到有人跳曳步舞,便跟著(zhù)學(xué)了起來(lái),后來(lái)范得多也加入進(jìn)來(lái)。跳舞之后,范得多心情好了,病也基本痊愈。夫妻倆自編了一套曳步舞,女兒將視頻上傳到短視頻平臺,沒(méi)想到火了起來(lái)。紛至沓來(lái)的問(wèn)候和合作,一度讓兩人犯愁。好在瑞安市文廣旅體局及時(shí)跟進(jìn),積極引導“鄉村網(wǎng)紅”發(fā)揮示范作用。
如今,彭小英不僅被評選為省級文化示范戶(hù),也積極參與各類(lèi)助農公益活動(dòng),還加入了鄉村藝術(shù)團。瑞安市文化館館長(cháng)陳萍萍介紹,目前,瑞安市共有500多家鄉村藝術(shù)團,每年開(kāi)展文藝送下鄉1500多場(chǎng),培訓講座600余場(chǎng)。
開(kāi)展技能培訓、做好資源對接、啟動(dòng)“村播計劃”……近年來(lái),圍繞打造“鄉村網(wǎng)紅”,浙江出臺一系列舉措。小英夫婦所在的馬嶼鎮也在農產(chǎn)品電商直播中心成立了“小英夫婦工作室”。嶄新的環(huán)境里,電腦、辦公桌、燈光設備等一應俱全。鎮里還協(xié)助為其注冊了“小英夫妻”商標,助力直播帶貨。
彭小英說(shuō),能夠幫助大伙兒一起過(guò)上好日子,她感到很滿(mǎn)足。
湖南長(cháng)沙花鼓戲演員陳雨晴
拍攝視頻推介家鄉文旅
“行行走,走行行,來(lái)到長(cháng)沙火宮殿,左邊一口糖油粑粑,色金黃香又甜。右邊一口臭豆腐,汁又多來(lái)味又鮮……”
今年國慶假期,湖南省長(cháng)沙市花鼓戲保護傳承中心95后花鼓戲演員陳雨晴在短視頻平臺上傳了一曲花鼓小調《火宮殿》,推介長(cháng)沙熱門(mén)“打卡地”火宮殿和地道美食小吃。不到3分鐘的短視頻,收獲了200多條網(wǎng)友留言,點(diǎn)贊量2500多次。
2020年8月,湖南省文化館依托短視頻平臺啟動(dòng)首屆“文旅鄉村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽,100多名短視頻愛(ài)好者拍攝并上傳了1100多個(gè)視頻創(chuàng )意作品,最終評選出“湖南文旅十佳網(wǎng)紅”。湖南省文化館副館長(cháng)周固堅介紹,“文旅鄉村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽參賽視頻要突出美麗鄉村的地域風(fēng)情和文化背景,將有味有趣的生活風(fēng)貌、適用性強的當地特色攻略推薦給大眾。
去年,第二屆大賽正式啟動(dòng),陳雨晴受邀參賽。陳雨晴從2019年開(kāi)始在短視頻平臺上傳作品,致力于花鼓戲的傳承和推廣。送戲進(jìn)村、假期春游、回鄉探親等,都成為她的創(chuàng )作題材。田野山間里、小橋流水旁,或是街頭一角,都成為她的視頻錄制場(chǎng)地。
“我們希望挖掘培育一批熱愛(ài)家鄉、擁有傳統文化技藝的新型人才,引導他們以‘網(wǎng)紅’志愿者的身份,化身家鄉‘推薦官’。陳雨晴剛好符合這一標準。”周固堅說(shuō)。
去年,陳雨晴以自創(chuàng )戲曲短視頻《紅紅火火的歌》報名參賽,該視頻點(diǎn)贊量達9.3萬(wàn)次。這讓她十分振奮,“過(guò)去創(chuàng )作短視頻,只是為了讓更多人感受花鼓戲的魅力。這次比賽讓我了解到,還能通過(guò)花鼓戲助力鄉村振興,推介家鄉文旅。”
陳雨晴的老家在株洲市攸縣農村,受到大賽啟發(fā),去年夏天,她回到老家,拍攝錄制了花鼓戲短視頻《我的家在攸縣》,展現攸縣的人文、地理以及美食文化,收獲了許多好評。
湖北恩施市文化館
針對需求提供直播培訓
不久前,在湖北武漢舉行的首屆恩施土家族苗族自治州“涼交會(huì )”上,來(lái)自恩施市盛家壩鎮二官寨村的覃登軍面對直播鏡頭唱起民歌,介紹土家族苗族民俗風(fēng)情,吸引上千人在線(xiàn)圍觀(guān)。
“過(guò)去做直播不太專(zhuān)業(yè),主題不突出,形式也比較單一,內容、曲調、唱詞等都比較傳統,沒(méi)法吸引網(wǎng)友注意。”覃登軍說(shuō),2020年以來(lái),恩施市文化館多次派專(zhuān)業(yè)老師來(lái)到二官寨村,為村民傳授經(jīng)驗、表演技藝和直播技巧。
“本地很多農民都在從事網(wǎng)絡(luò )直播,宣傳家鄉的文化旅游和風(fēng)土人情,推介農特產(chǎn)品等。”恩施市文化館館長(cháng)伍丹說(shuō),近年來(lái),恩施市文化館結合農民需求,有針對性培育不同類(lèi)別的“鄉村網(wǎng)紅”。
今年4月,恩施市文化館依托館里的專(zhuān)業(yè)老師,并面向社會(huì )廣泛招募志愿者,組成26支幫扶小組,深入全市各鄉鎮的社區、村組、企事業(yè)單位等開(kāi)展文藝志愿幫扶和培訓。近4個(gè)月的時(shí)間里,志愿者們下鄉培訓101天,累計培訓3.3萬(wàn)余人次。
“我們講授網(wǎng)絡(luò )直播‘三要素’,視頻拍攝、剪輯、推廣等專(zhuān)業(yè)知識,鼓勵農民利用網(wǎng)絡(luò )平臺介紹家鄉和本地文化、建立個(gè)人品牌、提高帶貨效能。”伍丹說(shuō)。
“近年來(lái),湖北多措并舉推進(jìn)鄉村文化振興,著(zhù)力孵化和培育‘鄉村網(wǎng)紅’,讓他們成為助力鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設和文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。”湖北省文化和旅游廳副廳長(cháng)陶宏家介紹,去年9月,湖北省文化和旅游廳舉辦了全省鄉村文旅公共服務(wù)培訓班,近300名“鄉村網(wǎng)紅”參加。
今年以來(lái),湖北開(kāi)展了“文藝點(diǎn)亮鄉村——全省文旅志愿幫扶活動(dòng)”,125家文化館、117家圖書(shū)館、19家美術(shù)館等公共文化機構選派文藝志愿骨干隊伍走進(jìn)鄉村,開(kāi)展文藝志愿幫扶培訓,培育了一大批鄉村文藝能人、鄉村文藝愛(ài)好者,推動(dòng)“鄉村網(wǎng)紅”運用網(wǎng)絡(luò )展示鄉土文化、家鄉好人、美景美物,推介家鄉特產(chǎn),帶領(lǐng)鄉親們共同致富。
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