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　　在短視頻平臺上，鄉村主題短視頻內容受到歡迎。同時(shí)，村民進(jìn)駐直播間，在內容創(chuàng )作、技術(shù)培訓等方面也急需扶持引導。文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心依托3000多家文化館，啟動(dòng)實(shí)施“鄉村網(wǎng)紅”培育計劃，鼓勵村民借助網(wǎng)絡(luò )平臺介紹家鄉，提升了鄉村的知名度、美譽(yù)度。

　　直播間里，秀田園風(fēng)光，亮才藝表演，賣(mài)農家特產(chǎn)——如今，在短視頻平臺上，活躍著(zhù)一批鄉村文化能人，他們借助網(wǎng)絡(luò )平臺推介家鄉，成為助力新時(shí)代鄉村振興的重要力量。

　　2021年2月起，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心以“培育鄉村網(wǎng)紅、助力鄉村振興”為主題，啟動(dòng)實(shí)施全國“鄉村網(wǎng)紅”培育計劃，統籌全國3000多家文化館資源，發(fā)掘、培育、推薦優(yōu)秀“鄉村網(wǎng)紅”。文化和旅游部公共文化發(fā)展中心主任、中國文化館協(xié)會(huì )理事長(cháng)白雪華介紹，“讓‘鄉村網(wǎng)紅’成為新時(shí)代文化志愿者，帶火一份美食、一個(gè)景區、一條街、一座城，讓基層群眾得實(shí)惠。經(jīng)過(guò)持續發(fā)掘與培育，力爭帶動(dòng)每個(gè)縣都有自己的‘鄉村網(wǎng)紅’。”

　　浙江瑞安霞岙村小英夫婦

　　跳舞走紅后直播帶貨

　　一座支架、一個(gè)手機、一個(gè)音箱，在浙江瑞安馬嶼鎮霞岙村，46歲的彭小英和丈夫范得多在自家菜地旁，跳起了自編的曳步舞。兩年多來(lái)，憑借在短視頻平臺上的跳舞視頻，小英夫婦收獲了千萬(wàn)粉絲。

　　屏幕前，范得多還會(huì )推薦溫州特產(chǎn)九層糕。“以前大家總擔心賣(mài)不出去，現在最多一天能賣(mài)3000多斤紅糖和8000多斤玉米。去年為村里增收了170多萬(wàn)元呢！”范得多高興地說(shuō)。

　　5年前，范得多患上了抑郁癥，彭小英偶然間看到有人跳曳步舞，便跟著(zhù)學(xué)了起來(lái)，后來(lái)范得多也加入進(jìn)來(lái)。跳舞之后，范得多心情好了，病也基本痊愈。夫妻倆自編了一套曳步舞，女兒將視頻上傳到短視頻平臺，沒(méi)想到火了起來(lái)。紛至沓來(lái)的問(wèn)候和合作，一度讓兩人犯愁。好在瑞安市文廣旅體局及時(shí)跟進(jìn)，積極引導“鄉村網(wǎng)紅”發(fā)揮示范作用。

　　如今，彭小英不僅被評選為省級文化示范戶(hù)，也積極參與各類(lèi)助農公益活動(dòng)，還加入了鄉村藝術(shù)團。瑞安市文化館館長(cháng)陳萍萍介紹，目前，瑞安市共有500多家鄉村藝術(shù)團，每年開(kāi)展文藝送下鄉1500多場(chǎng)，培訓講座600余場(chǎng)。

　　開(kāi)展技能培訓、做好資源對接、啟動(dòng)“村播計劃”……近年來(lái)，圍繞打造“鄉村網(wǎng)紅”，浙江出臺一系列舉措。小英夫婦所在的馬嶼鎮也在農產(chǎn)品電商直播中心成立了“小英夫婦工作室”。嶄新的環(huán)境里，電腦、辦公桌、燈光設備等一應俱全。鎮里還協(xié)助為其注冊了“小英夫妻”商標，助力直播帶貨。

　　彭小英說(shuō)，能夠幫助大伙兒一起過(guò)上好日子，她感到很滿(mǎn)足。

　　湖南長(cháng)沙花鼓戲演員陳雨晴

　　拍攝視頻推介家鄉文旅

　　“行行走，走行行，來(lái)到長(cháng)沙火宮殿，左邊一口糖油粑粑，色金黃香又甜。右邊一口臭豆腐，汁又多來(lái)味又鮮……”

　　今年國慶假期，湖南省長(cháng)沙市花鼓戲保護傳承中心95后花鼓戲演員陳雨晴在短視頻平臺上傳了一曲花鼓小調《火宮殿》，推介長(cháng)沙熱門(mén)“打卡地”火宮殿和地道美食小吃。不到3分鐘的短視頻，收獲了200多條網(wǎng)友留言，點(diǎn)贊量2500多次。

　　2020年8月，湖南省文化館依托短視頻平臺啟動(dòng)首屆“文旅鄉村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽，100多名短視頻愛(ài)好者拍攝并上傳了1100多個(gè)視頻創(chuàng )意作品，最終評選出“湖南文旅十佳網(wǎng)紅”。湖南省文化館副館長(cháng)周固堅介紹，“文旅鄉村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽參賽視頻要突出美麗鄉村的地域風(fēng)情和文化背景，將有味有趣的生活風(fēng)貌、適用性強的當地特色攻略推薦給大眾。

　　去年，第二屆大賽正式啟動(dòng)，陳雨晴受邀參賽。陳雨晴從2019年開(kāi)始在短視頻平臺上傳作品，致力于花鼓戲的傳承和推廣。送戲進(jìn)村、假期春游、回鄉探親等，都成為她的創(chuàng )作題材。田野山間里、小橋流水旁，或是街頭一角，都成為她的視頻錄制場(chǎng)地。

　　“我們希望挖掘培育一批熱愛(ài)家鄉、擁有傳統文化技藝的新型人才，引導他們以‘網(wǎng)紅’志愿者的身份，化身家鄉‘推薦官’。陳雨晴剛好符合這一標準。”周固堅說(shuō)。

　　去年，陳雨晴以自創(chuàng )戲曲短視頻《紅紅火火的歌》報名參賽，該視頻點(diǎn)贊量達9.3萬(wàn)次。這讓她十分振奮，“過(guò)去創(chuàng )作短視頻，只是為了讓更多人感受花鼓戲的魅力。這次比賽讓我了解到，還能通過(guò)花鼓戲助力鄉村振興，推介家鄉文旅。”

　　陳雨晴的老家在株洲市攸縣農村，受到大賽啟發(fā)，去年夏天，她回到老家，拍攝錄制了花鼓戲短視頻《我的家在攸縣》，展現攸縣的人文、地理以及美食文化，收獲了許多好評。

　　湖北恩施市文化館

　　針對需求提供直播培訓

　　不久前，在湖北武漢舉行的首屆恩施土家族苗族自治州“涼交會(huì )”上，來(lái)自恩施市盛家壩鎮二官寨村的覃登軍面對直播鏡頭唱起民歌，介紹土家族苗族民俗風(fēng)情，吸引上千人在線(xiàn)圍觀(guān)。

　　“過(guò)去做直播不太專(zhuān)業(yè)，主題不突出，形式也比較單一，內容、曲調、唱詞等都比較傳統，沒(méi)法吸引網(wǎng)友注意。”覃登軍說(shuō)，2020年以來(lái)，恩施市文化館多次派專(zhuān)業(yè)老師來(lái)到二官寨村，為村民傳授經(jīng)驗、表演技藝和直播技巧。

　　“本地很多農民都在從事網(wǎng)絡(luò )直播，宣傳家鄉的文化旅游和風(fēng)土人情，推介農特產(chǎn)品等。”恩施市文化館館長(cháng)伍丹說(shuō)，近年來(lái)，恩施市文化館結合農民需求，有針對性培育不同類(lèi)別的“鄉村網(wǎng)紅”。

　　今年4月，恩施市文化館依托館里的專(zhuān)業(yè)老師，并面向社會(huì )廣泛招募志愿者，組成26支幫扶小組，深入全市各鄉鎮的社區、村組、企事業(yè)單位等開(kāi)展文藝志愿幫扶和培訓。近4個(gè)月的時(shí)間里，志愿者們下鄉培訓101天，累計培訓3.3萬(wàn)余人次。

　　“我們講授網(wǎng)絡(luò )直播‘三要素’，視頻拍攝、剪輯、推廣等專(zhuān)業(yè)知識，鼓勵農民利用網(wǎng)絡(luò )平臺介紹家鄉和本地文化、建立個(gè)人品牌、提高帶貨效能。”伍丹說(shuō)。

　　“近年來(lái)，湖北多措并舉推進(jìn)鄉村文化振興，著(zhù)力孵化和培育‘鄉村網(wǎng)紅’，讓他們成為助力鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設和文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。”湖北省文化和旅游廳副廳長(cháng)陶宏家介紹，去年9月，湖北省文化和旅游廳舉辦了全省鄉村文旅公共服務(wù)培訓班，近300名“鄉村網(wǎng)紅”參加。

　　今年以來(lái)，湖北開(kāi)展了“文藝點(diǎn)亮鄉村——全省文旅志愿幫扶活動(dòng)”，125家文化館、117家圖書(shū)館、19家美術(shù)館等公共文化機構選派文藝志愿骨干隊伍走進(jìn)鄉村，開(kāi)展文藝志愿幫扶培訓，培育了一大批鄉村文藝能人、鄉村文藝愛(ài)好者，推動(dòng)“鄉村網(wǎng)紅”運用網(wǎng)絡(luò )展示鄉土文化、家鄉好人、美景美物，推介家鄉特產(chǎn)，帶領(lǐng)鄉親們共同致富。