2023年，靠人群移動(dòng)產(chǎn)生消費服務(wù)的旅游業(yè)將迎來(lái)復蘇。但在一段時(shí)間里，不同人對如何對待放開(kāi)的人員移動(dòng)，如何對待放開(kāi)的中國旅游，會(huì )采取不同的態(tài)度：有些人不知所措，有些人怕得要命，有些人熱情擁抱，旅游業(yè)的全面復蘇還待時(shí)日。兔年的旅游消費，將會(huì )是一個(gè)停停走走、蹦蹦跳跳的狀態(tài)。

　　在準備迎來(lái)旅游業(yè)全面復蘇之時(shí)，發(fā)現3年前很多地區在旅游消費中存在的問(wèn)題依然存在，有些問(wèn)題甚至更加嚴重。

　　比如很多地方在發(fā)展旅游消費時(shí)依然忽略了在旅游消費中占比最大的旅游商品消費，忘了考慮消費人群不僅有本地居民，還有外地來(lái)的旅游者，包括觀(guān)光游覽、探親訪(fǎng)友、休閑度假、健康醫療、短期教育、公務(wù)商務(wù)等人群。本地人的消費是相對穩定的，而旅游者的消費是巨大的變量，是潛在的消費主力。

　　很多地方在鼓勵旅游商品創(chuàng )新設計時(shí)，仍一廂情愿地在開(kāi)發(fā)公務(wù)禮品、商務(wù)禮品、宣傳品、廣告品等脫離大眾旅游者的“旅游商品”。雖然有些地區的旅游商品從“有”轉向“好”，但還有很多地區的旅游商品，難以滿(mǎn)足旅游者個(gè)性化、多樣化的消費需求。

　　國家有關(guān)部門(mén)反復強調要高質(zhì)量發(fā)展，旅游消費中占比最大的旅游商品消費尤其需要高質(zhì)量發(fā)展，這就要求企業(yè)了解新的發(fā)展趨勢。

　　經(jīng)過(guò)反復調研，筆者認為，2023年旅游商品將呈現如下主要趨勢：

　　一、旅游商品消費將呈現波浪式上升。

　　新冠病毒對人們的出行仍會(huì )產(chǎn)生影響，也必然影響人們的旅游商品消費，進(jìn)而影響旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、流通等。隨著(zhù)時(shí)間的推移，人們對新冠病毒逐漸適應，并找到應對方法，全年的旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和消費也會(huì )呈波浪上升趨勢。

　　二、各地旅游商品企業(yè)發(fā)展仍然不平衡。

　　因各地有關(guān)部門(mén)和企業(yè)對旅游商品認知的理念差別巨大，導致以大眾需求市場(chǎng)為導向的旅游商品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的企業(yè)集中的地區，旅游商品產(chǎn)銷(xiāo)活躍，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展大而強；自以為是，長(cháng)官意識，脫離大眾需求、市場(chǎng)需求的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)很難做大做強。

　　三、新科技對旅游商品創(chuàng )新發(fā)展的作用更為關(guān)鍵。

　　近年來(lái)，大眾對旅游商品品質(zhì)的要求日益提高，大家需要更安全、更方便、更舒適、更時(shí)尚，具有新功能、新口味、新造型、新感覺(jué)的旅游商品，而新技術(shù)、新材料、新工藝等新科技，最易實(shí)現大眾對旅游商品“新”的要求。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等通訊、信息、流通等領(lǐng)域的新科技，也為旅游商品的銷(xiāo)售、推廣、宣傳、交易等提供了新渠道、新方法和新市場(chǎng)。旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節的創(chuàng )新均離不開(kāi)新科技。

　　四、需要利用傳統工藝開(kāi)發(fā)現代生活的旅游商品。

　　優(yōu)秀的傳統工藝是中華傳統文化的瑰寶，傳統工藝必須傳承和保護。但很多傳統工藝制作的傳統產(chǎn)品不符合現代生活需要，只能供收藏或博物館展示。為了讓更多人關(guān)注傳統工藝產(chǎn)品，購買(mǎi)傳統工藝產(chǎn)品，實(shí)現把中華優(yōu)秀傳統文化傳播出去的目的，市場(chǎng)迫切需要利用傳統工藝創(chuàng )意、設計、制作出來(lái)的現代生活旅游商品。

　　五、發(fā)展創(chuàng )意、特色旅游商品有利于鄉村振興。

　　特色即是旅游商品最大的特點(diǎn)，也是區別于其他商品最明顯的特征。結合旅游商品的市場(chǎng)理念，利用鄉村農副產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )意開(kāi)發(fā)，不斷開(kāi)展農副產(chǎn)品深加工，開(kāi)發(fā)出適合旅游者，適合網(wǎng)絡(luò )大量消費的特色旅游商品。不僅豐富了特色旅游商品，使農民增加收入，還能讓企業(yè)增加品種和收入，實(shí)現鄉村振興。同時(shí)，也為旅游商品產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的、特色的開(kāi)發(fā)資源。

　　六、旅游商品消費中合適的價(jià)格更具吸引力。

　　人們的收入和支出的增加尚需一段時(shí)間，很多人在購物時(shí)，對價(jià)格的關(guān)注高于品牌。在同等質(zhì)量下，人們往往更樂(lè )意購買(mǎi)價(jià)格更具吸引力的旅游商品。這期間，用價(jià)格吸引，用穩定的質(zhì)量做保證，連續創(chuàng )新擴張，迅速擴大銷(xiāo)量，正是不知名品牌的旅游商品打響品牌聲譽(yù)的最佳時(shí)機。

　　七、旅游商品的銷(xiāo)售方式和渠道更適合旅游者等各種消費者購買(mǎi)。

　　某一件產(chǎn)品，當旅游者在旅游中購買(mǎi)就是旅游商品，當地居民購買(mǎi)就是一般商品，網(wǎng)民購買(mǎi)就是線(xiàn)上商品。曾經(jīng)在很長(cháng)時(shí)間里，旅游商品主要在僅面向旅游者的旅游商店銷(xiāo)售。經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，這種單一的銷(xiāo)售渠道和方式將被適合旅游者、當地居民、網(wǎng)民等各種消費者購買(mǎi)的渠道和方式所取代。

　　隨著(zhù)一部分有條件的旅游景區、旅游小鎮向集吃、住、行、游、購、娛于一體的旅游目的地轉型，旅游商品消費在目的地旅游消費中的占比將越來(lái)越大。

　　八、旅游商品逐漸成為企業(yè)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的一種理念。

　　在疫情期間，旅游業(yè)一次次被按下暫停鍵，迫使旅游商品生產(chǎn)企業(yè)采取人不來(lái)，物上門(mén)的方法，把原本準備賣(mài)給旅游者的旅游商品，作為線(xiàn)上商品賣(mài)到了千家萬(wàn)戶(hù)。等質(zhì)等價(jià)的新功能、新口味的特色商品火爆銷(xiāo)售，使很多旅游商品生產(chǎn)企業(yè)明白了用旅游商品的理念去設計的產(chǎn)品更容易打動(dòng)消費者。在2022年12月舉行的中國旅游商品大賽（健康主題）上，充滿(mǎn)著(zhù)濃濃的健康生活味，含著(zhù)淡淡的文化味，科技感十足，知名品牌眾多，市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆的參賽作品比比皆是。

　　市場(chǎng)永遠在變化，唯有實(shí)事求是地分析市場(chǎng)，全面細致地找出市場(chǎng)規律，認認真真地研究市場(chǎng)需求，按照旅游商品消費趨勢，結合本企業(yè)、本行業(yè)的實(shí)際，大膽探索滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、引導市場(chǎng)需求的旅游商品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等的路徑，開(kāi)發(fā)大眾喜愛(ài)、市場(chǎng)歡迎的旅游商品，才能有效擴大內需、促進(jìn)消費，發(fā)展經(jīng)濟。

　　陳斌