今年的元宵節成了東北“大城市”鐵嶺最快樂(lè )的節日之一。在這一天，鐵嶺市聯(lián)合遼寧衛視舉辦了首屆遼寧鄉村喜劇晚會(huì )。當天，“喜晚”通過(guò)遼寧衛視及“快手直播”“鐵嶺日報”“新聞60分”等13個(gè)賬號播放，“大屏小屏”同步播出。截至2月25日22時(shí)，2024年遼寧鄉村喜劇晚會(huì )直播收視率0.4241%；至2月26日12時(shí)，相關(guān)直播總接觸人次超1.02億次，相關(guān)視頻在新媒體端的播放量超10億次。如今，鐵嶺喜晚的“喜效應”仍在持續發(fā)酵。

　　鐵嶺有著(zhù)深厚的喜劇傳統，如今活躍在熒屏和網(wǎng)絡(luò )的喜劇演員很多都來(lái)自鐵嶺，他們給人帶來(lái)歡樂(lè )的同時(shí)，也彰顯著(zhù)鐵嶺人的喜劇和幽默傳統。

　　此次，鐵嶺人結合獨有的喜劇資源，為全國人民奉獻了一場(chǎng)歡樂(lè )的喜劇大餐。

　　“喜晚”以“和美鐵嶺年、快樂(lè )最東北”為主題，主打“快樂(lè )”主題，展示和美鄉村、快樂(lè )東北年的濃濃氛圍。為了讓這臺喜劇晚會(huì )名副其實(shí)，晚會(huì )放大喜劇元素，整場(chǎng)晚會(huì )一共13個(gè)節目，小品類(lèi)節目7個(gè)，秧歌戲2個(gè)、說(shuō)唱類(lèi)1個(gè)。這臺晚會(huì )不但讓鐵嶺土生地長(cháng)的喜劇明星和二人轉演員唱主角，還在籌辦期間向全國發(fā)出“喜晚”征集令，征集優(yōu)秀喜劇作品，并從中選拔出《新貨郎》《村里來(lái)了機器人》等優(yōu)秀作品。這臺喜劇晚會(huì )主打一個(gè)“接地氣”，用鐵嶺人的喜感，說(shuō)農民的語(yǔ)言，講農民的心事和新事，反映農民的精氣神。

　　借勢造勢，是鐵嶺“喜晚”成功舉辦的另一“法寶”。近期，以哈爾濱和長(cháng)白山為代表的東北冬季游火爆全國，吸引眾多關(guān)注。鐵嶺借勢打出自己的文旅名片，他們誠邀從鐵嶺走出去的脫口秀演員李雪琴代言“喜晚”，向全國游客發(fā)出體驗“東北旅游新三寶”的口號——哈爾濱的冰、長(cháng)白山的雪、鐵嶺的戲。鐵嶺人相信，只要持續努力，到鐵嶺看大戲、嬉冰雪，一定能夠成為遼寧省乃至東北的文旅新名片。

　　同時(shí)，為了擴大影響，鐵嶺還巧用網(wǎng)絡(luò )和新媒體，創(chuàng )造新的傳播方式，擴大影響力。當地聯(lián)合美團大眾點(diǎn)評策劃的“鐵嶺文旅十連催李雪琴回家”話(huà)題，登上微博熱搜，總計曝光量達3.3億。網(wǎng)易遼寧策劃了《鎖定元宵夜，看適合咱東北人體質(zhì)的“喜晚”》欄目，每天推送視頻，同步在今日頭條、人民網(wǎng)、央視在線(xiàn)等媒體推送，開(kāi)展大規模網(wǎng)絡(luò )宣發(fā)。《我要上喜晚》等多個(gè)宣傳短視頻，每天瀏覽量從5000+到6萬(wàn)+持續攀升。

　　鐵嶺不但以實(shí)際行動(dòng)和成果擦亮了“快樂(lè )鐵嶺”城鄉IP品牌，帶火了鐵嶺，也點(diǎn)亮了城鄉群眾幸福生活。

　　“喜晚”的舉辦讓鐵嶺人深受鼓舞，全市各地紛紛舉辦自己的快樂(lè )活動(dòng)。以“喜晚”為契機，鐵嶺策劃了以“嬉冰雪、看大戲、趕大集、過(guò)大年”為主題的文旅活動(dòng)，“娛、體、商、農”等4大類(lèi)活動(dòng)共100余項，誠邀全國游客來(lái)鐵嶺。這個(gè)春節，鐵嶺景區、景點(diǎn)年味濃、人氣旺，累計接待游客177.97萬(wàn)人次，同比增長(cháng)183.7%；實(shí)現旅游總收入8.17億元，同比增長(cháng)233%。

　　鐵嶺市電商直播基地借助“喜晚”影響力，開(kāi)展“年貨節”直播活動(dòng)，打造“永不落幕的老鐵街”。鐵嶺市各縣(市)區統一開(kāi)展了熟食年貨直播、農特產(chǎn)品助農直播、工廠(chǎng)電商直播等直播銷(xiāo)售活動(dòng)，形成集聚效應，掀起全市共同直播促消費的熱潮。此外，當地還與京東平臺合作，聯(lián)合開(kāi)展了以“看喜晚直播 買(mǎi)鐵嶺好貨”為主題的“快樂(lè )鐵嶺”專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)。元宵節期間，全市各省級電商直播基地和重點(diǎn)電商企業(yè)、知名主播累計開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)300余場(chǎng)次，累計實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額超5億元。

　　鐵嶺市的這臺2024遼寧鄉村喜劇晚會(huì )，和貴州“村超”一樣，不但歡樂(lè )了全國的億萬(wàn)觀(guān)眾，更成為一場(chǎng)現象級全民歡樂(lè )盛宴。

　　“喜晚”不僅帶給大家樂(lè )子，更是鄉村全面振興的路子，是文化賦能鄉村全面振興的生動(dòng)樣本。承載鄉親們樂(lè )起來(lái)舞起來(lái)的“喜晚”，照亮了熱氣騰騰的鄉村圖景，更凝聚著(zhù)文化和旅游發(fā)展的新合力。

　　劉 平(來(lái)源：人民日報海外版)