東城破解書(shū)店業(yè)態(tài)碎片化 讓散落在各處的空間形成體系 “書(shū)香之城”的“打卡”嘗試

　　近日，北京市東城區推出“國潮風(fēng)尚”“書(shū)映百年”“國風(fēng)靜巷”“雅集流韻”“老城文華”五條“書(shū)香之城”探訪(fǎng)打卡路線(xiàn)。這些打卡路線(xiàn)是如何生成的？各有哪些特色？將達到怎樣的目的？日前，北京青年報記者采訪(fǎng)了北京市東城區有關(guān)部門(mén)工作人員。他稱(chēng)將通過(guò)這樣一種方式破解書(shū)店業(yè)態(tài)的碎片化，把散落在東城區各個(gè)空間的書(shū)店串聯(lián)集合起來(lái)，形成一部書(shū)店探訪(fǎng)指南，吸引廣大市民探索挖掘身邊的美學(xué)場(chǎng)所與閱讀空間。

　　“書(shū)香之城”的五條打卡路線(xiàn)

　　據工作人員介紹，東城區挑選了38處比較優(yōu)質(zhì)的實(shí)體書(shū)店和街道圖書(shū)館，根據它們各自所處的區域特點(diǎn)，設計了五條“書(shū)香之城”探訪(fǎng)打卡路線(xiàn)。

　　一、“國潮風(fēng)尚”線(xiàn)路 是沿王府井大街，一直往北延伸，集中體現了老城濃郁特點(diǎn)和北京現代都市的完美融合，同時(shí)也彰顯了這些書(shū)店的一些特質(zhì)。包括被稱(chēng)為共和國第一店的王府井書(shū)店，再往北的涵芬樓書(shū)店，還有北京人藝的戲劇書(shū)店都非常有特色。這條線(xiàn)路最北端的美后肆時(shí)美書(shū)房，是一個(gè)標桿性的公共文化服務(wù)空間，是東城區社會(huì )化服務(wù)的3.0模式，它通過(guò)政府購買(mǎi)社會(huì )化服務(wù)，每年有1000多場(chǎng)次的居民文化服務(wù)需求，而且舉辦的活動(dòng)非常具有青春時(shí)尚潮流。同時(shí)它也是具備互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)及思維的公共文化空間，對于大數據的應用和客群化的管理，使得這一套公共文化運營(yíng)模式非常高效。

　　二、“書(shū)映百年”線(xiàn)路 以故宮書(shū)店為起點(diǎn)，途經(jīng)五四大街北大紅樓附近的紫金城市書(shū)院和文物書(shū)店，再往三聯(lián)韜奮書(shū)店，更讀書(shū)社等這樣一條線(xiàn)下來(lái)，實(shí)際上這是五四大街沿線(xiàn)所有品質(zhì)書(shū)店的一個(gè)集合，很鮮明地代表了整個(gè)北京乃至于國家的發(fā)展變遷。

　　三、“國風(fēng)靜巷”線(xiàn)路 從崇雍大街、東四南北大街上梳理出一些新出現的書(shū)店。這里也是北京歷史精華區，根據從元代至今的胡同肌理特色，東城區在近幾年花大力氣做了街邊整治，整治以后的大街兩邊顏值升高了很多，比較欣喜的是還出現了很多有意思的小書(shū)店。比如，紙上聲音，這是東四博物館的一個(gè)體驗空間，還有山海四合院by jetlag Books ,這是三里屯的一個(gè)網(wǎng)紅書(shū)店，在老城里煥發(fā)著(zhù)書(shū)香的韻味兒。

　　四、“雅集流韻”線(xiàn)路 主要集中的是書(shū)香前門(mén)實(shí)業(yè)主題街區培育的一個(gè)書(shū)香業(yè)態(tài)項目，這里地處前門(mén)大街東側，平時(shí)游客去得不是很多。以書(shū)作為連接，構筑十個(gè)美好的生活場(chǎng)景。例如有主打養生的書(shū)店，有服裝書(shū)店、女性書(shū)店，還有跟互聯(lián)網(wǎng)完美世界合作的慢坐書(shū)局，與中青報合作的青年書(shū)店等等。此外，還有一個(gè)3400平方米的劇場(chǎng)，以此為核心，激活連接經(jīng)濟，形成書(shū)店矩陣，吸引市民來(lái)探店打卡，促進(jìn)文化消費。

　　五、“老城文華”線(xiàn)路 是把公共圖書(shū)館及新開(kāi)的鑲嵌在老城里的閱讀空間，與南鑼鼓巷商業(yè)文化街區打通，這樣既涵養了整個(gè)城市的文化氣質(zhì)，也營(yíng)造了很濃厚的商業(yè)文化氛圍，有比較好的社會(huì )帶動(dòng)效應集中于這些地方。

　　打破碎片化 串零為整

　　對于“書(shū)香之城”打卡線(xiàn)路的推出，將達到哪些目的和效果？工作人員表示，想通過(guò)這種方法破解當下東城區書(shū)店業(yè)態(tài)的碎片化。“它們散落在城市的各個(gè)空間，獨自運營(yíng)著(zhù)，沒(méi)有形成一個(gè)體系，也沒(méi)有互相助力。對此，我們設計的這種探訪(fǎng)路線(xiàn)，就是要集萃書(shū)店的精華，推出一個(gè)整體的形象，給市民一個(gè)去打卡的好理由。”

　　工作人員稱(chēng)，一家書(shū)店可能很難支撐客戶(hù)的所有需求，但是將品質(zhì)書(shū)店串聯(lián)起來(lái)，在未來(lái)做幾個(gè)方面的實(shí)踐和探索，包括邀請一些媒體朋友和熱愛(ài)書(shū)店的讀者朋友，針對不同的書(shū)店進(jìn)行探訪(fǎng)體驗，形成體驗文字，推出書(shū)店探訪(fǎng)指南，讓更多的人來(lái)關(guān)注東城實(shí)體書(shū)店發(fā)展現狀和經(jīng)營(yíng)特色。

　　“我們還將把東城區文化月固化下來(lái)，變成我們京城老百姓來(lái)東城打卡探訪(fǎng)的一個(gè)理由，去換舊書(shū)、淘新書(shū)、做沙龍，總之，要把這個(gè)文化月活動(dòng)品牌IP化打響。”工作人員透露。

　　此外，通過(guò)書(shū)店的探訪(fǎng)去聯(lián)動(dòng)東城區的中軸線(xiàn)，還有一些胡同街巷的歷史空間，發(fā)起讀城行動(dòng)。讓京城老百姓的關(guān)注點(diǎn)不再局限于詩(shī)與遠方，實(shí)際上身邊的一些歷史建筑及歷史典故也是一個(gè)很吸引人的點(diǎn)。

　　“書(shū)香之城”探訪(fǎng)打卡線(xiàn)路的推出，既是加速“崇文爭先”最新實(shí)踐，也是《東城區關(guān)于加快“書(shū)香之城”建設引導支持實(shí)體書(shū)店“四進(jìn)”的實(shí)施意見(jiàn)》19項具體扶持政策“組合拳”的落地之舉，不斷構建文化新場(chǎng)景、培育文化新業(yè)態(tài)，努力把實(shí)體書(shū)店打造成城市的“文化會(huì )客廳”。

　　書(shū)店從業(yè)者

　　從公共文化探路者做起

　　對于美后肆時(shí)美書(shū)房被選入東城區“國潮風(fēng)尚”打卡線(xiàn)路，項目負責人盧秋平告訴北青報記者，這將對原本已是網(wǎng)紅打卡地的美后肆時(shí)美書(shū)房是一種宣傳促進(jìn)作用，美后肆時(shí)位于美術(shù)館后街40號，占地面積5411平方米(其中美書(shū)房300多平方米)，這是北京最歡騰的四合院之一，去年被評為北京市十大文化消費地標。

　　“我們美后肆時(shí)在2020年下半年開(kāi)業(yè)以來(lái)，作為一個(gè)公共文化活動(dòng)中心，靠活動(dòng)導流，更加強調的是市民朋友在我們這里閱讀的體驗感和參與度。”盧秋平表示，“美后肆時(shí)”空間比較多，每個(gè)月都會(huì )有不同的主題活動(dòng)。這里還有劇場(chǎng)及一個(gè)小廣場(chǎng)，在夏天的時(shí)候，舉辦四合院的夏日生活節、音樂(lè )節，還有健身節及與三聯(lián)生活周刊合作的生活方式節等等，時(shí)尚潮流的活動(dòng)非常吸引年輕人的參與。

　　美后肆時(shí)每年要舉辦音樂(lè )節、藝術(shù)節、琴棋書(shū)畫(huà)在內的活動(dòng)1000多場(chǎng)，美書(shū)房則舉辦包括成人閱讀、親子閱讀、新書(shū)發(fā)布之類(lèi)的活動(dòng)100多場(chǎng)。“我們的經(jīng)營(yíng)理念就是成為城市公共文化運營(yíng)的一個(gè)探路者，同時(shí)也用這個(gè)理念來(lái)做書(shū)店。”盧秋平如是說(shuō)。

　　當下受疫情的影響，美后肆時(shí)處于閉館狀態(tài)，將活動(dòng)從線(xiàn)下轉為線(xiàn)上，通過(guò)云端與市民朋友構建起生活美學(xué)文化內容的傳播。“希望疫情趕快過(guò)去，美后肆時(shí)能迎來(lái)更多的游客前來(lái)打卡。”盧秋平說(shuō)道。

　　位于南鑼鼓巷后圓恩寺胡同的小眾書(shū)坊則被選入東城區“老城文華”打卡線(xiàn)路里，創(chuàng )辦人彭明榜表示：“這對小眾書(shū)坊來(lái)說(shuō)，當然是一個(gè)特別好的事情。東城區通過(guò)書(shū)香打卡路線(xiàn)圖來(lái)向市民推薦一些有特色、有品質(zhì)的書(shū)店。這對打造書(shū)香之城是一個(gè)很有力的舉措。”

　　彭明榜還稱(chēng)，小眾書(shū)坊作為一個(gè)詩(shī)歌主題書(shū)店，在全國來(lái)看也是不多見(jiàn)的，且地處北京后圓恩寺胡同的一個(gè)四合院里，與附近熱鬧的南鑼鼓巷形成了很鮮明的對比。“游客從那喧囂的環(huán)境中走來(lái)后，內心一下子會(huì )得到一種清涼的安頓。這種鬧中取靜的感覺(jué)是極好的。”

　　延伸閱讀

　　數字人民幣為實(shí)體書(shū)店引流增收

　　“前段時(shí)間，我們推動(dòng)金融幫扶，引來(lái)了300萬(wàn)，通過(guò)數字人民幣試點(diǎn)活動(dòng)吸引讀者滿(mǎn)減‘嘗鮮’，為東城區31家實(shí)體書(shū)店引流，入店讀者消費滿(mǎn)100元即可減99元，極好地放大了實(shí)體書(shū)店線(xiàn)下場(chǎng)景優(yōu)勢，用書(shū)香涵養城市氣質(zhì)。”

　　北京市東城區有關(guān)部門(mén)工作人員向北青報記者透露，他們通過(guò)數字人民幣推廣來(lái)幫書(shū)店引流增收，未來(lái)可能采取更多的聯(lián)動(dòng)方式去解決實(shí)體書(shū)店生存發(fā)展困難現狀。

　　工作人員表示：“我們有一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，不把實(shí)體書(shū)店行業(yè)定義為弱經(jīng)營(yíng)行業(yè)群體，就是說(shuō)這一行業(yè)不是可有可無(wú)的，我們是想讓它發(fā)揮它的競爭力，能夠拉動(dòng)文化消費，培育文化消費。”

　　對此，在今年的東城區“4·23世界讀書(shū)日”主題活動(dòng)上成立的東城區實(shí)體書(shū)店發(fā)展聯(lián)盟，發(fā)出了一個(gè)倡議口號，“把消費留在書(shū)店，建議大家關(guān)注疫情之下書(shū)店的經(jīng)營(yíng)、生存發(fā)展情況。”

　　目前，東城區一方面引導實(shí)體書(shū)店增加自己核心發(fā)展的競爭力，另一方面也是助力復工復產(chǎn)。

　　該負責人還表示，今后對實(shí)體書(shū)店的政策獎勵需要拓展不同的渠道，包括對實(shí)體書(shū)店的金融幫扶、宣傳引流增收、購買(mǎi)社會(huì )公共文化服務(wù)等等，要多措并舉。

　　把實(shí)體書(shū)店做優(yōu)做強，未來(lái)培養30家東城區本土品牌的書(shū)店，這是東城區有關(guān)實(shí)體書(shū)店的五年發(fā)展計劃，就是要到2025年建成全國知名的書(shū)香之城。　本組文/本報記者 張恩杰 統籌/滿(mǎn)羿