一直被催更的B站UP主“hello劉小備”（原名劉志誠）最近終于更新了。這一次，他用8分鐘的視頻記錄了村里最大的3D墻畫(huà)的誕生。這幾年，通過(guò)視頻了解到他的家鄉，并來(lái)尋找他的畫(huà)的人越來(lái)越多了，許多網(wǎng)友在視頻下留言稱(chēng)，“云南是去過(guò)幾次都還想再去的地方，希望有一天能真正現場(chǎng)看看這個(gè)美麗的村莊”。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)鄉村振興戰略的持續推進(jìn)，“鄉村短視頻”也擁有了獨特的“流量密碼”：簡(jiǎn)單質(zhì)樸的鄉里鄉親、原生態(tài)的自然風(fēng)光、刻在兒時(shí)記憶里的美味……廣袤的鄉村成為越來(lái)越多短視頻博主的創(chuàng )作源泉，他們通過(guò)直播間連接田間地頭和城市餐桌，透過(guò)手機屏幕展現鄉村的勃勃生機。

　　今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《鄉村建設行動(dòng)實(shí)施方案》指出，要推進(jìn)數字技術(shù)與農村生產(chǎn)生活深度融合，持續開(kāi)展數字鄉村試點(diǎn)。

　　數字經(jīng)濟飛速發(fā)展，鄉村短視頻能否成為鄉村振興的數字新通道？年輕博主們在短視頻平臺流量紅利下，又該如何更加真實(shí)、立體地展現鄉村新風(fēng)貌？

　　短視頻背后是充滿(mǎn)勃勃生機的新農村

　　“好多到店里吃飯的客人都在問(wèn)你的畫(huà)在哪里。”這段時(shí)間，每當經(jīng)過(guò)鄉鎮上的小餐館，劉小備都會(huì )收到餐館老板的告知。幾年前，看到村子里空白的墻壁時(shí)，他萌生了為墻壁畫(huà)滿(mǎn)“風(fēng)景”的想法。大魚(yú)海棠、豐收圖、哪吒、青衣……這些被他畫(huà)在村民家外墻面上的繪畫(huà)，如今已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人前來(lái)當地旅游打卡的新地標。

　　2017年從深圳返回家鄉廣東陽(yáng)春市春灣鎮創(chuàng )業(yè)時(shí)，唐羽也沒(méi)想到，通過(guò)直播和短視頻宣傳家鄉的特色農產(chǎn)品和風(fēng)土人情，竟然把家鄉的農產(chǎn)品銷(xiāo)路打開(kāi)了，“鄉鎮發(fā)力農村電商發(fā)展，就連村里的中老年人，也都拿出手機拍起了短視頻”。

　　在劉小備和唐羽看來(lái)，鄉村這片廣闊的天地里蘊藏著(zhù)無(wú)限生機與希望，很多“沉睡”在鄉村的資源，都可以通過(guò)新技術(shù)、新手段被重新“喚醒”。

　　去年下半年回到家鄉云南省麗江永勝縣的程海鎮興義村，劉小備希望用墻繪為家鄉帶來(lái)不一樣的風(fēng)景。但最初，這樣的想法并不被村民接受。于是，他只能挨家挨戶(hù)去溝通解釋。

　　“起初只能佯裝是美術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的暑期作業(yè)，這樣去和村民商量是否能幫他們免費美化外墻。”劉小備對中青報·中青網(wǎng)記者說(shuō)，村民即便同意了，也會(huì )在他繪畫(huà)過(guò)程中保持“警惕”，直到繪畫(huà)漸露雛形，他們才會(huì )從警惕變得歡喜。

　　找墻、溝通、構思、繪畫(huà)，期間要克服雨天和暴曬，劉小備說(shuō)，“還好堅持下來(lái)了，得到村民的認可，這條路仿佛越走越順了”。在這過(guò)程中，他也找到了自己與當地融合的新方式，“不僅是美化墻面，要讓每一面墻上的每一幅畫(huà)都代表主人家的思想，也要和周?chē)h(huán)境進(jìn)行結合和創(chuàng )意，甚至可以啟發(fā)村里孩子的思維和想法”。把墻繪過(guò)程拍攝下來(lái)放在平臺上，他還收獲了50多萬(wàn)名粉絲。

　　做墻繪的同時(shí)，劉小備在家鄉開(kāi)起了自己的工作室，一邊接商業(yè)訂單一邊堅持公益墻繪，如今已完成了近40幅畫(huà)作。劉小備見(jiàn)證了新農村建設的飛速發(fā)展，他愿意把充滿(mǎn)勃勃生機的新農村展現給更多人。

　　剛返鄉創(chuàng )業(yè)時(shí)，唐羽拍攝視頻并沒(méi)有聚焦家鄉的農產(chǎn)品，最初的想法是在微信公眾號上推廣本地風(fēng)光和傳統美食。返鄉第二年，恰逢抖音等短視頻平臺興起，這給了他新的思路。

　　唐羽入駐抖音平臺后開(kāi)始創(chuàng )作鄉村美食類(lèi)短視頻，“拍攝需要走遍家鄉各個(gè)地方，在這個(gè)過(guò)程中我發(fā)現，本地豐富的農產(chǎn)品銷(xiāo)路差，農戶(hù)收入低，那時(shí)想著(zhù)也應該助力本地農產(chǎn)品宣傳，擴大銷(xiāo)路”。

　　于是，從農戶(hù)種植的番石榴、沃柑、香蕉、荔枝等水果，到疫情期間一度滯銷(xiāo)的陂面鎮三朗村特色農產(chǎn)品淮山，都在他的直播間里成功開(kāi)拓了新銷(xiāo)路，“其中一場(chǎng)對淮山的直播推廣，引流到線(xiàn)上線(xiàn)下后，交易額超過(guò)了百萬(wàn)元”。

　　在粉絲的建議下，劉小備把繪畫(huà)過(guò)程中與村民的互動(dòng)、趣事添加進(jìn)了視頻中，既有淳樸的風(fēng)土人情，又有如畫(huà)般的風(fēng)景，興義村連通周邊村鎮一起成了“網(wǎng)紅村”，被越來(lái)越多的人列入旅游打卡清單中。有網(wǎng)友在他的視頻下留言稱(chēng)：“依靠繪畫(huà)改變鄉村面貌，帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，農村大有可為”。

　　“短視頻+直播”反推地方經(jīng)濟發(fā)展

　　快手平臺公開(kāi)數據顯示，2021年，快手三農興趣用戶(hù)超過(guò)2.4億，新增三農原創(chuàng )短視頻突破兩億條，三農創(chuàng )作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過(guò)10億。同時(shí)，抖音數據顯示，過(guò)去一年，抖音鄉村相關(guān)視頻增加3438萬(wàn)條，獲贊超35億人次；全國網(wǎng)友累計打卡122萬(wàn)個(gè)村莊。

　　劉小備也觀(guān)察到，如今家鄉知名度提升了，周末來(lái)這里游玩的人多了起來(lái)。他坦言，“盡管有時(shí)候村民覺(jué)得是自己帶來(lái)的流量，但其實(shí)這并非是一幅畫(huà)的吸引力，而是鄉村持續發(fā)展、厚積薄發(fā)的結果”。在他看來(lái)，短視頻是一個(gè)新窗口，串聯(lián)起了鄉村與外界的深度鏈接，“為了留客，鄉村的基礎設施和精神文明建設，游客的吃、住、行等配套設施，生態(tài)環(huán)境的保護等，都在日益完善”。

　　成了當地的“網(wǎng)紅”致富帶頭人，唐羽也自豪地說(shuō)，自己在農村電商上的嘗試推動(dòng)了當地鄉鎮物流的發(fā)展，“我的發(fā)貨量大，和本地快遞公司談妥后，農村電商在物流上的問(wèn)題也就解決了”。當下，陽(yáng)春市正在大力培訓農村電商人才，他還做起了培訓導師，“把我之前比較成功的電商直播運營(yíng)案例復制給村民，讓他們能夠自己掌握新本領(lǐng)”。

　　與此同時(shí)，他帶著(zhù)團隊從直播帶貨又轉型開(kāi)始挖掘特色農副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，“比如家家戶(hù)戶(hù)都會(huì )種植的陽(yáng)春狗仔豆，既可以與農戶(hù)合作種植，又可以將果實(shí)加工成多種形態(tài)的產(chǎn)品，它的藤蔓還可以加工成工藝品”。目前他們已經(jīng)種植了幾十畝狗仔豆，研發(fā)出了狗仔豆凍干和米粉，后續還將繼續種植和研發(fā)，參與了農村電商培訓的當地村民也已有上千人。

　　返鄉的年輕人在鏡頭前記錄鄉村變化和推介鄉村好物，成了家鄉的代言人，也成了這個(gè)時(shí)代的“新農人”。直播帶貨、短視頻等，由他們創(chuàng )造的日益豐富的內容也正在反推地方經(jīng)濟發(fā)展，不僅帶來(lái)新收入來(lái)源、新職業(yè)類(lèi)型，還帶來(lái)鄉村振興的新通道。

　　搭上鄉村發(fā)展的快車(chē)道，短視頻平臺也在不斷發(fā)力。騰訊微信視頻號相關(guān)負責人說(shuō)，他們聯(lián)合當地供應鏈企業(yè)為視頻號頭部主播推介當地鄉村好物，打造了“平臺+本地供應鏈+頭部主播”帶貨模式，實(shí)現良好的推廣和銷(xiāo)售效果。這個(gè)過(guò)程中，一些年輕的視頻號博主憑借對短視頻平臺和運營(yíng)的熟悉，很好地起到了連接田間地頭和餐桌的作用。

　　不過(guò)，仍有不少人稱(chēng)，短視頻和直播的“賽程”進(jìn)入了下半場(chǎng)，紅利期或將成為過(guò)去，內容賽道的垂直領(lǐng)域該怎樣持續發(fā)力？

　　作為一名短視頻愛(ài)好者，農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心副研究員高鳴認為，當鄉村短視頻和直播帶貨越來(lái)越被大眾接受后，也需要注意“提檔升級”。“內容要創(chuàng )新也要真實(shí)，視頻質(zhì)量也要有更高要求，向專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，才能匹配大眾越來(lái)越高的審美”。

　　“鄉村市場(chǎng)無(wú)限廣闊，發(fā)展潛力大，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的同時(shí)，還要注意文化振興”。在他看來(lái)，植根于鄉村的眾多民俗風(fēng)情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，也值得以短視頻的形式記錄、傳承和發(fā)揚光大，“更重要的是，鄉鎮政府部門(mén)也要緊抓短視頻發(fā)展風(fēng)向，既要宣傳鄉村的美景美物，也要向更多優(yōu)秀人才‘喊話(huà)’，邀請他們前來(lái)共同投身全面鄉村振興建設，為鄉村插上數字化發(fā)展翅膀”。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 孟佩佩 來(lái)源：中國青年報