“食療減肥法”宣稱(chēng)頓頓吃肉也能“躺瘦” 把降糖藥炒成“減肥神藥”

　　減肥博主“經(jīng)驗帖”背后是“生意經(jīng)”

　　□ 本報見(jiàn)習記者 丁一

　　□ 本報記者 　　　 趙麗

　　“明明不胖怎么還有小肚子？可能是身體某處亮紅燈了！身心疲憊、睡不醒、精神萎靡，是需要護肝了。”

　　“真實(shí)個(gè)人定向測評，一個(gè)月掉10斤肉，這還不直觀(guān)嗎？”

　　“冬季超狠減肥法，讓你一個(gè)月輕松瘦30斤！”

　　……

　　當下，在各大社交平臺上，各類(lèi)減肥教程的視頻、帖子層出不窮，一些人甚至成了專(zhuān)門(mén)的減肥博主。《法治日報》記者近日調查發(fā)現，除健身、節食等減肥方法之外，有不少減肥博主推崇“吃吃喝喝生活化減脂方式”“跟著(zhù)吃就能瘦”的“食療減肥法”等。

　　這類(lèi)帖子往往都有著(zhù)相似的劇情：博主在吃下相關(guān)產(chǎn)品后，后續即使大魚(yú)大肉，第二天還是瘦了。博主不僅通過(guò)文字、圖片、視頻等形式直接為所推薦的產(chǎn)品背書(shū)稱(chēng)“具有減肥功效”“還能祛斑、美容養顏”，而且會(huì )在帖子評論區中放置產(chǎn)品購買(mǎi)鏈接。對此，有網(wǎng)友調侃：博主以記錄減肥過(guò)程之名，行產(chǎn)品推銷(xiāo)之實(shí)。

　　在受訪(fǎng)專(zhuān)家看來(lái)，減肥博主以社交平臺為基礎，以自身減肥經(jīng)歷、體驗、好物分享等為內容，通過(guò)嵌入減肥藥廣告和購物鏈接實(shí)現流量變現，屬于商業(yè)廣告，應顯著(zhù)標明“廣告”。同時(shí)，使用絕對化用語(yǔ)，作出功效、安全性的斷言或保證的形式來(lái)宣傳減肥產(chǎn)品的視頻屬于虛假廣告。如果平臺為減肥博主提供宣傳、推廣服務(wù)，且構成商業(yè)廣告，平臺需要承擔廣告發(fā)布者或經(jīng)營(yíng)者的責任。

　　“打假”帖實(shí)為引流

　　各種話(huà)術(shù)推銷(xiāo)產(chǎn)品

　　來(lái)自北京海淀的王女士去年年底經(jīng)歷了一次失敗的減肥——看了幾百個(gè)相關(guān)減肥帖子才選中的“生活化減脂方式”，不僅沒(méi)減肥，反而胖了不少。

　　王女士告訴記者，為了在給朋友當伴娘之前瘦下來(lái)，她關(guān)注了十多個(gè)減肥博主。“我怕挨餓，不想節食減肥。看了幾百個(gè)視頻后，比較令我心動(dòng)的是一些博主推薦的‘生活化減脂方式’：服用一款減肥產(chǎn)品，能將減脂貫穿到生活中。”

　　現在回憶起自己當時(shí)在多個(gè)同類(lèi)減肥視頻中流連，對減肥博主的推薦深信不疑最終毫不猶豫下單的狀態(tài)，她用了這樣的詞：“被洗腦了。”

　　“有多個(gè)博主推薦這款產(chǎn)品，在視頻介紹中頓頓都吃，還都是火鍋、燒烤、炸串、烤肉等‘硬菜’，稱(chēng)隨便吃都可以掉秤。而且評論區動(dòng)輒好幾百條肯定博主和其推薦產(chǎn)品的評論，有網(wǎng)友說(shuō)‘已經(jīng)瘦了10斤’‘非常有效’。我點(diǎn)開(kāi)視頻下方鏈接，跳轉到銷(xiāo)售頁(yè)面后，發(fā)現銷(xiāo)售量也很高。”王女士說(shuō)，這款產(chǎn)品號稱(chēng)“男女通用”“健康不刺激”，每次兩包、一天三次服用，即可“提高代謝、加速燃脂”，實(shí)現“躺瘦”。

　　她一次購買(mǎi)了4個(gè)月的量，學(xué)著(zhù)減肥博主的操作，在正常飲食之外每天喝6包瘦身飲品，結果不見(jiàn)瘦身，反而還胖了幾斤。對此，客服的回復是“可能是個(gè)體差異，我們只是食品，不保證可以減肥”。

　　“我之所以下單，就是因為不止一位博主以‘測評’方式稱(chēng)該產(chǎn)品具有減肥效果。如果視頻中說(shuō)不一定能減肥，我肯定不會(huì )購買(mǎi)。”王女士氣憤道，“這不是表面分享經(jīng)驗，實(shí)則推銷(xiāo)產(chǎn)品嗎？”

　　此外，記者在各大平臺搜索“減肥”等關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)現，還有不少帖子以檢驗、打假某種減肥產(chǎn)品為噱頭吸引流量，而點(diǎn)開(kāi)視頻、帖子才發(fā)現是在推薦減肥藥、減肥膠囊、減肥茶等。

　　比如某帖子標題為“真能減肥？別開(kāi)玩笑了”，但點(diǎn)開(kāi)視頻之后，博主置頂的第一條評論為“只有真的試過(guò)的人才知道多有用！我把產(chǎn)品鏈接放這了”。在視頻中，博主稱(chēng)“自己吃其他減肥藥沒(méi)有效果，肥胖影響社交生活，很是惆悵”，因此檢驗一款新產(chǎn)品，“若是有用就記錄下來(lái)，無(wú)用就用該視頻維權”。這一視頻的點(diǎn)贊量為14萬(wàn)。

　　在視頻中，博主稱(chēng)自己初始體重145斤，在食用減肥膠囊后正常飲食，甚至吃麻辣燙、炸串、漢堡等食品。在“高熱量食品真的很好吃”“漢堡我必須一周一頓”“擼串好快樂(lè )”的一頓又一頓大餐之后，她說(shuō)自己20天內瘦了8斤、腰圍縮小了5厘米。

　　視頻最后，博主稱(chēng)“自己的皮膚變得好多了”“24小時(shí)都能瘦，躺著(zhù)也能瘦”，于是“找客服要了個(gè)帶大額優(yōu)惠的鏈接，放在評論區，大家快拍兩瓶一起打卡”。

　　記者注意到，該視頻并未標注“廣告”標志，彈幕中不少網(wǎng)友表示“刷過(guò)這個(gè)品牌的視頻多次”。在調查過(guò)程中，記者還刷到過(guò)多位減肥博主均在推薦這款減肥產(chǎn)品，視頻內容大同小異。

　　對該產(chǎn)品名進(jìn)行搜索后，記者發(fā)現不少網(wǎng)友吐槽：“買(mǎi)了之后用了完全沒(méi)效果，想去商品鏈接給差評，發(fā)現原鏈接已經(jīng)是‘過(guò)期商品不存在’。”

　　又如，一位在某平臺坐擁15萬(wàn)粉絲的博主以“揭露躺瘦騙局”為名推薦了另一款減肥產(chǎn)品，該博主吐槽他人評論區掛鏈接，但在檢驗該產(chǎn)品后，博主稱(chēng)“確實(shí)有效，評論區置頂鏈接給大家準備了專(zhuān)屬福利”。該視頻播放量5000多萬(wàn)。

　　而在某購物平臺上，這款產(chǎn)品描述為“在中醫理論指導下的食療方成品，按照法律規定，屬于普通食品。本品不能替代保健食品、藥物治療疾病”。記者向商家客服咨詢(xún)“可否減肥”？客服稱(chēng)“本品不是掉秤藥，沒(méi)有立竿見(jiàn)影的效果。每個(gè)人體質(zhì)和吸收不同，客觀(guān)存在效果差異，短期內期望值較高的親們慎拍”。

　　同時(shí)，這款產(chǎn)品評論區不乏“妥妥的智商稅，吃了一盒多無(wú)感。誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)上當，刷評價(jià)可恥”“試用將近10天了，事實(shí)證明沒(méi)用，朋友們謹慎購買(mǎi)”等留言。

　　處方藥成“減肥藥”

　　誤導公眾涉嫌違法

　　遍布社交平臺的減肥經(jīng)驗帖中，博主表面分享經(jīng)驗，實(shí)則暗中推銷(xiāo)產(chǎn)品的情況并不少見(jiàn)。這些帖子的內容極為同質(zhì)化，博主均托詞稱(chēng)“經(jīng)驗分享”“好物分享”或“測評”，之后服用某款產(chǎn)品后，不用運動(dòng)、正常吃喝甚至胡吃海塞，之后稱(chēng)體重還是瘦了幾斤。一些博主甚至直言“早發(fā)現這東西不用辛苦減肥了”“推薦每個(gè)不想動(dòng)還愛(ài)吃的人試試”。在評論區，博主們不約而同地掛上了所推薦產(chǎn)品的購買(mǎi)鏈接，一些鏈接點(diǎn)進(jìn)去之后，還直接顯示“××(博主名)同款”“××(博主名)推薦”。

　　更有甚者，一些減肥博主在帖子中直接鼓勵通過(guò)藥物減肥，把處方藥炒成“減肥神藥”。例如，有帖子稱(chēng)有不少醫務(wù)工作者都在嘗試通過(guò)某款降糖藥來(lái)減肥。有帖子直接推薦“司美格魯肽注射液使用方法詳解”“自打司美格魯肽全過(guò)程”，視頻中博主將針頭扎進(jìn)肚皮上，稱(chēng)“扎上去的疼痛感和蚊子叮差不多”。

　　記者咨詢(xún)北京某三甲醫院內科主任醫師了解到，司美格魯肽屬于供糖尿病人使用的降血糖處方藥，在我國被批準使用的適應證是Ⅱ型糖尿病，而非用于減肥。“長(cháng)期使用司美格魯肽藥物有可能使正常人血糖降低，出現低血糖的情況，甚至有可能對女性的月經(jīng)和生育能力造成一定的影響。”

　　多位受訪(fǎng)專(zhuān)家認為，減肥博主的推薦帖構成廣告。

　　北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人董媛媛認為，減肥博主在評論區置頂減肥產(chǎn)品并有跳轉鏈接的行為，可認定為廣告行為。根據《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第八條的規定，禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發(fā)布保健食品廣告；介紹健康、養生知識的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現相關(guān)保健食品的購物鏈接等內容。因此，上述行為很可能屬于違法廣告行為。

　　“有的減肥博主以社交平臺為基礎，以自身減肥經(jīng)歷、體驗、好物分享等為內容，通過(guò)嵌入減肥藥廣告和電商鏈接，實(shí)現流量變現，更有甚者會(huì )把減肥產(chǎn)品廣告包裝成標榜客觀(guān)、中立的消費者評論、科普等形式，不標注廣告，引誘消費者觀(guān)看，看似中立實(shí)為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，具有較大迷惑性。”北京外國語(yǔ)大學(xué)法學(xué)院教授姚金菊說(shuō)，有的減肥博主在短視頻中通過(guò)使用絕對化用語(yǔ)或者作出功效、安全性的斷言或保證的形式來(lái)宣傳減肥藥屬于廣告法規定的虛假廣告，應當受到市場(chǎng)監督管理部門(mén)的行政處罰。

　　姚金菊告訴記者，“食療減肥”宣傳，若涉及食品銷(xiāo)售，應明確標明“廣告”，并嚴格遵循食品安全法等法律法規。因虛假廣告或在其他虛假宣傳中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，應當與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任。若不涉及食品銷(xiāo)售，僅為吸引流量而發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗證的宣傳內容，則其內容不應誤導大眾或違反公序良俗、擾亂社會(huì )治安秩序。

　　在姚金菊看來(lái)，一些減肥類(lèi)帖子甚至將處方藥作為“減肥藥”推薦，明顯具有公眾誤導性。按照相關(guān)法律規定，處方藥只能在國務(wù)院衛生行政部門(mén)和國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)共同指定的醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告，且廣告內容不得與國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)批準的說(shuō)明書(shū)不一致，并應當顯著(zhù)標明禁忌、不良反應。

　　“就算不涉及銷(xiāo)售，僅為吸引流量發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗證的宣傳內容，帖子也不應誤導大眾或違反公序良俗、擾亂社會(huì )治安秩序。”姚金菊說(shuō)。

　　減肥“推薦”生亂象

　　平臺必須強化監管

　　那么，發(fā)布上述涉嫌違法廣告的減肥博主，可能承擔哪些責任？

　　“該類(lèi)帶有減肥產(chǎn)品購買(mǎi)鏈接的短視頻應該顯著(zhù)標明‘廣告’，不得誤導消費者，若沒(méi)有標明，該類(lèi)視頻博主將按照廣告法相關(guān)規定承擔法律責任。”姚金菊說(shuō)，另外，如果廣告的標題故意夸大或者虛構事實(shí)，以吸引點(diǎn)擊，但實(shí)際上內容與標題嚴重不符，或者標題故意設置懸念、誤導消費者，那么可能違反廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者將會(huì )受到行政處罰。

　　董媛媛介紹，如果博主的行為給個(gè)人造成了生命權、身體權、健康權等方面的損害，并且行為與損害后果之間具備因果關(guān)系，博主具備主觀(guān)過(guò)錯，那么需要承擔侵權責任。更甚者，如果博主的行為造成了個(gè)人的傷亡等情況，并且符合犯罪構成要件，那么還可能涉嫌刑事犯罪。

　　記者注意到，在大多數減肥博主吃某種產(chǎn)品減肥的帖子中，幾乎都在視頻下方標注文字“普通食品不能代替保健品和藥品”。

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家一致認為，此種做法并不能讓減肥博主免責。

　　“根據食品安全法實(shí)施條例，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能。普通食品廣告不能宣傳減肥，掉秤也是減肥的描述。雖然視頻下方有提示，但是在視頻內容中做了違法廣告宣傳，不影響其違法性。”廣東財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授姚志偉說(shuō)。

　　董媛媛告訴記者，原國家食品藥品監督管理局發(fā)布的《保健食品中可能非法添加的物質(zhì)名單(第一批)》，將“聲稱(chēng)減肥功能產(chǎn)品”納入了保健功能的行列。因此，如果該食品聲稱(chēng)可以減肥，通常應屬于保健食品，并應當取得“藍帽子”標志等相應注冊備案，否則屬于違法行為。“如果是普通產(chǎn)品，則不應該宣稱(chēng)其有保健功能、減肥功能，否則構成虛假宣傳。如果聲稱(chēng)某種產(chǎn)品具有減肥功能或為減肥藥，但又稱(chēng)‘普通食品不能代替保健品和藥品’則有可能屬于未獲批準的保健食品或假藥，產(chǎn)品本身可能屬于違法產(chǎn)品。無(wú)論何種情況，減肥博主上述文字不能為其免責。”

　　在受訪(fǎng)專(zhuān)家看來(lái)，規制減肥“推薦”亂象，需要各相關(guān)方共同努力。

　　“互聯(lián)網(wǎng)平臺應當嚴格審查用戶(hù)上傳的視頻、博文以及直播間是否存在違法產(chǎn)品、虛假廣告等行為，并對相應產(chǎn)品進(jìn)行下架取締，對相應主體按照平臺規則進(jìn)行關(guān)停處罰。”董媛媛說(shuō)。

　　姚金菊提醒，對于減肥博主的虛假宣傳行為，如果平臺為其提供宣傳、推廣服務(wù)，構成商業(yè)廣告的，平臺將需要承擔廣告發(fā)布者或者廣告經(jīng)營(yíng)者的責任。

　　“平臺作為內容的直接監督者和管理者，應當積極履行法律義務(wù)和社會(huì )義務(wù)，在研發(fā)監管技術(shù)、培育監管人才、完善平臺治理規則等方面作出努力，加強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息內容管理。”姚金菊說(shuō)，平臺還應當建立健全投訴、舉報機制，明確處理流程和反饋期限，及時(shí)處理公眾對于違法違規信息內容、營(yíng)銷(xiāo)行為的投訴舉報。

　　(法治日報)