2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施“十四五”規劃承上啟下的關(guān)鍵之年，做好經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展各項工作意義重大。

　　這一年，是河北發(fā)展歷程中極不尋常、極不平凡的一年。圍繞推進(jìn)中國式現代化，河北努力找準黨中央部署與自身實(shí)際的結合點(diǎn)，聚焦重點(diǎn)任務(wù)和關(guān)鍵環(huán)節持續攻堅突破，扎實(shí)推動(dòng)中國式現代化在河北更加可視可感可行。

　　近日，人民日報社河北分社、人民網(wǎng)河北頻道聯(lián)合推出《不平凡的河北》系列報道，展現2023年河北取得的不平凡的成就。

　　“冬奧會(huì )后第一個(gè)完整運營(yíng)的雪季，崇禮滑雪游火爆，吸引了范圍更廣、更多的游客！”“沉浸式、體驗型文旅產(chǎn)品煥新，如‘只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城’令人耳目一新。”“高精準營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣，河北文旅‘出圈’了。”……談及2023年對河北文旅最深的感受，游客、從業(yè)者、文旅系統相關(guān)負責人等各抒己見(jiàn)，但對“‘這么近，那么美，周末到河北’成時(shí)尚”則形成共識。

　　回溯2023，“這么近，那么美，周末到河北”品牌塑造與傳播成為河北文旅的關(guān)鍵之舉。河北省文化和旅游系統圍繞“這么近，那么美，周末到河北”做足“大文章”。“‘近’是便捷性的考量，‘美’包含山水之美、文化之美、品質(zhì)之美的挖掘，而‘周末到河北’是順應短途游、自駕游的市場(chǎng)需求。”河北省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹。

　　如何讓游客“種草”河北，產(chǎn)生出游意愿，是河北文旅首先考慮的問(wèn)題。

　　為此，河北給出這樣的答案：線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，跨界營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)銷(xiāo)路；部門(mén)橫向協(xié)同，省市縣縱向聯(lián)動(dòng)。河北邀請70多位名人鄉賢為家鄉代言，與抖音生活服務(wù)聯(lián)合舉辦“超有范”冰雪節暨2023冬季游河北啟動(dòng)儀式，邀請6位大咖上演變裝秀，在微博、抖音等線(xiàn)上平臺掀起一波討論熱潮；圍繞“四季”“五帶”，線(xiàn)下相繼舉辦“春暖花開(kāi) 香約河北”“中國壩上草原歡樂(lè )季”“中國渤海濱海旅游歡樂(lè )季”“超有范 冰雪季”等主題活動(dòng)，全面展現河北豐富的文旅資源和最新最潮玩法……

　　以“壩上草原歡樂(lè )季”為例，張家口、承德兩地為廣大游客提供多樣化選擇和品質(zhì)化服務(wù)，成了2023年全國避暑游的熱門(mén)打卡地。據統計，2023年7月、8月壩上六縣區共接待游客1233萬(wàn)人次，旅游收入超130億元。河北品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣成效可見(jiàn)一斑。

　　成功“種草”后，“近”即便捷性，是出游者繞不開(kāi)的話(huà)題。

　　冬日的崇禮，粉妝玉砌。在銀白雪道上自由馳騁的北京冰雪“發(fā)燒友”李先生對此深有感觸，“在火車(chē)站、地鐵站常看到河北旅游宣傳海報，再加上雪友推薦，就很想來(lái)崇禮玩玩。京張高鐵開(kāi)通后，從北京到崇禮直達也就1個(gè)多小時(shí)。今年還有了‘樂(lè )游京津冀一碼通’小程序，一站搞定吃住行，很方便，這不就麻溜地來(lái)啦！”

　　搭建“樂(lè )游京津冀一碼通”平臺、聯(lián)合省交通運輸廳實(shí)施旅游包車(chē)周末與節假日免費通行高速公路政策、出臺旅游包機和旅游專(zhuān)列獎勵政策……河北省文化和旅游廳推出的一系列誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的措施，為游客提供便捷化服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步拉近河北與游客的距離。

　　據統計，“樂(lè )游京津冀一碼通”上線(xiàn)后，半年時(shí)間注冊用戶(hù)140余萬(wàn)人，2500余家文旅企業(yè)入駐，成為出游好幫手。2023年3月—11月，河北省高速公路累計免費通行旅游包車(chē)超69.79萬(wàn)輛次，帶動(dòng)游客增長(cháng)率超過(guò)10%。

　　為讓游客不虛此行，河北瞄準品牌內核，做足“美文章”。

　　2023年7月底開(kāi)園的“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”便是“文化之美”的精彩演繹。16扇風(fēng)格迥異的門(mén)、108個(gè)各具特色的情景空間、20個(gè)大小不一的沉浸式劇場(chǎng)……一處處現代與古韻融合的園林美景，一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)豐富的沉浸式戲劇讓人陶醉。

　　“‘只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城’講述了人人心中的‘紅樓夢(mèng)’。這里移步易景，沉浸性很強，設計極具東風(fēng)美學(xué)，很出片！而且演員很專(zhuān)業(yè)，值得N刷。”游客方女士說(shuō)。

　　據該劇場(chǎng)運營(yíng)方新繹控股副總裁郭彧表示，《紅樓夢(mèng)》是中華優(yōu)秀傳統文化的經(jīng)典代表。該項目想用當代人喜愛(ài)、更易接受的方式，去呈現傳承中國文化最深邃優(yōu)雅的部分。

　　“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”是河北深挖“美”的一個(gè)縮影。2023年，深化文化文物資源挖掘、舉辦全國戲曲（北方片）會(huì )演暨梆子聲腔優(yōu)秀劇目展演等活動(dòng)、實(shí)施舞臺藝術(shù)精品工程、推進(jìn)旅游品質(zhì)提升專(zhuān)項行動(dòng)、落實(shí)文化藝術(shù)、文創(chuàng )產(chǎn)品、品牌餐飲進(jìn)景區等系列工作齊頭并進(jìn)，河北文化文物事業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展，旅游品質(zhì)業(yè)態(tài)實(shí)現新提升，“文化之美”“品質(zhì)之美”更加亮眼。

　　精準營(yíng)銷(xiāo)提高知名度、務(wù)實(shí)舉措拉“近”距離、深挖內涵“美”意十足……在河北省文化和旅游廳的全面部署、高位推動(dòng)下，“這么近，那么美，周末到河北”品牌愈加響亮，河北文旅“一池春水”全面激活，文旅經(jīng)濟快速復蘇、持續向好。數據顯示，2023年1至11月，河北省共接待游客8.06億人次，實(shí)現旅游收入9123.67億元，分別恢復至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津游客1.11億人次，占全省游客總量的13.8%。2024年，更多人“近”享悠閑好時(shí)光，擁抱家門(mén)口的“詩(shī)與遠方”，河北文化旅游續寫(xiě)新的故事值得期待。