京張冰雪消費潛力足

　　北京與張家口作為2022年冬奧會(huì )的舉辦城市，閃耀全球。冬奧點(diǎn)燃了全國的冰雪運動(dòng)熱情，也為兩座城市的冰雪運動(dòng)消費帶來(lái)了諸多新亮點(diǎn)。

　　冬奧會(huì )的成功舉辦掀起了雙城市場(chǎng)冰雪裝備、賽事周邊的消費熱潮。雙城的冰雪運動(dòng)相關(guān)消費意愿都因冬奧盛事而大增，冰雪消費潛力被充分挖掘。數據顯示，自2019年至今，雙城冰雪運動(dòng)消費金額持續增長(cháng)。2022年1月1日至1月20日，雙城冰雪運動(dòng)消費同比環(huán)比數據表現亮眼，冰雪運動(dòng)及相關(guān)周邊產(chǎn)品迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。

　　雙城冰雪消費火熱，不過(guò)其背后也顯示兩地相關(guān)消費的結構不盡相同。面對兩個(gè)市場(chǎng)不同的需求偏好，相關(guān)企業(yè)在北京和張家口的商品營(yíng)銷(xiāo)等策略上需要有明確的差異化選擇。

　　北京地區冰雪消費能力強，持續保持較快增長(cháng)。從消費結構上看，北京地區冰雪運動(dòng)消費高于冬奧周邊消費。在冰雪運動(dòng)消費中，運動(dòng)裝備消費名列前茅。北京作為一線(xiàn)城市，強大的消費能力直接支撐起當地冰雪運動(dòng)相關(guān)消費的高增長(cháng)。冬奧會(huì )成功舉辦帶動(dòng)了各賽區冰雪運動(dòng)相關(guān)基礎設施的建設與完善。不難預見(jiàn)，隨著(zhù)冰雪運動(dòng)受關(guān)注程度與普及程度提高，未來(lái)北京相關(guān)消費的市場(chǎng)潛力依舊巨大，待有心商家持續深耕。

　　對比北京和張家口的冰雪運動(dòng)消費不難發(fā)現，隨著(zhù)冬奧會(huì )到來(lái)，冬奧相關(guān)商品在張家口的增速迅猛提升。從消費結構上看，張家口的冰雪消費更傾向于購買(mǎi)護具等消耗型運動(dòng)配件和奧運紀念品，呈現出典型的冰雪運動(dòng)旅行消費特征。這是消費者群體構成決定的——大部分消費者都是來(lái)參與滑雪旅行以及冬奧會(huì )的。未來(lái)，冬奧和冰雪經(jīng)濟將成為張家口這座城市的鮮明特色，大量具備鮮明IP、文化內涵、運動(dòng)特征的紀念品會(huì )持續吸引消費者。值得關(guān)注的是，隨著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下零售模式深度融合，張家口的特色產(chǎn)品可以通過(guò)線(xiàn)上下單的方式，被迅速配送至各地消費者手中，從而減輕消費者的旅行負擔，幫助當地商家創(chuàng )收。此外，包括滑雪、住宿、餐飲等在內的完整旅行服務(wù)在張家口的市場(chǎng)潛力巨大，若能借冬奧會(huì )全面提質(zhì)升級，會(huì )更明確塑造差異化的區域優(yōu)勢。

　　冰雪運動(dòng)的種子一旦種下，運動(dòng)人群的發(fā)展壯大就只是時(shí)間問(wèn)題，冰雪消費也勢必會(huì )迎來(lái)巨大增長(cháng)機遇。借此東風(fēng)，北京與張家口的消費市場(chǎng)有望獲得新的發(fā)展力量，雙城冰雪故事仍將繼續。（作者：辛自強 ）