作者：齊驥（中國傳媒大學(xué)教授）

　　數字鄉村是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。當前，數字鄉村建設正在加速推進(jìn)，不斷促成鄉村文化樣態(tài)、文化場(chǎng)景、文化產(chǎn)業(yè)、文化主體等的深層次變革，將鄉村文化振興帶入高質(zhì)量發(fā)展新賽道。今年初出臺的《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好二〇二二年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，就“大力推進(jìn)數字鄉村建設”作出專(zhuān)門(mén)部署。順應數字互聯(lián)發(fā)展趨勢和文化消費升級趨勢，進(jìn)一步發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用，促進(jìn)更多高品質(zhì)、多樣化的鄉村文化產(chǎn)品上線(xiàn)上云，必將為鄉村文化振興注入持久動(dòng)能。

　　從鄉村民宿到旅游演藝，新技術(shù)應用帶來(lái)了鄉村文化旅游新體驗。平原的田園景色、山區的自然風(fēng)光，傳統村落流傳的故事傳說(shuō)、留下的建筑形態(tài)，通過(guò)數字技術(shù)還原，轉化為群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化旅游新場(chǎng)景。以沉浸式民宿體驗、嵌入式旅游演藝為表現形態(tài)的鄉村文化新樣態(tài)，讓鄉村文化更加富有感染力和感召力。未來(lái)還需要繼續推動(dòng)以鄉村數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為特征的智慧旅游高質(zhì)量發(fā)展，不斷擴大新技術(shù)場(chǎng)景在鄉村文化旅游中的應用，讓傳統鄉村文化資源煥發(fā)勃勃生機。

　　從電子商務(wù)到直播帶貨，數字化平臺打開(kāi)了鄉土文化產(chǎn)品新銷(xiāo)路。隨著(zhù)農村信息基礎設施的完善、智能移動(dòng)終端的普及，鄉村生產(chǎn)消費網(wǎng)絡(luò )化、信息化和智能化程度不斷提高。當相關(guān)企業(yè)和農民群眾把農副產(chǎn)品銷(xiāo)售陣地轉移到網(wǎng)上、云端，城市消費者可以輕松在線(xiàn)上觀(guān)看“云演播”，一睹鄉村好物、下單鄉村非遺產(chǎn)品。云端帶貨、網(wǎng)絡(luò )直播迭代創(chuàng )新，不僅為“遠在深山人未識”的優(yōu)質(zhì)農副產(chǎn)品和鄉村文創(chuàng )作品找到了新銷(xiāo)路，也搭建起鄉村就業(yè)新平臺，進(jìn)一步推動(dòng)了鄉村電子商務(wù)發(fā)展。下一步，還需要加快完善鄉村數字文化和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)鄉村文化產(chǎn)品生產(chǎn)、制作與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，讓更多人從中受益。

　　從短視頻火爆到鄉村博主出圈，信息技術(shù)催生了鄉村文化生產(chǎn)新方式。一些視頻中的鄉村，炊煙繚繞，自然唯美；有的博主鏡頭中的鄉村，駿馬奔騰，大氣秀美；原汁原味記錄鄉村美食風(fēng)物的作品，驚艷無(wú)數觀(guān)者；一些短視頻接地氣描摹鄉村市井煙火，歲月靜好撫慰人心……這些爆紅全網(wǎng)的短視頻，既有對鄉村生活細節的挖掘展示，又有對鄉風(fēng)民俗風(fēng)物的獨特表達，用鮮活的視聽(tīng)語(yǔ)言描摹鄉村人文風(fēng)情，極大豐富了文化內容供給。這充分說(shuō)明，堅持正確理性的價(jià)值觀(guān)，牢牢把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢和文化創(chuàng )新要求，就能以高質(zhì)量文化產(chǎn)品不斷滿(mǎn)足廣大人民群眾的文化新需求。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)在廣袤農村越來(lái)越普及，為鄉村振興鋪就了一條“信息高速公路”，手機也日益成為農民群眾的“新農具”。網(wǎng)絡(luò )流量不僅能夠發(fā)光出彩、變現造富，更可以成為鄉村發(fā)展的增量。隨著(zhù)越來(lái)越多記錄鄉村生活的博主成為“網(wǎng)絡(luò )頂流”，越來(lái)越多年輕人解鎖“流量密碼”回鄉創(chuàng )業(yè)，鄉村文化振興指日可待，“希望的田野”未來(lái)可期。