家居企業(yè)個(gè)性化全屋定制系統，備受消費者青睞；主打專(zhuān)業(yè)電競的新款高性能便攜式計算機，銷(xiāo)量表現創(chuàng )新高；物流企業(yè)推出數智化供應鏈興農服務(wù)項目，助力優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品出深山……

　　不久前，工信部發(fā)布2022年新型信息消費示范項目名單，151個(gè)新產(chǎn)品和新服務(wù)脫穎而出，涵蓋人們日常生活的不同側面，折射出我國信息消費發(fā)展的蓬勃生機。

　　作為我國增長(cháng)迅速、創(chuàng )新活躍、輻射廣泛的消費領(lǐng)域，信息消費已成為市場(chǎng)擴內需、產(chǎn)業(yè)促升級的關(guān)鍵動(dòng)力。工信部數據顯示，今年前三季度，我國信息消費規模超過(guò)5萬(wàn)億元，對經(jīng)濟穩增長(cháng)的作用日益顯著(zhù)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合，中高端產(chǎn)品深入生活

　　戴上VR（虛擬現實(shí)技術(shù)）一體機，用戶(hù)便可以跟另一個(gè)城市的好友遠程打一場(chǎng)乒乓球。良好的交互性和沉浸感為消費者帶來(lái)全新體驗。“VR終端等智能化產(chǎn)品的演進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)新業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展。”智能穿戴設備企業(yè)PICO的消費市場(chǎng)負責人易煊表示，目前公司已在各地建設超200個(gè)體驗專(zhuān)區。

　　智能運動(dòng)手環(huán)實(shí)時(shí)呈現學(xué)生心率，體育測試現場(chǎng)播報考核成績(jì)……借助人工智能技術(shù)，智慧教育有了新進(jìn)展。在河北唐山開(kāi)平區，由科大訊飛自主研發(fā)的智慧操場(chǎng)系統在當地5所學(xué)校落地應用，通過(guò)創(chuàng )新傳統體育教學(xué)和考試模式，在有效減輕教學(xué)負擔、提升教學(xué)效率的同時(shí)，探索出智慧校園的多樣化應用。

　　數字文娛形式不斷拓展，公共服務(wù)模式加快普及。

　　“隨著(zhù)5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)加速普及推廣，信息技術(shù)與娛樂(lè )文旅、教育培訓、醫療健康等各領(lǐng)域的融合更加深入，不斷促進(jìn)信息消費提質(zhì)擴容。”在中國信通院政策與經(jīng)濟研究所副總工程師張麗看來(lái)，當前信息消費發(fā)展正呈現新特征——

　　從業(yè)態(tài)看，線(xiàn)上線(xiàn)下融合新場(chǎng)景展現出巨大潛力。網(wǎng)上購物、線(xiàn)上外賣(mài)等平臺提供的服務(wù)，有效回補了實(shí)體接觸式消費；在線(xiàn)健身、云上觀(guān)展等新業(yè)態(tài)，為促進(jìn)消費持續復蘇提供支撐；遠程教育、互聯(lián)網(wǎng)醫療等新場(chǎng)景，為公共服務(wù)提供保障。

　　從產(chǎn)品看，新型消費中高端產(chǎn)品深入大眾生活。一方面，新產(chǎn)品持續向更高性能升級，可穿戴設備等新型智能硬件使用體驗不斷提升。另一方面，傳統領(lǐng)域智能化轉型層出不窮，智能家居產(chǎn)品從單點(diǎn)智能向全屋智能過(guò)渡，智能作業(yè)燈、錯題打印機等教育類(lèi)智能硬件向多樣化、集成化方向發(fā)展。

　　新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟社會(huì )融合程度不斷加深，將不斷形成新興消費熱點(diǎn)，持續延展信息消費的產(chǎn)業(yè)規模。根據中國信通院發(fā)布的《中國信息消費發(fā)展態(tài)勢報告（2022年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），5G商用帶動(dòng)VR/AR、虛擬購物等新型服務(wù)快速發(fā)展，疊加新型智能終端加速普及，2020年至2025年間，將有望帶動(dòng)信息消費市場(chǎng)達到8.2萬(wàn)億元。

　　消費群體規模持續擴大，內容供給能力不斷提升

　　翻開(kāi)近年來(lái)我國信息消費增長(cháng)曲線(xiàn)圖，市場(chǎng)規模從2014年的2.8萬(wàn)億元增長(cháng)至2021年的6.8萬(wàn)億元，今年前三季度，在上半年達到3.24萬(wàn)億元的基礎上進(jìn)一步擴大到超過(guò)5萬(wàn)億元。信息消費何以實(shí)現快速增長(cháng)？

　　——消費群體規模持續擴大并向兩端延伸。

　　當前我國網(wǎng)民規模已突破10億大關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到74.4%。張麗分析，一方面，年輕人群網(wǎng)絡(luò )使用程度更深，其對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度依賴(lài)將持續鞏固線(xiàn)上消費習慣；另一方面，隨著(zhù)農民群體對智能手機等數字化“新農具”應用技術(shù)不斷提升，以及我國加速推進(jìn)智能終端的適老化和信息無(wú)障礙改造，信息消費群體覆蓋面有望進(jìn)一步拓展。

　　——內容供給能力不斷提升，信息付費意愿持續增強。

　　隨著(zhù)信息接收載體從電腦、手機向智能汽車(chē)、智能音箱等新型終端設備擴展，信息消費應用場(chǎng)景加速向生活領(lǐng)域滲透延伸。與此同時(shí)，內容付費意愿也逐漸增強。《報告》提出，隨著(zhù)各大平臺內容產(chǎn)品不斷細分、向多元化發(fā)展，付費群體持續擴展，付費習慣逐步養成，將進(jìn)一步壯大信息消費市場(chǎng)規模。

　　——政策利好接二連三，信息消費發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

　　今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》，強調要擴大升級信息消費。8月，工信部組織遴選151個(gè)新型信息消費示范項目，探索形成了一批發(fā)展前景好、示范效應強的標桿項目和發(fā)展模式。

　　“長(cháng)期引導和短期刺激相結合，線(xiàn)上消費與線(xiàn)下體驗相結合，基建投資和平臺下沉相結合，將加快釋放信息消費新潛力，不斷拓展信息消費新空間。”賽迪智庫信軟所信息化發(fā)展研究室主任許旭說(shuō)。

　　仍需加大技術(shù)研發(fā)，激發(fā)消費意愿

　　信息消費如何持續助推經(jīng)濟增長(cháng)和民生改善，為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)力？

　　加大技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)形成高質(zhì)量供給。“以技術(shù)創(chuàng )新促進(jìn)產(chǎn)品迭代，才能贏(yíng)得消費者青睞、持續拓展信息消費市場(chǎng)。”易煊介紹，今年公司開(kāi)始組建數據實(shí)驗室，長(cháng)線(xiàn)布局行業(yè)前沿技術(shù)，同時(shí)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游供應商協(xié)同推動(dòng)VR產(chǎn)品升級，最近新發(fā)布的全新一代VR產(chǎn)品，將在硬件配置上實(shí)現大幅提升。

　　推動(dòng)形成高質(zhì)量供給，就要加大新技術(shù)投入，加快消費類(lèi)電子產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化升級。據介紹，下一步工信部將著(zhù)力提高關(guān)鍵核心能力，加快突破云計算、區塊鏈等關(guān)鍵信息技術(shù)。

　　激發(fā)消費意愿，引導釋放消費新潛力。張麗認為，要鼓勵地方政府和各類(lèi)企業(yè)通過(guò)發(fā)放信息消費券等模式，帶動(dòng)消費加速回補。同時(shí)，通過(guò)遴選一批“信息消費+鄉村振興”示范項目，總結形成可復制、可推廣的經(jīng)驗做法，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等更多市場(chǎng)主體向農村居民提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)和產(chǎn)品，加快拓寬下沉市場(chǎng)。

　　推進(jìn)信息消費體驗中心建設，加快現有商業(yè)街區等場(chǎng)景的數字化改造……近年來(lái)，信息消費示范城市加快建設，不斷引領(lǐng)形成信息消費新熱點(diǎn)。下一步，工信部將建立健全長(cháng)效評估和動(dòng)態(tài)管理工作機制，鼓勵有條件的地方組織開(kāi)展示范城市建設現場(chǎng)經(jīng)驗交流活動(dòng)，不斷加大對信息消費示范城市的建設支持和經(jīng)驗推廣力度。（記者 韓鑫）