卯門(mén)生紫氣，兔歲報新春。12月22日，中央廣播電視總臺《2023年春節聯(lián)歡晚會(huì )》以“欣欣向榮的新時(shí)代中國，日新月異的更美好生活”為主題，正式發(fā)布官方標識和吉祥物形象“兔圓圓”。

　　您心中的兔年春晚吉祥物是什么樣子的？在集納了無(wú)數受眾的喜愛(ài)傾向、經(jīng)過(guò)系統翔實(shí)的大數據調研畫(huà)像后，萌萌軟軟的“兔圓圓”誕生了！活潑的萌萌態(tài)，亮亮的大眼睛，“萬(wàn)物有靈”的東方表達……這是春晚40年歷史上首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數據分析完成初始配方原創(chuàng )的總臺春晚吉祥物IP。

　　伴隨“兔圓圓”一起躍然眼前的，還有2023年春晚主視覺(jué)標識。它從“兔圓圓”奔躍向上的姿態(tài)定格而來(lái)，同時(shí)又是書(shū)法草書(shū)“卯”字的幻化變體，整體設計充滿(mǎn)了踔厲奮發(fā)新征程的動(dòng)勢和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫(huà)的獨特美感，將“奔躍向上的癸卯兔年”這一寓意和祈望演繹得意蘊無(wú)窮。

　　取意“安徽模鼠兔”

　　“兔圓圓”=中國科學(xué)故事+中華傳統文化

　　吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著(zhù)大數據調研而來(lái)的全網(wǎng)受眾的喜好和期待，包藏著(zhù)傳統文化中生肖兔的意蘊和美感，也創(chuàng )造性地呈現了中國科學(xué)家的科研成就。

　　“安徽模鼠兔”，是迄今發(fā)現的世界最早的兔形動(dòng)物，生存時(shí)代為距今6200萬(wàn)年的早古新世。它由中科院古脊椎動(dòng)物與古人類(lèi)研究所的李傳夔先生發(fā)現并命名，化石現收藏于中國古動(dòng)物博物館。李傳夔等老一輩古生物學(xué)家帶領(lǐng)科研團隊在祖國大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步將空白逐一填滿(mǎn)，使我國擁有了近乎完整的兔演化化石證據。“兔圓圓”標志性的四顆門(mén)齒，就取自于“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復原形象的典型特征。專(zhuān)家表示，春晚吉祥物“兔圓圓”，不僅僅是傳統文化意義上的生肖兔，更是凝結中國科學(xué)家求索精神的中國白兔“祖先”。

　　尋色傳統色彩

　　草書(shū)亦字亦畫(huà)，瑞兔幻化書(shū)法“卯”字

　　“兔圓圓”的身上，不僅洋溢著(zhù)廣大受眾的喜好和期待，更聚合著(zhù)藝術(shù)家們的創(chuàng )新創(chuàng )意。

　　吉祥物“兔圓圓”的造型設計，由總設計、關(guān)山月美術(shù)館館長(cháng)陳湘波先生和春晚視覺(jué)設計團隊歷時(shí)4個(gè)月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎上，融入了傳統中國工筆的審美風(fēng)格，并采用3D立體建模技術(shù)完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無(wú)不彰顯出奮進(jìn)向上的精氣神。

　　一片吉祥紅，瑞兔化草書(shū)。作為中國探月工程、中國行星探測工程的標志設計者，2023春晚標識的主設計師顧永江結合吉祥物“兔圓圓”的姿態(tài)，定格奔躍向上的瞬間，從中國書(shū)法藝術(shù)的草書(shū)意象，幻化出一個(gè)全新“卯”字，于靜中生出動(dòng)姿——卯字如開(kāi)門(mén)之形，兔形躍動(dòng)向上，卯兔躍開(kāi)春門(mén)，新一年里踔厲奮發(fā)的新氣象躍然紙上。

　　在吉祥物和春晚標識等主視覺(jué)符號的色彩選擇上，2023年總臺春晚的色彩體系和配色標準，由中央美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院教授費俊和春晚視覺(jué)設計團隊構建完成。中國人歷來(lái)喜愛(ài)“取法自然”，古人認為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂“色不過(guò)五，五色之變，不可勝觀(guān)”。2023年春晚的色彩觀(guān)念，依托中國傳統色彩體系構建，以正色為經(jīng)，間色為緯，追求傳統文化中柔和雅致、內蘊豐厚的色彩基調，織就春晚色彩體系的傳承與創(chuàng )新之美。

　　隨著(zhù)吉祥物形象和春晚標識的官方發(fā)布，春晚大幕漸行漸近。帶著(zhù)歷史信息又充盈現代氣息的“兔圓圓”，將在辭舊迎新的除夕之夜，在中央廣播電視總臺《2023癸卯兔年春節聯(lián)歡晚會(huì )》的舞臺上向您拜年賀春！