暑期過(guò)半，旅游市場(chǎng)熱度不減，親子游、研學(xué)游、戶(hù)外拓展等持續走俏，“課本游”“文化主題游”等新玩法頻出。在火熱的暑期旅游帶動(dòng)下，親子消費市場(chǎng)和親子經(jīng)濟也持續升溫。

　　暑期旅游新玩法頻出

　　“好久沒(méi)出門(mén)旅游了，正好孩子放暑假，就帶著(zhù)孩子一起出門(mén)領(lǐng)略一下祖國的大好河山。”在北京火車(chē)站候車(chē)的張女士對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō)。

　　暑期旅游旺季過(guò)半，人們出游熱情不減。飛豬數據顯示，近一個(gè)月國內機票預訂量同比增長(cháng)超3成。途牛數據顯示，今年7月途牛用戶(hù)出游人次環(huán)比6月增長(cháng)近5成，用戶(hù)出游距離和旅游消費意愿增長(cháng)顯著(zhù)。

　　值得一提的是，今年暑期是學(xué)生客群大規模參與旅游活動(dòng)的長(cháng)假，親子游市場(chǎng)持續升溫。飛豬平臺上，近一個(gè)月國內機票嬰童票預訂量同比增長(cháng)72.4%。途牛7月出游用戶(hù)中，親子游出游人次占比達62%。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，7月以來(lái)“親子游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(cháng)430%，“親子游”攻略筆記數量同比增長(cháng)270%。

　　研學(xué)游成為暑期旅游的亮點(diǎn)。循著(zhù)課本去打卡名山大川、人文古跡，去各地博物館參觀(guān)文物，都成為親子客群的熱門(mén)選擇。

　　“暑期來(lái)的學(xué)生特別多，有的學(xué)生在游覽過(guò)程中隨手記筆記，還有學(xué)生一起背起《岳陽(yáng)樓記》的段落。”岳陽(yáng)文旅營(yíng)銷(xiāo)部相關(guān)負責人說(shuō)。

　　飛豬方面介紹，近一個(gè)月國內研學(xué)游產(chǎn)品預訂量同比激增，“敦煌博物館深度講解”“河南洛陽(yáng)博物館一日游2-3小時(shí)大咖講解”等眾多熱門(mén)研學(xué)游產(chǎn)品上線(xiàn)后，銷(xiāo)量很快突破3位數，有的突破4位數。驢媽媽旅游網(wǎng)數據顯示，今年暑期平臺研學(xué)游產(chǎn)品預訂人次已超過(guò)2019年同期，其中文化主題研學(xué)游人氣位居前列。

　　在市場(chǎng)熱度的催發(fā)下，各大旅行社、研學(xué)機構也根據受眾群體的年齡、愛(ài)好等細分研學(xué)主題產(chǎn)品，包括“研學(xué)+動(dòng)物園”“研學(xué)+藝術(shù)展”“研學(xué)+鄉村”“研學(xué)+露營(yíng)”等，以滿(mǎn)足不同需求。

　　“今年暑期研學(xué)市場(chǎng)分齡化、定制化、個(gè)性化趨勢更加明顯。除了循著(zhù)課本去旅行、動(dòng)植物探索等主題產(chǎn)品，一些在地文化、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等體驗式研學(xué)產(chǎn)品也非常受歡迎。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡說(shuō)。

　　親子消費新場(chǎng)景涌現

　　在火熱的暑期“親子游”帶動(dòng)下，親子消費市場(chǎng)和親子經(jīng)濟也持續升溫。

　　西坡度假民宿市場(chǎng)銷(xiāo)售總監蔣峰介紹，一般是三四個(gè)家庭組團出游，三天兩晚行程居多。為此，西坡度假民宿推出融合田園種植、露營(yíng)燒烤、自然課堂等多重體驗的定制化游玩項目。

　　美團數據顯示，暑期以來(lái)，與“親子游”相關(guān)的酒店預訂量較2019年同期增長(cháng)150％。田園種植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”消費場(chǎng)景，進(jìn)一步激活親子消費潛力。

　　“兒童餐”“親子照”等親子消費市場(chǎng)也迅速增長(cháng)。美團方面介紹，7月以來(lái)，“兒童餐”團購訂單量同比增長(cháng)近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門(mén)店數量同比增長(cháng)超155%。“親子照”搜索量環(huán)比增長(cháng)45%，其中漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。美團親子業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，暑期是“親子攝影”消費黃金期，這股熱潮估計將持續到9月開(kāi)學(xué)。

　　“親子游、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品火熱，帶動(dòng)了親子消費和親子經(jīng)濟發(fā)展。這一現象反映了家庭對高質(zhì)量親子互動(dòng)和教育的需求，同時(shí)也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、個(gè)性化方向轉型和升級。”中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō)。

　　什么值得買(mǎi)商業(yè)運營(yíng)中心負責人張宇昂對《經(jīng)濟參考報》記者表示，近年來(lái)，親子消費市場(chǎng)快速增長(cháng)，親子消費新場(chǎng)景不斷涌現。今年暑假消費者旅游熱情的持續釋放，不少體現在火熱的親子經(jīng)濟上。親子酒店、親子研學(xué)等消費場(chǎng)景也會(huì )成為不少商家和旅游企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。

　　多舉措推動(dòng)市場(chǎng)向好

　　“暑期旅游市場(chǎng)熱度攀升，表明旅游業(yè)正加快恢復，人們的旅游需求持續增長(cháng)。”國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力對《經(jīng)濟參考報》記者表示，親子游、避暑游等多元化的旅游方式受到青睞，旅游需求更加多樣化和個(gè)性化。與此同時(shí)，旅游企業(yè)更加注重提供舒適安全的旅游環(huán)境和更加精細化的服務(wù)。旅游市場(chǎng)出現新業(yè)態(tài)，從“走馬觀(guān)花”轉向沉浸式深度游。

　　朱克力認為，親子游、研學(xué)游、夏令營(yíng)的火熱，提升了親子消費和親子經(jīng)濟的熱度。從長(cháng)遠看，這類(lèi)消費業(yè)態(tài)要可持續，應營(yíng)造更加安全健康的環(huán)境和多樣化服務(wù)，加強旅游產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng )新，提高服務(wù)質(zhì)量和水準。

　　張宇昂表示，當前親子活動(dòng)愈發(fā)注重體驗消費，集教育、娛樂(lè )、互動(dòng)于一體的親子消費能更好地兼顧親子雙方的感受，既能滿(mǎn)足娛樂(lè )需求，又能寓教于樂(lè )，讓家長(cháng)和孩子共度更高質(zhì)量的親子時(shí)光。這就需要商家將資源進(jìn)行更大限度的整合利用，在產(chǎn)品和服務(wù)的每個(gè)環(huán)節中融入更加專(zhuān)業(yè)和周到的服務(wù)意識，提升親子互動(dòng)體驗。

　　圍繞進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)加快復蘇和健康發(fā)展，朱克力建議，加強旅游產(chǎn)業(yè)升級，提高旅游品質(zhì)和服務(wù)水平，滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)旅游的需求。深化旅游與文化、體育、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，提供更加多元化、更具特色和品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

　　洪勇認為，應進(jìn)一步加強政策引導和支持，提升旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng )新能力，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。同時(shí)，加強旅游服務(wù)質(zhì)量監管，提升旅游服務(wù)水平和消費者滿(mǎn)意度。