本報首席記者 王 洋

　　泛舟600多年歷史的北京亮馬河上，在光影中領(lǐng)略風(fēng)情水岸；步入揚州“5G大運河沉浸式體驗館”，開(kāi)啟一場(chǎng)奇妙的穿越之旅；身著(zhù)古裝夜上黃鶴樓，體驗歷史人文與光影演藝的時(shí)空碰撞……

　　近日，文化和旅游部公布首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)名單，24個(gè)項目入選，囊括了沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式演藝、沉浸式主題街區等多種類(lèi)型，引領(lǐng)全國智慧旅游沉浸式體驗新空間的產(chǎn)業(yè)化、標準化、規模化發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展提供新思路。

　　消費新場(chǎng)景 融合新模式

　　何為智慧旅游沉浸式體驗新空間？文化和旅游部在此次評選過(guò)程中給出答案：依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運用增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等數字科技并融合文化創(chuàng )意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費新場(chǎng)景。

　　記者在梳理首批24個(gè)入選項目時(shí)發(fā)現，它們依托載體多樣，充分體現了各種應用場(chǎng)景主動(dòng)擁抱沉浸式創(chuàng )新的發(fā)展趨勢。

　　“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓……”日前，武漢的地標建筑黃鶴樓因電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》走紅，外地游客紛紛慕名而來(lái)，實(shí)地感受千年名樓的深遠意境和悠久歷史。

　　有專(zhuān)家指出，傳統文化是沉浸式體驗新空間“出圈”的重要因素。正是通過(guò)挖掘、提取、展現中華優(yōu)秀傳統文化，這些新空間實(shí)現了文旅深度融合，用文化豐富旅游內涵，用旅游弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。

　　文化賦能，沉浸式體驗新空間在全國各地開(kāi)花，為游客提供了兼具藝術(shù)性和新奇感的旅游體驗。首批24個(gè)入選項目，不少早已火“出圈”。如，在西安“長(cháng)安十二時(shí)辰”主題街區，游客們夢(mèng)回大唐，飽覽“火樹(shù)銀花不夜天”的盛唐美景；在山東尼山圣境，無(wú)人機托起承載著(zhù)美好愿望的數盞孔明燈飛上高空，游客們誦讀《論語(yǔ)》，感受儒家文化的博大精深；在河南清明上河園，游客們在IMAX巨型球形屏幕前360°感受傳世佳作《清明上河圖》，穿越千年歷史畫(huà)卷，一覽宋代盛景……

　　“文化和旅游部推出首批智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)名單，是非常及時(shí)且必要的，既是一種激勵，也為文旅融合探尋新的可能。”在浙江旅游科學(xué)研究院執行院長(cháng)張曉峰看來(lái)，近年來(lái)，沉浸式體驗已成大勢所趨。科技與文旅項目的深度融合，促進(jìn)了文旅業(yè)態(tài)的更新迭代，為其注入新生機、新活力。

　　科技新秀場(chǎng) 升級新機遇

　　在“萬(wàn)物皆可沉浸式”的時(shí)代，技術(shù)重塑了消失的記憶，催生了文旅融合新模式、新業(yè)態(tài)，讓文化遺存活起來(lái)、火起來(lái)，也給旅游業(yè)帶來(lái)新干勁、新飛躍，將文物故事、歷史文化更加生動(dòng)地呈現出來(lái)，帶給游客立體的感官體驗。

　　以裸眼3D為亮點(diǎn)的“5G+VR大運河沉浸式體驗”；以復原的沙飛船為載體，采用AR等展示手段的沉浸式虛擬體驗“運河上的舟楫”；以運河街肆空間為基礎，配以天幕LED等的“大運河街肆印象”；以“博物館知識展示+密室逃脫”模式實(shí)現沉浸式闖關(guān)與古代角色扮演的“大明都水監之運河迷蹤”……在揚州的中國大運河博物館，科技賦能下，多元化體驗讓游客對運河文化有了更深了解。

　　各地博物館紛紛推出沉浸式體驗項目。中國共產(chǎn)黨歷史展覽館運用增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)，全景復原了紅軍長(cháng)征途中血戰湘江、強渡烏江、飛奪瀘定橋等場(chǎng)景，游客可以以“紅軍戰士”的身份融入其中，切身感受當年的雨雪風(fēng)霜和槍林彈雨。在新疆維吾爾自治區博物館上演的文物活化舞臺劇《千年之語(yǔ)》，讓游客們穿越時(shí)空，欣賞絲綢之路上各民族交往交流交融的盛景。

　　頗為注重技術(shù)運用的還有江西“南昌VR主題園智慧旅游沉浸式體驗新空間”。該項目引進(jìn)了45項國際頂級 VR體驗設備，其中包括波音飛機模擬駕駛艙、滑行項目slide VR。通過(guò)冒險、穿越、運動(dòng)、對戰等多主題、多場(chǎng)景的VR體驗，將游客帶進(jìn)虛擬世界。

　　“沉浸式體驗新空間通過(guò)多元科技手段促進(jìn)了行業(yè)轉型升級。”張曉峰認為，沉浸式體驗新空間是圍繞游客“五感體驗”的創(chuàng )新設計，涉及建筑、景觀(guān)、文化IP、演藝演出等全鏈條的升級，不能簡(jiǎn)單理解成多媒體投影和室內裝修，切忌粗制濫造、簡(jiǎn)單模仿。同時(shí)，要重視運營(yíng)前置，做好市場(chǎng)調研和商業(yè)模式設計。

　　市場(chǎng)新熱點(diǎn) 增長(cháng)新引擎

　　“沉浸+”體驗已覆蓋新型文旅消費的諸多領(lǐng)域，成為受市場(chǎng)追捧的“香餑餑”。有專(zhuān)家認為，這一方面得益于人民群眾對中華優(yōu)秀傳統文化的熱愛(ài)，另一方面也得益于暑期旅游市場(chǎng)的全面回暖。

　　今年暑期，旅游熱度居高不下。位于河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”景區7月接待研學(xué)游客超6萬(wàn)。

　　在“只有河南·戲劇幻城”，21個(gè)大大小小的劇場(chǎng)每天上演總時(shí)長(cháng)近700分鐘的劇目。這些劇目以中原文化、黃河文明為創(chuàng )作靈感，以獨特的戲劇幻城為載體，依托智能數字系統，為游客打造游園、觀(guān)劇沉浸式體驗，讓游客實(shí)現“移步易景、轉眼千年”，全方位看到、聽(tīng)到、聞到、觸到厚重的中原文化與燦爛的華夏文明。開(kāi)業(yè)兩年來(lái)，觀(guān)劇人次已超千萬(wàn)。

　　位于北京市朝陽(yáng)區的朝陽(yáng)大悅城“teamLab無(wú)相藝術(shù)空間”是規模較大的沉浸式數字藝術(shù)常設空間。2022年底開(kāi)業(yè)以來(lái)，累計接待游客超20萬(wàn)人次，成為年輕人喜愛(ài)的打卡地。

　　teamLab無(wú)相藝術(shù)空間創(chuàng )建合作方光禹萊特公司副總經(jīng)理汪棟杰表示，teamLab超過(guò)80%的客群集中在18至35歲的年輕人。與商業(yè)綜合體的整體客群相比，teamLab吸引了更年輕、更有活力的消費者，他們擁有更強的消費意愿和能力。

　　“沉浸式體驗新空間利用數智技術(shù)拓展了認知空間，構建了新型的故事講述方式，展現了文旅消費的新場(chǎng)景，創(chuàng )造了新產(chǎn)品，形成了新型業(yè)態(tài)。”在首都經(jīng)濟貿易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅看來(lái)，“沉浸式體驗新空間體驗滿(mǎn)意度和好評率很高，極大地刺激了消費，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟的發(fā)展。”