近年來(lái)，依托新技術(shù)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，一批以文旅融合為特點(diǎn)、傳承中華優(yōu)秀傳統文化的視聽(tīng)作品走進(jìn)大眾視野，生動(dòng)展現了大視聽(tīng)時(shí)代文化與旅游雙向奔赴的火熱場(chǎng)景。關(guān)于文旅融合，視聽(tīng)文藝作品如何巧妙破題？從“相遇”到“相融”，“以文塑旅”如何融入大視聽(tīng)創(chuàng )作？“以旅彰文”，主創(chuàng )應該具備哪些產(chǎn)業(yè)思維？這些成為大視聽(tīng)時(shí)代文旅融合發(fā)展面臨的新挑戰和新機遇。

　　8月3日，2023中國（北京）國際視聽(tīng)大會(huì )特設的“北京大視聽(tīng)創(chuàng )新論壇”舉辦。論壇邀請多位一線(xiàn)創(chuàng )作者、專(zhuān)家學(xué)者，對以文旅融合和文化傳承為特色的大視聽(tīng)創(chuàng )作進(jìn)行深度探討。論壇由北京市人民政府指導，北京市廣播電視局、北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區管委會(huì )共同主辦。

　　文旅融合 傳承文化

　　國家廣電總局“中國視聽(tīng)大數據”日前發(fā)布的2023年二季度收視季報顯示，視聽(tīng)文藝節目結合詩(shī)賦、文旅等多種元素占據文藝熒屏主流，精耕細作彰顯中華文化豐富內涵，帶領(lǐng)觀(guān)眾馳騁古今中外。對此，國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品分析認為，當前文化類(lèi)綜藝節目持續變革和迭代，選題呈現多樣化、豐富性，普遍強化思想內涵，注重人文知識含量，著(zhù)力表達中華文明的連續性、創(chuàng )新性、統一性、包容性、和平性5個(gè)突出特性，不斷拓寬藝術(shù)與技術(shù)融合邊界，在制作上達到新高度。

　　文旅融合與文化傳承如何巧妙破題？《登場(chǎng)了！北京中軸線(xiàn)》制片人何冀兵表示，深刻理解傳統文化是破題的關(guān)鍵。影視與文旅的關(guān)系十分密切，做文化節目往往也是一場(chǎng)文旅策劃，比如該節目設計的“中軸時(shí)空列車(chē)”，既代表穿越古今的旅行，也體現歷史與現實(shí)的連接。文藝創(chuàng )作的方法有一百條、一千條，但最根本的方法是扎根人民。《我在島嶼讀書(shū)》制片人顏小可對此深有感觸。他介紹，節目創(chuàng )作初期，他們做了兩輪以文化類(lèi)節目為主的群眾調研，發(fā)現“閱讀和旅行是觀(guān)眾喜歡又向往的事情”，由此形成節目的創(chuàng )意來(lái)源。《2023端午奇妙游》總導演錢(qián)林林認為，立足文旅融合，對實(shí)現中華優(yōu)秀傳統文化傳承和轉化起重要作用，“要突破審美疲勞，就不能僅做中國傳統文化的搬運工，應該更關(guān)注當今熱點(diǎn)與中華優(yōu)秀傳統文化的有機結合”。

　　以文塑旅 雙向奔赴

　　近來(lái)，暑期檔電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》用動(dòng)畫(huà)形式呈現盛世大唐流光溢彩的長(cháng)安城，進(jìn)一步帶火了西安旅游，許多景區一票難求，地鐵站外大排長(cháng)龍。此類(lèi)“影視+文旅”帶火城市旅游的案例并不鮮見(jiàn)。文化節目《2021七夕奇妙游》，曾讓河南地標龍門(mén)石窟進(jìn)一步名聲大噪，旅游持續升溫，景區內的沉浸式旅游、研學(xué)活動(dòng)、文創(chuàng )產(chǎn)品使青年游客群體全方位感受、了解到石窟藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò )綜藝《登場(chǎng)吧！洛陽(yáng)》和網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》的熱播，助力洛陽(yáng)登上人民文旅研究院發(fā)布的《全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單第一位。今年4月，以《風(fēng)起洛陽(yáng)》為主題的“劇本殺”線(xiàn)下體驗活動(dòng)在洛陽(yáng)舉辦，超過(guò)萬(wàn)人參與。何冀兵認為，在影視與取景地的雙向奔赴中，“影視IP帶動(dòng)城市旅游熱已經(jīng)成為一種趨勢”。

　　取景地如何承接和消化影視作品帶來(lái)的流量，并將其轉化為持續拉動(dòng)城市旅游的新動(dòng)力？錢(qián)林林說(shuō)，河南廣播電視臺“中國節日”系列節目播出3年來(lái)，在與各地文旅部門(mén)的合作中，主創(chuàng )嘗試過(guò)圍繞茶文化給信陽(yáng)定制系列IP、挖掘五指山文化為海南打造實(shí)景演出等，將文旅資源從線(xiàn)上宣傳演變?yōu)榫€(xiàn)下體驗，形式多種多樣。她認為：“文旅深度融合要走的路還很長(cháng)，需要更多人勇往直前，進(jìn)一步摸索。”

　　在這方面積累了十多年發(fā)展經(jīng)驗的北京懷柔，已經(jīng)形成一套相對完善的發(fā)展模式。北京市懷柔區文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心副主任王青俊表示，懷柔區構建高質(zhì)量發(fā)展的“影視文化+”產(chǎn)業(yè)體系，積極推進(jìn)政策創(chuàng )新，拓展服務(wù)內容，加強創(chuàng )業(yè)扶持，“懷柔不但是北京國際電影節多年的舉辦地，而且通過(guò)打造‘永不落幕的電影節’，吸引廣大市民來(lái)‘影都’過(guò)周末，激活區域發(fā)展的內生動(dòng)力”。

　　以旅彰文 多元發(fā)展

　　如何把抽象的“文”與具體的“旅”有機融合？不同創(chuàng )作者有不同看法。導演肖麓西在創(chuàng )作以司乘人員視角觀(guān)察生活的輕喜劇微短劇《親愛(ài)的乘客，你好》前，感到“代駕這個(gè)與旅行相關(guān)的選題很新鮮”，這鼓舞她完成了這部作品。

　　顏小可認為，讀書(shū)是“立體的文旅”，翻開(kāi)一本書(shū)就是一次旅行，“很多讀者會(huì )在讀書(shū)的過(guò)程中，對書(shū)里呈現的世界以及作家的家鄉產(chǎn)生向往”。他表示，接下來(lái)節目組計劃與實(shí)體書(shū)店、線(xiàn)下讀書(shū)場(chǎng)景合作，探索基于節目IP的出版物，充分挖掘旅行帶給節目的附加值。

　　央視網(wǎng)閱讀頻道負責人、文旅探訪(fǎng)節目《跟著(zhù)李白看中國》總制片人白玉清認為，“視聽(tīng)作品從歷史名人的角度傳承文化，需要創(chuàng )新表達”。他介紹，節目組在李白故里四川江油采風(fēng)的時(shí)候，發(fā)現實(shí)地看到的和從課本中學(xué)到的有所不同，由此轉換創(chuàng )作思路，讓了解風(fēng)土人情的本地專(zhuān)家、導游帶領(lǐng)觀(guān)眾尋訪(fǎng)李白生活和旅居過(guò)的代表性地點(diǎn)，了解詩(shī)人創(chuàng )作背后的時(shí)代背景，感受祖國的大好河山。

　　在何冀兵看來(lái)，制作文旅節目需要有IP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)思維。他表示，《登場(chǎng)吧！北京中軸線(xiàn)》接下來(lái)要做一個(gè)數百平方米的VR體驗館，“這樣的體驗館落成后，將為文旅產(chǎn)業(yè)提供另一種商業(yè)模式”。

　　“創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。文旅融合與文化傳承是大視聽(tīng)創(chuàng )作的重要內容。”中國社會(huì )科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、研究員冷凇指出，大視聽(tīng)精品創(chuàng )作需要有融合思維、技術(shù)賦能、傳播助力，更重要的是創(chuàng )作者需要扎根人民，創(chuàng )作出反映時(shí)代風(fēng)貌的作品，推動(dòng)影視創(chuàng )作攀向高峰。（武 欣）