剛剛過(guò)去的2023年是體育賽事大年，也是體育和旅游市場(chǎng)深度融合的一年。從大運會(huì )、亞運會(huì )到城市馬拉松、鄉村體育賽事，都是拉動(dòng)體旅融合的熱門(mén)賽事，也成為各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。

　　其中，貴州“村BA”“村超”的火爆出圈，帶火了當地文化旅游市場(chǎng)，也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)增收，讓特色美食、農特產(chǎn)品等走出大山，打響了知名度，刷足了存在感。不過(guò)，賽場(chǎng)外的功夫更考驗能力，如何讓“一時(shí)火”變“一直火”的課題，仍需要當地繼續認真作答。

　　看臺上座無(wú)虛席，吶喊聲此起彼伏；中場(chǎng)表演別開(kāi)生面，球場(chǎng)瞬間變身為民族文化會(huì )演的“舞臺”，球場(chǎng)內外的每一個(gè)人都沉浸其中……

　　2022年以來(lái)，這樣的精彩場(chǎng)面不斷在貴州黔東南苗族侗族自治州上演。“村BA”“村超”的火爆出圈，不僅收獲了巨大流量，也帶火了當地文化旅游市場(chǎng)，擴大了當地特色農產(chǎn)品、民族手工藝品的知名度和銷(xiāo)售量。“村BA”“村超”以煙火氣升騰信心、以泥土味溫暖人心，既是群眾樂(lè )子，又是增收路子，既是傳播流量，更是發(fā)展增量。

　　賽事熱帶火鄉村游

　　雖不是在賽季期間，但貴州省臺江縣臺盤(pán)村村委會(huì )門(mén)口的籃球場(chǎng)，仍不時(shí)有游客前來(lái)打卡。漫步村間小巷，籃球元素隨處可見(jiàn)。

　　2022年7月12日至8月9日，“六月六”吃新節籃球賽、貴州省“美麗鄉村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽和佛黔協(xié)作美麗鄉村籃球交流賽在臺盤(pán)村相繼舉辦，場(chǎng)均觀(guān)眾超1.5萬(wàn)人；因場(chǎng)地容量有限，未能進(jìn)入現場(chǎng)而在外圍觀(guān)望的群眾也超萬(wàn)人。現場(chǎng)的火爆場(chǎng)景，經(jīng)由短視頻在網(wǎng)絡(luò )上傳播開(kāi)來(lái)，全網(wǎng)瀏覽量超10億次，并被網(wǎng)友親昵地稱(chēng)為“村BA”。

　　“籃球運動(dòng)已經(jīng)深深融入當地群眾的生活。每年的‘六月六’吃新節籃球賽，都會(huì )吸引上百支來(lái)自全國各地的參賽球隊，隊員主要由普通群眾組成。”臺盤(pán)村村委會(huì )主任岑江龍告訴記者。

　　“村BA”“村超”之所以能熱熱鬧鬧地辦起來(lái)，與當地深厚的群眾基礎分不開(kāi)。

　　臺江縣開(kāi)展籃球運動(dòng)已有80多年歷史。臺江縣縣長(cháng)楊德昭告訴記者，當地民族節慶多，有“逢節必比賽、比賽先籃球”的說(shuō)法，“每逢籃球比賽，十里八鄉的村民都會(huì )蜂擁而來(lái)。為了參加比賽，不少外出務(wù)工的村民會(huì )不遠千里趕回家鄉”。

　　“村超”舉辦地榕江縣的足球歷史很長(cháng)，群眾的足球比賽在當地已經(jīng)持續舉辦多年。榕江縣縣長(cháng)徐勃介紹，該縣總人口不到40萬(wàn)人，其中會(huì )踢足球、喜歡踢足球的接近5萬(wàn)人，全縣有縣級足球特色學(xué)校41所、全國青少年校園特色學(xué)校14所，縣域內有足球場(chǎng)地25塊。

　　群眾從心里喜歡體育運動(dòng)、鐘愛(ài)籃球足球運動(dòng)，為“村BA”“村超”出圈奠定了基礎，也使得比賽本身具有較高的水平和觀(guān)賞價(jià)值。

　　“村BA”“村超”的火爆賽場(chǎng)，也化身為當地民族文化、特色農產(chǎn)品的盛大秀場(chǎng)。中場(chǎng)表演的民族歌舞，被搬上領(lǐng)獎臺的特色農產(chǎn)品、民族工藝品，都得以在更大范圍內露面。不少到現場(chǎng)觀(guān)賽的游客表示，之所以到“村BA”“村超”現場(chǎng)，就是奔著(zhù)中場(chǎng)的民俗表演來(lái)的。

　　2023年10月28日晚上，首屆全國和美鄉村籃球大賽總決賽在臺盤(pán)村落幕，廣東省中山市沙溪鎮代表隊獲得冠軍，獲得的獎勵包括一頭產(chǎn)自貴州省關(guān)嶺縣的黃牛。此后，“關(guān)嶺牛”走紅網(wǎng)絡(luò )，打響了知名度。

　　巨大的流量，釋放出強大的消費能量，在酒店業(yè)和餐飲業(yè)表現最明顯。

　　榕江縣文化旅游部門(mén)的數據顯示，“村超”第一個(gè)賽季的相關(guān)話(huà)題網(wǎng)絡(luò )瀏覽量超480億次，助力該縣累計吸引游客519萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入59.86億元。

　　歲末年初，本是傳統的旅游淡季，但在舉辦“村超”的足球場(chǎng)周?chē)魇讲惋嫷耆杂胁簧偈晨停渲杏胁簧倌矫鴣?lái)的外地游客。獨一家苗嶺壇子魚(yú)的服務(wù)員告訴記者，一到“超級星期六”（比賽日），來(lái)自各地的游客就擠滿(mǎn)了縣城的大街小巷，“店里準備了一天的食材瞬間銷(xiāo)售一空”。

　　榕江縣尚品國際大酒店總經(jīng)理全春木說(shuō)，“村超”比賽期間，酒店入住率大大提升，“大部分時(shí)間處于滿(mǎn)房狀態(tài)”。

　　在“村BA”舉辦地臺江縣，火爆的情形同樣在上演。2023年中秋國慶假期，該縣接待游客人數同比增長(cháng)181%，旅游收入同比增長(cháng)281%。

　　流量助力黔貨出山

　　借賽事出圈東風(fēng)，貴州當地的特色美食、農特產(chǎn)品，以及銀飾、蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品紛紛進(jìn)入大眾視野，并通過(guò)新媒體平臺走出了大山。

　　“我們把苗繡、剪紙等當地特色元素融入生活化產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)了帽子、手袋、服裝等文創(chuàng )產(chǎn)品。”貴州舞水云臺公司運營(yíng)總監龍宇說(shuō)，2023年“六月六”吃新節籃球賽期間，該公司的銷(xiāo)售額接近10萬(wàn)元。

　　據統計，在“村超”舉辦的兩個(gè)多月里，榕江縣6家主營(yíng)藍染、蠟染、刺繡、銀飾、少數民族服裝的精品店銷(xiāo)售額近800萬(wàn)元。

　　榕江縣古州文化旅游投資開(kāi)發(fā)（集團）有限責任公司總經(jīng)理孫國秀說(shuō)，“全縣開(kāi)發(fā)的藍染‘村超’文創(chuàng )產(chǎn)品有200多款，包括T恤、布袋、球隊隊標等。其中，我愛(ài)‘村超’和貴州‘村超’T恤賣(mài)出了10萬(wàn)件”。

　　在臺盤(pán)村，集餐飲娛樂(lè )、民俗文化、農特產(chǎn)品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，因全面呈現了當地民族非遺風(fēng)、鄉村煙火氣，成為眾多游客的打卡地。

　　岑江龍告訴記者，“深山星光夜市”“深山非遺集市”將原本分散的攤位集中到一起，既方便村委會(huì )統一提供服務(wù)，妥善處置垃圾、污水等問(wèn)題，也極大方便了游客，體驗美食、觀(guān)看比賽兩不誤。

　　為了更好發(fā)揮“村BA”品牌的帶動(dòng)作用，臺江縣還成立了體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限責任公司，從事“村BA”品牌的開(kāi)發(fā)、運用工作。公司成立一年多以來(lái)，已開(kāi)發(fā)出24種、70多款相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品。該公司在臺盤(pán)村籃球場(chǎng)旁開(kāi)設了線(xiàn)下體驗店，銷(xiāo)售“村BA”文創(chuàng )產(chǎn)品和當地特色農產(chǎn)品，日銷(xiāo)售額最高時(shí)突破2萬(wàn)元。

　　借助“村超”帶來(lái)的強大流量，榕江縣大力發(fā)展直播帶貨，在“新媒體+產(chǎn)業(yè)”的賽道上飛奔，讓銀飾、苗繡、蠟染等民族工藝品以及百香果、臍橙等特色農產(chǎn)品，走出大山、走向更大市場(chǎng)。

　　“‘村超’的流量吸引著(zhù)榕江新媒體達人宣傳自家優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)品。”榕江電商直播帶頭企業(yè)之一、貴州山呷呷信息技術(shù)（集團）有限公司董事長(cháng)陽(yáng)章偉告訴記者，自“村超”開(kāi)賽以來(lái)，該企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)元，“我們將加大研發(fā)力度，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。

　　走進(jìn)位于榕江縣易地搬遷安置點(diǎn)特和社區的青于藍藍染藝術(shù)中心，游客絡(luò )繹不絕。因為“村超”火爆，這里的繡娘們在加班加點(diǎn)趕制新品，“村超”總決賽上獲勝球隊的蠟染披風(fēng)就出自她們之手。

　　“我們開(kāi)發(fā)了30多種‘村超’周邊產(chǎn)品。”貴州青于藍農業(yè)投資有限公司文創(chuàng )板塊負責人羅蕓說(shuō)，線(xiàn)上的非遺類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)爆單，生產(chǎn)線(xiàn)也從工坊延伸到附近村寨。

　　“藍染工藝既具有地方文化屬性，又兼具市場(chǎng)邏輯，可以向上下游延伸形成三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)前景廣闊。”青于藍農業(yè)投資有限公司董事長(cháng)于浩說(shuō)，“得益于新媒體的加持，公司的銷(xiāo)售模式實(shí)現了從TO B向TO C的轉變。”

　　相關(guān)數據顯示，2023年1月至9月，榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售額突破4億元。

　　如今，在“村超”的引流下，榕江縣的優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)品和特色美食紛紛出圈，具有濃濃侗家風(fēng)情的腌魚(yú)被擺上了北上廣消費者的餐桌，農家自制臘肉、黃金貢柚、青白茶等山貨也搖身一變，成為榕江縣“黔貨出山”的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　讓“一時(shí)火”變“一直火”

　　面對突然火起來(lái)的“村BA”“村超”，有人也會(huì )產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：究竟能火多久，會(huì )不會(huì )是“曇花一現”？

　　如何避免“轟轟烈烈開(kāi)場(chǎng)、冷冷清清收尾”的結局，怎樣在商業(yè)運作和農趣農味之間保持平衡，成為考驗當地推動(dòng)發(fā)展能力的一道必答題。對脫貧不久、發(fā)展資源相對不足的榕江、臺江而言難度更是不小，諸多問(wèn)題待解。

　　比如，“村BA”“村超”舉辦地提供的消費場(chǎng)景還不夠豐富，缺少讓游客留下來(lái)的“利器”。不少觀(guān)眾反映，除了現場(chǎng)觀(guān)賽、品嘗美食外，當地能看的、能玩的產(chǎn)品比較有限，包車(chē)看比賽、賽后直接打道回府的情況不在少數。

　　此外，因為比賽具有季節性，當地消費市場(chǎng)淡旺季分明，也在一定程度上導致資本不敢投向這里。如何做好品牌運營(yíng)，設計出更多獨具特色、叫好又叫座的文化旅游產(chǎn)品，還面臨著(zhù)人才缺乏、資金不足等瓶頸。

　　貴州財經(jīng)大學(xué)副教授王有志表示，“村BA”“村超”給當地發(fā)展帶來(lái)的影響是系統性的，如何將熱度引導到促進(jìn)消費上，讓“村”味比賽的流量變成推動(dòng)“黔貨出山”的增量，讓“一時(shí)火”變“一直火”，是一篇需要綿綿用力才能寫(xiě)好的大文章。

　　賽事是“村BA”“村超”流量的根本所在，既要保持“村”味不變，也要保持賽事不斷線(xiàn)。徐勃介紹，榕江縣計劃通過(guò)首屆“一帶一路”“村超”友誼賽、“村超”全國女子足球友誼賽、“村超”全國青少年足球友誼賽、貴州—粵港澳大灣區足球友誼賽等帶動(dòng)“村超”高質(zhì)量發(fā)展。

　　貴州財經(jīng)大學(xué)教授龔征旗認為，“村BA”“村超”賽事的延續，將給舉辦地帶來(lái)持續穩定的流量，對保持地方吸引力具有重要意義，也為體育文化活動(dòng)賦能鄉村振興奠定了基礎。

　　值得注意的是，雖然“村BA”“村超”都由群眾自發(fā)組織，但要實(shí)現持久、安全發(fā)展，離不開(kāi)當地政府部門(mén)及時(shí)補位，提供不缺位、不越位的服務(wù)保障。為了給游客提供更好的觀(guān)賽體驗，2021年以來(lái)，臺盤(pán)村新增籃球場(chǎng)看臺座位1萬(wàn)余個(gè)，新建停車(chē)場(chǎng)1000平方米，改造流動(dòng)攤位2500平方米，整治風(fēng)貌墻面4萬(wàn)平方米。

　　貴州體育旅游研究院院長(cháng)陳俊表示，“村BA”“村超”給了當地改變“藏在深閨人未識”狀態(tài)的機會(huì )，但打鐵還需自身硬，產(chǎn)品能不能被消費者接納，關(guān)鍵還得看質(zhì)量和服務(wù)，“如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)、服務(wù)水平跟不上，最終可能會(huì )被流量反噬”。

　　“不管是地方政府還是普通群眾，都需要在思想上來(lái)一次大轉變。”龔征旗認為，當地需要全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，不斷豐富產(chǎn)品供給，在吃住行游購娛等方面做足文章，更好滿(mǎn)足游客需要。

　　打造體旅融合名片

　　除了賽事以及相關(guān)消費方面的難題外，“村BA”“村超”也面臨著(zhù)如何深度融入黔東南州乃至貴州省文化旅游發(fā)展大格局的問(wèn)題，精品線(xiàn)路培育、相互引流等方面還有大量工作要做。

　　臺盤(pán)村駐村第一書(shū)記張德說(shuō)，該村將充分利用鄉村籃球賽招牌，做好體旅融合文章，把“村BA”流量熱度鏈接到農、文、旅、體產(chǎn)業(yè)，打造全域旅游新地標和旅游新名片。

　　據了解，從2021年7月開(kāi)始，臺江縣借助“村BA”帶來(lái)的強勁流量，成功創(chuàng )建2個(gè)4A級景區，改造提升多個(gè)3A級景點(diǎn)，一批閑置低效旅游項目得以盤(pán)活，旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的后勁進(jìn)一步增強。

　　據了解，為了豐富臺盤(pán)村消費場(chǎng)景，郵儲銀行推出了專(zhuān)屬信貸產(chǎn)品，支持當地村民開(kāi)辦民宿、農家樂(lè )等。岑江龍告訴記者，該款信貸產(chǎn)品可為每戶(hù)村民提供無(wú)抵押貸款20萬(wàn)元。自“村BA”走紅以來(lái)，臺盤(pán)村已有300多名外出務(wù)工人員回鄉創(chuàng )業(yè)就業(yè)，從事農家樂(lè )、住宿、食品加工等行業(yè)。

　　榕江縣文體廣電旅游局相關(guān)負責人表示，榕江將把“村超”賽事融入全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，圍繞“村超”開(kāi)發(fā)周邊一日游、縣域游、省州深度游產(chǎn)品，著(zhù)力打造一批集山地體育、民族運動(dòng)、美食餐飲、戶(hù)外休閑、度假養生、民俗體驗于一體的文體旅特色路線(xiàn)。

　　臺江、榕江所在的黔東南州文化旅游資源極為豐厚。黔東南州文體廣電旅游局局長(cháng)常海表示，黔東南州正依托民族文化和生態(tài)環(huán)境兩項優(yōu)勢資源，推出“黔東南·好好玩”123真善美新玩法，即探索中國鄉村旅游1號公路，打卡“村BA”和“村超”的“兩村”之行，尋夢(mèng)“千戶(hù)苗寨西江、千戶(hù)侗寨肇興、千年古城鎮遠”的“三千”之旅，積極打造知名民族文化旅游目的地和粵港澳大灣區康養“后花園”。

　　日前，黔東南州文體廣電旅游局與廣州悅跑科技信息有限公司簽訂了戰略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，協(xié)力共促“村滿(mǎn)貫”等多樣化品牌賽事及衍生活動(dòng)在黔東南州落地生根，共同推動(dòng)當地體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　“村BA”“村超”已成為舉辦地的一張新名片。陳俊建議，當地要在培養鄉土產(chǎn)品代言人上下功夫，讓“村BA”“村超”賽事中脫穎而出的“流量王”成為鄉村代言人，為民族工藝品、特色農產(chǎn)品聚人氣。

　　“我們將培育更多村寨代言人，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)新媒體企業(yè)與人才，不斷完善供應鏈，挖掘更多當地特色產(chǎn)品。”榕江縣新媒體專(zhuān)班主任申敏說(shuō)，榕江縣將充分用好“村超”帶來(lái)的流量，全力跑好新媒體數字經(jīng)濟新賽道，助力“黔貨出山”，讓群眾共享互聯(lián)網(wǎng)流量紅利。(記者吳秉澤)