今年的《政府工作報告》提出，“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟，補齊基礎設施和公共服務(wù)短板，使縣城成為新型城鎮化的重要載體。”

　　我國縣域鄉村人口眾多，消費潛力巨大。近年來(lái)，城鄉融合發(fā)展步伐加快，帶動(dòng)更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)進(jìn)入農村。當前，縣域商業(yè)消費有哪些新的特點(diǎn)？縣域消費市場(chǎng)如何進(jìn)一步擴容升級？記者進(jìn)行了調查。

　　縣域商業(yè)體系加快建設，更好滿(mǎn)足多樣化消費需求

　　“鎮上商貿服務(wù)中心商品豐富多樣，可以一站式購買(mǎi)日常生活用品，很方便。”近日，在黑龍江虎林市東方紅鎮千秋麥超市，東方紅鎮東方村村民張亞中剛選購完商品。

　　虎林市商務(wù)局局長(cháng)張永杰介紹，近年來(lái)，全市建成鄉鎮商貿中心9個(gè)，創(chuàng )建市級商貿強鎮3個(gè)、縣級商貿中心3個(gè)，建成村級便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)290個(gè)，其中綜合便民商店占比30.2%，有效促進(jìn)了鄉鎮商貿設施提級擴能。

　　走進(jìn)山東臨清市戴灣鎮振興購物廣場(chǎng)，貨架上商品琳瑯滿(mǎn)目，零食區、酒水飲品區和洗滌日化區商品種類(lèi)繁多，在蔬菜水果區，鮮嫩的白菜、青翠的菠菜、金燦燦的橙子等果蔬整齊地擺放著(zhù)，在母嬰用品區，各類(lèi)母嬰用品及兒童玩具擺滿(mǎn)了柜臺。

　　“農村消費環(huán)境不斷改善，現在老鄉們不用跑老遠上城里購物了，一抬腿到鎮上，就能買(mǎi)到與城市里同樣品質(zhì)的商品，農村消費越來(lái)越旺了。”振興購物廣場(chǎng)負責人李延維說(shuō)。

　　在江西萍鄉市安源區五陂鎮中潤聯(lián)華生活市集，從蔬菜水果、玩具、生活用品，到小型家具家電，商品種類(lèi)齊全。“超市生意不錯，中午和晚上人流量較大，節假日顧客更多。”超市收銀員王斌說(shuō)。

　　安源區大力推進(jìn)商業(yè)基礎設施建設，結合當地農村實(shí)際、商貿流通狀況進(jìn)行精心謀劃，不斷完善一站式綜合服務(wù)消費平臺，優(yōu)化電器商城、小型超市、便利店、餐飲和居民服務(wù)設施布局，讓村民體驗不一樣的購物場(chǎng)景，享受家門(mén)口消費的方便快捷。

　　各地相關(guān)部門(mén)大力健全農村現代商貿流通體系，以供應鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農產(chǎn)品上行為主線(xiàn)，以數字化、連鎖化、標準化為方向，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農村市場(chǎng)傾斜，加快補齊農村商業(yè)設施短板，健全縣鄉村物流配送體系，引導商貿流通企業(yè)轉型升級。2023年，我國鄉村消費品零售額64005億元，同比增長(cháng)8.0%。

　　2023年7月，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計劃（2023—2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場(chǎng)）和農村新型便民商店。專(zhuān)家表示，要進(jìn)一步補短板、強弱項，從完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò )設施和業(yè)態(tài)、推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉型升級等多方面入手，健全農村商業(yè)體系，更好滿(mǎn)足農村居民生產(chǎn)生活需要。

　　吸引更多品牌入駐縣鄉，帶動(dòng)縣域消費升級

　　新潮的手機店、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……眾多消費品牌進(jìn)入縣鄉居民生活，帶動(dòng)縣鄉居民消費潛力釋放，吸引更多品牌入駐縣鄉。

　　在福建平潭縣OPPO手機官方授權體驗店，95后王林被AI手機的新功能吸引：“我喜歡節假日出去拍照，但以前每次拍的照片背景都很雜亂，照完還要修圖。這部新手機，能自動(dòng)消除多余的背景，拍照效果很棒。”

　　具有智能消除、智能語(yǔ)音助手等AI功能的新款手機深受年輕消費者的喜愛(ài)。店內的體驗顧問(wèn)劉佳佳介紹，今年2月，這個(gè)53平方米的體驗店賣(mài)出114部手機。

　　在廣東汕頭市潮陽(yáng)區谷饒鎮，林俊平開(kāi)的咖啡館成為村里年輕人的最?lèi)?ài)，店里夜間消費占四成。尤其是春節假期，返鄉年輕人經(jīng)常來(lái)這里聚會(huì )聊天。

　　奈雪的茶河北滄州任丘市加盟店店長(cháng)張帥介紹，今年2月開(kāi)業(yè)以來(lái)，隨著(zhù)春季新品上市以及會(huì )員活動(dòng)增多，門(mén)店月?tīng)I業(yè)額超過(guò)50萬(wàn)元。數據顯示，截至3月中旬，奈雪的茶全國門(mén)店超1800家。去年80%的門(mén)店年營(yíng)業(yè)額達480萬(wàn)元，許多縣域地區門(mén)店假期營(yíng)收表現亮眼。

　　中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )等發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示，全國新茶飲2023年市場(chǎng)規模預計達1498億元。如今，縣域地區已成新茶飲品牌重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)。

　　美團發(fā)布的數據顯示，今年以來(lái)，縣城超市的外賣(mài)訂單同比增長(cháng)69%，其中便利店、大型商場(chǎng)的訂單分別同比增長(cháng)37%、76%。縣城里水果店、數碼店和寵物店的訂單量分別同比增長(cháng)41%、173%和113%。今年以來(lái)，星巴克、瑞幸、庫迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣(mài)訂單量同比增長(cháng)97%，外賣(mài)商戶(hù)數同比增長(cháng)159%。

　　專(zhuān)家表示，從餐飲店、服裝店、酒店，到商場(chǎng)、休閑娛樂(lè )場(chǎng)所，下沉到縣域市場(chǎng)的知名品牌越來(lái)越多，推動(dòng)縣域地區居民消費升級，加速從實(shí)用型消費向個(gè)性化、多層次、品質(zhì)型消費轉變。同時(shí)，依托人口規模龐大的縣域市場(chǎng)，眾多品牌快速崛起，不少連鎖餐飲品牌門(mén)店數突破萬(wàn)家。

　　健全商業(yè)基礎設施，補短板鍛長(cháng)板

　　近年來(lái)，我國縣域市場(chǎng)的消費環(huán)境、流通體系大幅改善，但在基礎設施等方面還存在短板。專(zhuān)家表示，要在健全流通設施、增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)等方面下功夫，進(jìn)一步推動(dòng)縣域市場(chǎng)擴容升級。

　　健全商業(yè)基礎設施，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給。

　　夜幕下的“夢(mèng)湘工場(chǎng)”，流光溢彩、人頭攢動(dòng)。“聽(tīng)說(shuō)這里的夜市很有特色，入駐了很多新品牌，全家人都來(lái)體驗一下。”江西浮梁縣湘湖鎮湘湖村村民王瑤說(shuō)。

　　2023年7月，湘湖村投資1000余萬(wàn)元，建設了特色商業(yè)廣場(chǎng)“夢(mèng)湘工場(chǎng)”。2024年元旦前，“夢(mèng)湘工場(chǎng)”建成并投入試運營(yíng)，內部設置特色商業(yè)街藝術(shù)廣場(chǎng)、餐飲區、陶瓷藝術(shù)館區等。試營(yíng)業(yè)以來(lái)，該廣場(chǎng)吸引了140多個(gè)商家入駐，村民在家門(mén)口就能體驗到新潮品牌和特色服務(wù)。湘湖村黨總支書(shū)記孔德峰表示，下一步，將對特色商業(yè)廣場(chǎng)提檔升級，不斷豐富消費業(yè)態(tài)，把“夢(mèng)湘工場(chǎng)”打造成集藝術(shù)集市、餐飲娛樂(lè )、文化旅游為一體的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)商圈。

　　專(zhuān)家表示，要繼續增強縣城商業(yè)輻射能力，提高鄉鎮商業(yè)集聚效應，提升村級商業(yè)便民服務(wù)水平，構建商業(yè)服務(wù)完善的社區生活圈，加強對鄉村商業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。

　　加大政策支持力度，完善配套設施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。

　　前不久，家住浙江義烏市后宅街道李祖村的村民方豪松，在義烏市蔚浩新能源汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司門(mén)店購買(mǎi)了一輛國產(chǎn)新能源汽車(chē)，在線(xiàn)填報資料申請之后，很快領(lǐng)到了義烏市給予的2000元購車(chē)補貼。為了方便新能源車(chē)使用，村里新建了14個(gè)公共充電樁，有效滿(mǎn)足村民綠色出行的充電需求。

　　專(zhuān)家表示，各地區相關(guān)部門(mén)要因地制宜加大對縣域地區要素資源傾斜力度，推動(dòng)新能源汽車(chē)和綠色智能家電下鄉，完善充電樁、充電站、寬帶網(wǎng)絡(luò )等設施，不斷提高農村居民生產(chǎn)生活水平。

　　加強特色資源開(kāi)發(fā)，激活農村消費市場(chǎng)。

　　連日來(lái)，在福建永泰縣赤錫鄉，攜程度假農莊永泰赤錫店顧客盈門(mén)。民宿周?chē)善挠筒嘶ㄊ㈤_(kāi)，引得游客紛紛駐足拍照。店長(cháng)侯永介紹，民宿剛剛經(jīng)過(guò)改造升級，游客明顯多了起來(lái)，帶火了當地餐飲、購物。攜程數據顯示，今年以來(lái)，平臺上縣域酒店訂單同比增長(cháng)20%。

　　專(zhuān)家表示，要豐富農村消費市場(chǎng)，在加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度的同時(shí)，要加快發(fā)展農村生活服務(wù)，結合鄉鎮商業(yè)設施改造，引導餐飲、親子、娛樂(lè )、維修等服務(wù)業(yè)態(tài)聚集。鼓勵文化和旅游資源豐富的農村地區發(fā)展鄉村旅游、休閑農業(yè)、農家樂(lè )、自駕游等項目，進(jìn)一步釋放消費潛力。（記者 齊志明 周 歡 劉曉宇）