為求流量滿(mǎn)屏紙醉金迷 包裝營(yíng)銷(xiāo)推廣涉嫌違法

　　網(wǎng)絡(luò )主播賣(mài)力炫富低俗之極

　　□ 本報見(jiàn)習記者 張守坤

　　□ 本報記者 　 趙 　麗

　　“除了房、車(chē)和定期存款外，我手里還有幾百萬(wàn)元流動(dòng)資金，自己隨便花”“我在廣東有一套別墅，在海南有一套別墅，在吉林還有一套700平方米的別墅，還有七八輛豪車(chē)，咱倆PK，如果我贏(yíng)了，我兒子夠不夠娶你女兒？不夠我再加1000萬(wàn)元彩禮”……

　　短視頻平臺上，主播們正在上演一個(gè)又一個(gè)炫富“名場(chǎng)面”。留言中，有人很反感這種炫富行為；也有人直言羨慕不已，希望自己也能成為這樣的“有錢(qián)人”。

　　《法治日報》記者近日在短視頻平臺搜索發(fā)現，炫富博主為數不少，他們以奢侈生活為賣(mài)點(diǎn)，有的是為了純粹的炫耀，有的則是通過(guò)炫富引流，植入廣告牟取利益。

　　接受記者采訪(fǎng)的專(zhuān)家認為，部分博主為了吸引流量大肆宣揚拜金主義和享樂(lè )主義，引起青少年模仿消費和炫耀，嚴重危害網(wǎng)絡(luò )生態(tài)，亟須加強治理。

　　短視頻炫富風(fēng)泛濫

　　腐化風(fēng)氣影響三觀(guān)

　　“5000元大家有嗎？3萬(wàn)元你們有嗎？13萬(wàn)元見(jiàn)過(guò)嗎？200多萬(wàn)元你們見(jiàn)過(guò)嗎？4000萬(wàn)元，看好了，我這是4000萬(wàn)元。”一名女主播用手指擋著(zhù)某支付軟件的賬戶(hù)余額，一點(diǎn)一點(diǎn)向左移動(dòng)，向觀(guān)眾炫耀著(zhù)。

　　對于這樣的炫富視頻，來(lái)自四川宜賓的李杰直言自己十分反感。“這些炫富主播要么是暴發(fā)戶(hù)心理，生怕別人不知道自己有錢(qián)，要么是故意引起別人的嫉妒心理，炒作出名，或是靠炫富來(lái)滿(mǎn)足自己的虛榮心。”李杰說(shuō)。

　　記者隨機采訪(fǎng)了北京、天津、四川等地數十位群眾，除了少數人覺(jué)得網(wǎng)絡(luò )炫富只是成功人士展示私人生活的方式無(wú)傷大雅外，大部分人對網(wǎng)絡(luò )炫富持反對態(tài)度。

　　在中國人民大學(xué)新聞與社會(huì )發(fā)展中心研究員曾持看來(lái)，在網(wǎng)絡(luò )上分享自己的生活，屬于廣義上的言論自由，在法律上自然是可以的；但炫耀和分享是兩種不同的行為，“分享是基于我們之間的伙伴關(guān)系，我把我有的東西給你，而炫耀是你只可以看，但不許擁有，甚至要對我產(chǎn)生羨慕和依附的等級情感”。

　　曾持認為，青少年觀(guān)眾缺乏對財富的批判認知，容易羨慕炫富者優(yōu)越的處境，產(chǎn)生不符合自己年齡、家庭境況和應有美德的攀比心理；成年人觀(guān)眾則容易形成嫉妒和怨恨的心理。

　　據安徽宿州某中學(xué)老師李楠介紹，其所在班級有個(gè)別學(xué)生沉迷于觀(guān)看炫富視頻，幻想“賺大錢(qián)、像主播那樣一擲千金”。“網(wǎng)絡(luò )炫富對青少年的價(jià)值觀(guān)會(huì )產(chǎn)生巨大沖擊，容易讓青少年形成唯利是圖的錯誤心態(tài)，塑造出膚淺、不自信的人格心理。”李楠說(shuō)。

　　包裝營(yíng)銷(xiāo)未必真富

　　收割流量牟取利益

　　值得注意的是，記者調查發(fā)現，一些博主雖以奢侈生活為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行不當展示，但其對高檔消費品的體驗過(guò)程是真實(shí)的；還有一些博主則是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)炒作，將自己包裝成有錢(qián)人，希望通過(guò)炫富引流，牟取利益。

　　業(yè)內人士告訴記者，有的博主最初發(fā)表的視頻內容主要是探訪(fǎng)燒烤、小吃、火鍋等平價(jià)餐廳，流量不溫不火，偶爾發(fā)了一條“300元一兩的牛排”吃播體驗后，單條點(diǎn)贊量迅速躥升至幾十萬(wàn)次。隨后該博主開(kāi)始專(zhuān)注做高端餐飲、酒店的探店視頻，“7.5萬(wàn)元住一晚酒店”“199萬(wàn)元坐月子”“1萬(wàn)元剪頭發(fā)”……流量隨之急劇增加。

　　記者注意到，流量增加后，上述博主會(huì )在視頻中植入賣(mài)車(chē)、賣(mài)房或賣(mài)表等廣告。這種情況并非個(gè)例。有不少博主都采取此類(lèi)策略，讓炫富成為流量密碼，進(jìn)而植入廣告。有多名短視頻博主透露，他們對廣告和推廣的報價(jià)為幾千元至數萬(wàn)元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。

　　更有業(yè)內人士透露，有博主在炫富視頻中發(fā)展線(xiàn)下項目，拉想要買(mǎi)豪車(chē)、想要變富的對象入伙，吸引很多人借貸參加所謂賺錢(qián)的項目。

　　還有博主抓住觀(guān)眾想要致富的心理，在視頻中宣稱(chēng)可以“手把手教你如何爆粉和變現”，吸收學(xué)員收取培訓費用。

　　來(lái)自廣東湛江的張曉逸前不久就被這樣的視頻吸引了——一名博主在直播中告訴用戶(hù)，其在短視頻平臺上賺取了大量收益，還和已經(jīng)學(xué)成歸來(lái)的學(xué)員一起，展示收入到賬截圖，少則幾十萬(wàn)元，多則幾百萬(wàn)元，并且不斷炫耀自己的豪車(chē)豪宅，聲稱(chēng)每頓飯都要花費上萬(wàn)元。

　　“本人帶，一對一，官方平臺認證，一星期出成績(jì)，28個(gè)名額，一個(gè)月后你也能和我們一樣。”該博主大聲吆喝著(zhù)。張曉逸心動(dòng)了，花了3990元報名，報完名一星期后，對方發(fā)來(lái)一些資料和視頻剪輯課程。自始至終，他并未見(jiàn)到任何“名師”幫扶指導打造百萬(wàn)粉絲賬號，對方也沒(méi)有問(wèn)過(guò)他的情況，甚至不知道他的賬號。“這難道不是直播間畫(huà)大餅的欺騙行為嗎？”張曉逸發(fā)現自己被坑后憤憤不平地說(shuō)。

　　實(shí)際上，記者調查發(fā)現，在電商平臺，只需花10多元便可購買(mǎi)大量制造高端朋友圈人設的素材，如奢侈品、豪車(chē)豪宅、余額賬單、旅游休閑甚至直升機購買(mǎi)記錄等。僅證明個(gè)人資產(chǎn)一項，就有股票收益圖、銷(xiāo)售記錄單，還有幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元乃至幾百萬(wàn)元等不同金額的銀行轉賬截屏。一些店家還會(huì )提供剪輯教程和文案編排，如果買(mǎi)方不知道如何操作，還可以花錢(qián)讓賣(mài)家代為運營(yíng)。

　　除了虛擬素材，實(shí)體奢侈品的造假也很方便。同樣在電商平臺，花幾十元就可以買(mǎi)到各種豪車(chē)的車(chē)鑰匙；花費數十元到數千元不等，可以租到各種品牌的名包、名車(chē)、豪宅進(jìn)行拍照。

　　假炫富真廣告違法

　　監管鑒別及時(shí)跟進(jìn)

　　“很多炫富博主，實(shí)際上是拿了廣告費用，做的是商業(yè)宣傳和廣告營(yíng)銷(xiāo)，比如珠寶、自助餐等。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說(shuō)，根據廣告法等規定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告，但大多數炫富視頻并未標記為廣告，人們并不清楚哪些是商業(yè)宣傳，哪些是真實(shí)生活，“這樣混作一談是典型的違法行為”。

　　他提出，炫富行為可以讓博主增加關(guān)注度，滿(mǎn)足感膨脹，因而這一成名的捷徑被不斷復制模仿。對于短視頻平臺炫富亂象，有關(guān)部門(mén)應及時(shí)大力整治，凈化網(wǎng)絡(luò )空間。

　　記者注意到，國家廣電總局、文旅部近日聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》，明令禁止包括引誘打賞、暴飲暴食、炫富拜金等在內的31種行為；中央網(wǎng)信辦會(huì )同相關(guān)部門(mén)從今年4月以來(lái)開(kāi)展為期3個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項行動(dòng)，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象。

　　一些短視頻平臺也在行動(dòng)。7月19日，抖音發(fā)表公告稱(chēng)，對一批存在涉嫌刻意炫富、宣揚高消費、攀比享樂(lè )等不良價(jià)值觀(guān)的內容和賬號進(jìn)行了處理。僅今年7月1日至18日，平臺累計清理相關(guān)違規視頻3911條，處罰違規賬號5個(gè)。

　　今年4月25日至5月8日，小紅書(shū)平臺共處理1100多篇炫富相關(guān)的違規內容。當小紅書(shū)用戶(hù)搜索“法拉利”“布加迪”“豪宅”等關(guān)鍵詞時(shí)，頁(yè)面會(huì )顯示“真誠分享，理性消費”的提示。

　　多個(gè)短視頻平臺都發(fā)表公告表示，將不斷打擊拜金炫富、攀比享樂(lè )等不良價(jià)值觀(guān)的內容和賬號，并對相關(guān)變體持續監控、及時(shí)處置。

　　在曾持看來(lái)，平臺處在互聯(lián)網(wǎng)治理的第一線(xiàn)，就是應該對炫富視頻進(jìn)行甄別、限流，對頻繁發(fā)布相關(guān)內容的用戶(hù)進(jìn)行教育和警告。

　　“去年的‘清朗行動(dòng)’中，網(wǎng)信辦已經(jīng)表達了管制炫富視頻的意愿，其制定的《網(wǎng)絡(luò )音視頻信息服務(wù)管理規定》中，也規定‘網(wǎng)絡(luò )音視頻信息服務(wù)提供者和使用者應當……弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，促進(jìn)形成積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò )文化’。目前相關(guān)的規章制度已經(jīng)較為健全，關(guān)鍵在于平臺需要放棄流量至上的觀(guān)點(diǎn)，做好監管的本職工作。”曾持說(shuō)。

　　朱巍建議，治理短視頻炫富亂象，需要監管部門(mén)持續監督指導，短視頻平臺健全制度機制，比如可以引入算法機制，用AI鑒別是否為炫富視頻，對炫富視頻不給予流量，不讓低俗直播和視頻內容成為社會(huì )話(huà)題。