歲末年初之際，以哈爾濱為代表的各地文旅部門(mén)紛紛掀起了爭取線(xiàn)上流量和線(xiàn)下游客的“內卷”熱潮，產(chǎn)生了一波又一波聯(lián)動(dòng)效應，為2024年的旅游市場(chǎng)帶來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。新春將至，隨著(zhù)春節假期臨近，游客的出游熱情持續高漲，各地文旅部門(mén)早已摩拳擦掌，開(kāi)啟“寵客”模式，因地制宜推出別出心裁的新春文旅活動(dòng)，為新春出游帶來(lái)新鮮玩法和多樣選擇。

　　“爾濱”帶著(zhù)東北的“冰雪文化”火了，同在黑龍江省的同江也“蹭”了一回熱度。近日，同江市文旅工作者帶著(zhù)當地的非遺技藝傳承人穿著(zhù)魚(yú)皮衣，舉著(zhù)魚(yú)骨畫(huà)，唱著(zhù)伊瑪堪(赫哲族曲藝說(shuō)書(shū)形式)，帶著(zhù)當地的土特產(chǎn)，在哈爾濱中央大街亮相，向來(lái)自四面八方的游客推廣赫哲族的民俗文化。

　　黑龍江省同江市街津口赫哲族鄉黨委副書(shū)記、鄉長(cháng)蔣麗麗向中青報·中青網(wǎng)記者介紹，捕魚(yú)是赫哲族的傳統生產(chǎn)方式，而冬捕更是一項能充分展現赫哲族傳統漁獵文化和冰雪魅力的活動(dòng)。從祭湖、醒網(wǎng)、破冰，到下網(wǎng)、打眼、走桿，再到拉網(wǎng)、出魚(yú)，每一個(gè)環(huán)節都獨具民俗風(fēng)情。這個(gè)冬天，街津口赫哲族鄉為游客準備了豐富多彩的文旅大餐，游客不僅可以在這里體驗潑水成冰、滑冰滑雪、狗拉爬犁等東北特色冰雪娛樂(lè )項目，還可以深度感受冬季捕魚(yú)、全魚(yú)宴品鑒等一系列具有赫哲族民俗特色的活動(dòng)。赫哲族冬捕文化研學(xué)路線(xiàn)讓有孩子的家庭游也能收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　蔣麗麗告訴記者，為了提高旅游服務(wù)質(zhì)量，當地還采取了一系列措施，規范旅游伴手禮市場(chǎng)的價(jià)格和餐廳用餐價(jià)格，以避免價(jià)格不透明及景區溢價(jià)現象的發(fā)生。

　　地處北岳恒山腳下的山西省大同市渾源縣，圍繞過(guò)節的各項文化活動(dòng)緊鑼密鼓向前推進(jìn)：工人師傅忙著(zhù)對縣城街道的燈進(jìn)行裝飾；渾源古城內的古玩街正在進(jìn)行運營(yíng)前的掃尾工作，準備春節期間正式對外開(kāi)放；迎春晚會(huì )也在抓緊彩排中……

　　渾源縣文化和旅游局局長(cháng)張東皞向記者介紹，今年為了迎接各地游客，渾源縣在古城布置了七彩國寶照古城燈組、彝器青銅器燈組、芪福芪樂(lè )涼粉寶寶燈組等，展現古城文化韻味。此外，渾源縣還將舉辦“厚道渾源中國年”系列活動(dòng)，為游客和群眾送去豐盛的精神文化大餐，為春節假日旅游注入活力。

　　為方便游客出行，活躍假日文旅市場(chǎng)，渾源縣推出了“從2月1日-29日，除懸空寺登臨外，全縣所有景區景點(diǎn)一律免費”的政策。

　　浸潤著(zhù)民俗文化的“年味兒”在安徽省黃山市屯溪區黎陽(yáng)鎮也日漸濃厚。黃山市屯溪區黎陽(yáng)鎮鎮長(cháng)葉啟龍告訴中青報·中青網(wǎng)記者，在新春即將到來(lái)之際，黎陽(yáng)鎮圍繞“中國年 徽州味 就在徽州過(guò)大年”主題，以民俗文化、特色美食體驗為重點(diǎn)，給游客準備了一場(chǎng)場(chǎng)年味濃濃、趣味十足的文旅盛宴。

　　除“游鬲山 迎新春”活動(dòng)、到黎陽(yáng)in巷體驗“黎陽(yáng)禧市”慶祝小年活動(dòng)外，春節期間，省級歷史文化街區——隆阜老街將開(kāi)展“東原故里文化過(guò)大年”系列活動(dòng)，有“紅領(lǐng)巾小導游”為游客講解隆阜歷史文化，有書(shū)法愛(ài)好者在桃花島南頭實(shí)踐廣場(chǎng)為群眾寫(xiě)春聯(lián)送春聯(lián)。隆阜正街還借清代哲學(xué)家、考據學(xué)家戴震誕辰300周年之際，進(jìn)行戴震文化集中展示，幫助游客更好地了解本地歷史文化。此外，在黎陽(yáng)鎮還可以品嘗到徽州特色美食，灰汁裹粽、筍干火腿、毛豆腐、臭鱖魚(yú)等等，都能讓游客感受到濃濃的年味。

　　葉啟龍預測，這個(gè)春節小長(cháng)假，黎陽(yáng)鎮將迎來(lái)又一次游客接待高峰。截至記者發(fā)稿，當地民宿房間已售出六七成，幾個(gè)大酒店的年夜飯均已預售罄。為了保障游客安全，讓游客有更好的旅游體驗，黎陽(yáng)鎮成立了春節期間活動(dòng)保障專(zhuān)班，落實(shí)保障機制，組織全鎮黨員干部、志愿者對鎮域主次干道等主要區域進(jìn)行衛生清理，并懸掛紅燈籠，營(yíng)造喜慶歡樂(lè )的節日氛圍。

　　閬中被稱(chēng)為“春節發(fā)源地”。2023年12月17日，閬中古城機場(chǎng)正式通航，游客在春節小長(cháng)假可以實(shí)現一場(chǎng)“拜春節之源”的旅行。1月18日，閬中古城過(guò)大年暨2024落下閎春節文化活動(dòng)在古城張飛廣場(chǎng)開(kāi)幕，活動(dòng)現場(chǎng)，舞龍、舞獅、踩高蹺、演皮影戲、“春節老人”送福等民俗項目接連上演，迎接即將到來(lái)的龍年。閬中古城景區管理局旅游科副科長(cháng)張秋靜告訴記者，這項活動(dòng)將持續到2月25日(正月十六)。

　　張秋靜介紹，為了提升服務(wù)水平，閬中古城還開(kāi)展了“對標對表提升、微笑點(diǎn)亮古城、古風(fēng)古韻穿越”三大行動(dòng)，以游客需求、市場(chǎng)需要為導向，切實(shí)為游客和涉旅商家提供服務(wù)，延長(cháng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　在構建“友好型”的旅游目的地方面，哈爾濱樹(shù)立了一個(gè)標桿，在“爾濱”的帶動(dòng)下，各地文旅部門(mén)越來(lái)越“聽(tīng)勸”，并因此引來(lái)了一波波流量關(guān)注。然而，是否“寵客”與“聽(tīng)勸”就能將線(xiàn)上流量變?yōu)榫€(xiàn)下客流？更重要的是，是否能提升游客的體驗，讓“頭回客”變成“回頭客”？

　　在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建看來(lái)，要想提升游客的體驗，還要深刻理解場(chǎng)景化和沉浸式的內涵，并在文旅產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)優(yōu)化的過(guò)程中深入踐行。所謂場(chǎng)景化，其核心在于換位思考，通過(guò)時(shí)間場(chǎng)景、空間場(chǎng)景、融合場(chǎng)景等視角，解決好游客“此人此時(shí)此地此情此景此愿”的問(wèn)題，營(yíng)造好觸發(fā)其消費欲望的氛圍，因此一定程度上，場(chǎng)景化就是要營(yíng)造一個(gè)氣氛化的空間。沉浸式的核心在于引人入勝，通過(guò)科技應用賦能、內容創(chuàng )新賦能、環(huán)境美學(xué)賦能，吸引游客不由自主地進(jìn)入到體驗空間之中，潛移默化地獲得深度體驗。

　　厲新建認為，旅游是一種綜合性的消費，要想讓旅游者滿(mǎn)意，不能只靠旅游景區等基礎旅游供給，更要靠跟游客在旅游目的地停留期間所有相關(guān)供給之間的協(xié)同，要拼的是旅游目的地涉旅的整體配套和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這也是全域旅游最基本的市場(chǎng)邏輯和內在的發(fā)展理念。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾 來(lái)源：中國青年報