“采摘”“收割”“豐收”，是這個(gè)秋季旅游市場(chǎng)的熱詞。近年來(lái)，鄉村旅游的吸引力不斷增強，已成為國內旅游的重要內容，鄉村旅游市場(chǎng)日益壯大。據統計，目前，我國已有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展鄉村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，鄉村旅游成為鄉村振興的重要途徑。

　　玩法更豐富

　　9月，文化和旅游部、共青團中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說(shuō)豐年”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，串聯(lián)起一批具有深厚農耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉村景點(diǎn)，引導游客走進(jìn)鄉村、支持“三農”，持續發(fā)揮鄉村旅游激發(fā)消費活力、促進(jìn)城鄉融合、助力鄉村振興的積極作用。

　　以豐收為代表的鄉村民俗、鄉村生活、鄉村場(chǎng)景，為鄉村旅游添了吸引力。

　　在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉崇木凼村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動(dòng)，很受游客歡迎；江西省于都縣利用富硒土壤資源，大力發(fā)展富硒農業(yè)產(chǎn)業(yè)，打造梓山萬(wàn)畝富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園，村民“生活像芝麻開(kāi)花節節高”；民宿、互動(dòng)農場(chǎng)、藝術(shù)工作室的進(jìn)駐，則讓上海市崇明區仙橋村的知名度越來(lái)越大，到此游玩的游客越來(lái)越多。

　　參加鄉村旅游早也不再只是“吃農家菜，住農家樂(lè )”。“近幾年，京郊游越來(lái)越好玩，不僅硬件設施更完備，游玩更便利，可玩的項目也越來(lái)越多，全家老少三代同行，都能各自找到適合自己的休閑方式。”愛(ài)好自駕游的北京游客高琰表示，“如今的鄉村旅游除了鄉土氣息，還多了很多時(shí)尚味。”

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌日前撰文指出，現在的鄉村旅游，已經(jīng)從賣(mài)環(huán)境向賣(mài)場(chǎng)景、賣(mài)創(chuàng )意轉變，民俗和非遺也成了鄉村旅游的全新吸引力。鄉村旅游已涵蓋觀(guān)光、休閑、康養、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂(lè )諸多產(chǎn)品體系。

　　帶動(dòng)能力強

　　鄉村旅游+農業(yè)、鄉村旅游+康養、鄉村旅游+研學(xué)等，作為一項融合性較強的產(chǎn)業(yè)，鄉村旅游的發(fā)展給鄉村帶來(lái)了多方面的改變。

　　福建省龍巖市新羅區小池鎮培斜村曾是一個(gè)“無(wú)產(chǎn)業(yè)、無(wú)人才、無(wú)技術(shù)”的貧困村，通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，如今已成為“竹茶加工、農村電商、鄉村旅游”融合發(fā)展的富美鄉村；內蒙古自治區呼倫貝爾市海拉爾區友聯(lián)村也是旅游興村的典型，通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，曾經(jīng)的人口凈流出村已是處處花海、家家經(jīng)商；黃洋界腳下的江西省井岡山市神山村也正在享受鄉村旅游發(fā)展帶來(lái)的“紅利”，過(guò)去，村民“走的是泥巴路，住的是土坯房”，如今，村民開(kāi)民宿、辦農家樂(lè )，在家門(mén)口吃上“旅游飯”。

　　鄉村旅游火了，各類(lèi)農特產(chǎn)品隨之銷(xiāo)量大增。如何讓鄉村的“土”味產(chǎn)品走上品質(zhì)化發(fā)展道路，許多地方選擇通過(guò)“文創(chuàng )”的力量推動(dòng)農產(chǎn)品提質(zhì)升級。浙江溫州鄉村旅游資源豐富，當地出產(chǎn)的鄉村特色產(chǎn)品，如傳統糕餅、五香干、茶葉等深受游客歡迎。當地通過(guò)不斷改良產(chǎn)品設計包裝、組合搭配等，結合線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，讓這些特產(chǎn)成為特色“文創(chuàng )伴手禮”，既增加了村民收入，也提升了當地的知名度。

　　村莊美了，村民富了，越來(lái)越多曾經(jīng)離開(kāi)鄉村的人以及投資者走進(jìn)鄉村。崇明仙橋村黨總支書(shū)記管仕忠介紹，過(guò)去想方設法招商引資，卻收效甚微，村莊面貌提升后，合作社、民宿投資者都愿意進(jìn)來(lái)了。“生活富裕了，產(chǎn)業(yè)興旺了，鄉村旅游大市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的企業(yè)家、文藝工作者和退休干部投資鄉村，并且以鄉賢鄉親的身份在鄉村定居，帶動(dòng)了更多年輕人返鄉創(chuàng )業(yè)。”戴斌指出。

　　精品化發(fā)展

　　目前，休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉村旅游的重要訴求，各鄉村旅游目的地為此打造了許多項目，然而，產(chǎn)品雷同、單一等仍然是制約鄉村旅游進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

　　今年以來(lái)，文旅部已先后推出“春生夏長(cháng) 萬(wàn)物并秀”“鄉村是座博物館”“稻花香里說(shuō)豐年”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，這些線(xiàn)路多注重鄉土鄉情、自然科普、農耕文化、非遺體驗等的融合，以更好滿(mǎn)足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉村旅游產(chǎn)品供給。精品化已成為鄉村旅游發(fā)展的重要方向。

　　近日，云南省政府辦公廳印發(fā)《發(fā)展鄉村旅游助農增收10個(gè)實(shí)踐模式的通知》，入選的村莊中有的以花為媒，發(fā)展鄉村“美麗經(jīng)濟”；有的通過(guò)盤(pán)活閑置資產(chǎn)，為鄉村旅游發(fā)展注入活力；有的依托獨特文化旅游資源，吸引游客。讓鄉村遵循自身發(fā)展規律，實(shí)施鄉村旅游精品工程，不斷豐富鄉村旅游產(chǎn)品內容、提升鄉村旅游服務(wù)水平，讓村莊既有美景，也有內涵，讓鄉村旅游真正成為助農增收的重要途徑。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年10月28日 第 12 版）