2022年北京冬奧會(huì )賽場(chǎng)精彩紛呈，不僅給全世界觀(guān)眾帶來(lái)了精彩絕倫的比賽，更為世界貢獻了冰雪超大市場(chǎng)。自北京成功申辦冬奧會(huì )以來(lái)，截至2021年10月，全國居民參與冰雪運動(dòng)的人數為3.46億人，冰雪運動(dòng)參與率為24.56%。我國“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”將為全球冰雪消費提供有力支撐。

　　冰雪運動(dòng)已進(jìn)入尋常百姓家，參與冰雪運動(dòng)已成為中國人新的消費方式，我國正成為全球主要的冰雪消費市場(chǎng)。數據顯示，我國18歲及以上居民的冰雪運動(dòng)參與率已達26.95%。冰雪運動(dòng)不再局限于冰雪季和北方，在南方，多地開(kāi)辦了室內滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)，開(kāi)展陸地冰壺、輪滑冰球等相對容易普及的運動(dòng)，因地制宜發(fā)展冰雪運動(dòng)。

　　“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”帶來(lái)投資機會(huì )。招聯(lián)金融首席研究員董希淼說(shuō)：“隨著(zhù)越來(lái)越多人參與冰雪運動(dòng)，冰雪旅游、休閑娛樂(lè )等冰雪相關(guān)需求會(huì )更多。場(chǎng)館建設、裝備制造等也面臨升級，向更多數量、更高質(zhì)量發(fā)展。”普華永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星說(shuō)：“在場(chǎng)館方面，我國現有標準冰場(chǎng)654個(gè)，比2015年增加了317%，雪場(chǎng)803個(gè)，比2015年增加了41%，這就是投資熱點(diǎn)的推動(dòng)；服裝和裝備方面也受到了冰雪消費的驅動(dòng)。”董希淼表示，金融機構應針對冰雪消費市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢，加大產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新力度，運用金融科技手段，推出更多針對冰雪市場(chǎng)和冰雪運動(dòng)的個(gè)性化產(chǎn)品，支持冰雪消費市場(chǎng)更快發(fā)展、轉型升級。

　　“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”讓群眾享受到冰雪運動(dòng)的樂(lè )趣，夯實(shí)了體育強國建設的群眾基礎。“建設體育強國的目的是不斷滿(mǎn)足人民對美好生活的需要。”北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)李嶺濤說(shuō)，冰雪運動(dòng)的普及不僅實(shí)現了全民健身與全民健康的深度融合，更激發(fā)了全國人民參與體育強國建設的主動(dòng)性和積極性，通過(guò)群眾體育與競技體育的互動(dòng)互促，凝聚起推動(dòng)體育強國建設的磅礴力量。（經(jīng)濟日報記者 彭 江）