作者：陳廣江

　　3月30日，衛龍發(fā)表聲明稱(chēng)，近日有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見(jiàn)和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見(jiàn)，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設計的優(yōu)化。據了解，衛龍大面筋食品包裝上寫(xiě)著(zhù)“約嗎”，大辣棒寫(xiě)著(zhù)“賊大”，小辣棒寫(xiě)著(zhù)“強硬”等，被指低俗營(yíng)銷(xiāo)，打色情擦邊球，一度引發(fā)熱議。

　　在產(chǎn)品包裝被指低俗、監管部門(mén)介入調查的情況下，衛龍公開(kāi)致歉、宣布整改并不出乎意料。3月30日當天，“衛龍致歉”話(huà)題一度登上微博熱搜榜首，短時(shí)間內總閱讀量超過(guò)3億人次，足見(jiàn)其關(guān)注度。

　　衛龍的包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”“親嘴”等詞匯，算不算低俗？多數人認為，這是打色情擦邊球，衛龍被指低俗營(yíng)銷(xiāo)并不冤；但也有部分網(wǎng)友認為不宜“摳字眼”，況且廣告語(yǔ)涉嫌低俗不一定等同于違法。事實(shí)上，衛龍在致歉中也沒(méi)承認自己“低俗”“色情”，而是強調存在“爭議”。

　　低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢禁不止？除了“流量焦慮”作祟、懲治力度不夠等因素外，個(gè)中緣由或許就藏在“爭議”二字里。在“注意力稀缺”的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，擴大品牌知名度并非易事，砸下真金白銀也不一定有多大效果。于是，一些商家就動(dòng)起了打擦邊球的心思，更有甚者把“不怕有爭議，就怕沒(méi)人理”等奉為圭臬。

　　但是，打擦邊球稍不留神就會(huì )“人仰馬翻”。最近，寶潔因一篇“女人腳臭是男人的5倍”的推文登上熱搜，衛生巾品牌潔婷因在廣告中“曬女生穿安全褲床照”引發(fā)爭議，被批“賺女性的錢(qián)還侮辱女性”。隨后，寶潔和潔婷都發(fā)文道歉，事件便就此告一段落，未見(jiàn)相關(guān)部門(mén)介入調查、作出處罰的動(dòng)作。

　　如果低俗營(yíng)銷(xiāo)事件常以道歉了之，恐怕這股不良風(fēng)氣很難得到遏制。客觀(guān)講，法律也難以做到面面俱到、事無(wú)巨細。廣告法規定，廣告不得“妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚”，不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”，但這些規定具有一定的模糊性和籠統性，加之新修訂的行政處罰法新增了“首違不罰”的規定，所以一些打擦邊球的商家逃過(guò)了監管部門(mén)的處罰。

　　但商家應該明白，把低俗當創(chuàng )意，把色情當賣(mài)點(diǎn)，把歪路當捷徑，游走在道德和法律的邊緣，即使一時(shí)賺得流量，遲早要“翻車(chē)”。前車(chē)之鑒仍歷歷在目，切勿心懷僥幸、自作聰明，否則只能自毀品牌。

　　遏制打擦邊球的低俗營(yíng)銷(xiāo)現象，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的底線(xiàn)和邊界有必要進(jìn)一步明確，比如監管部門(mén)定期公布具體案例、司法機關(guān)加強以案釋法、新聞媒體充分發(fā)揮輿論監督職能，及時(shí)向商家亮出相對明確的底線(xiàn)、“紅線(xiàn)”，使其不敢、不能、不想亂打擦邊球。而對于屢教不改的商家，相關(guān)部門(mén)應及時(shí)“亮劍”，該警告的警告，該重罰的重罰。

　　值得一提的是，衛龍產(chǎn)品的主要消費群體是中小學(xué)生，使這種打色情擦邊球的低俗營(yíng)銷(xiāo)危害更為深遠，對此全社會(huì )都要保持“零容忍”。（陳廣江）