作者：劉 陽(yáng)

　　近期，國產(chǎn)影視劇“出海”捷報頻傳。2022年開(kāi)年爆款劇集《人世間》早在拍攝階段就被迪士尼看中，并預購了其海外獨家發(fā)行權；聚焦脫貧攻堅的《山海情》在全球50多個(gè)國家和地區播出……國產(chǎn)影視劇“出海”煥發(fā)出新的面貌，駛向更廣闊的藍海，中國文化在海外的影響力也得到進(jìn)一步提升。

　　題材多樣化、類(lèi)型多元化

　　長(cháng)期以來(lái)，國產(chǎn)影視劇“出海”的主角一直是古裝劇，從《甄嬛傳》《瑯琊榜》到《長(cháng)安十二時(shí)辰》，海外市場(chǎng)上中國古裝劇的熱度不減。但這一局面正在被一系列優(yōu)秀現實(shí)題材劇作的海外表現打破，現實(shí)題材劇分量逐年增加，呈現出題材多樣化、類(lèi)型多元化的趨勢。

　　東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(cháng)侯鴻亮回憶，這一改變始于2009年播出的《媳婦的美好時(shí)代》，該劇當年在海外表現亮眼。而去年以來(lái)，正午陽(yáng)光出品的《山海情》和《開(kāi)端》在海外的表現則帶來(lái)更多驚喜。

　　“《山海情》是一部典型的脫貧攻堅題材的主旋律作品，在海外表現不錯，說(shuō)明這部反映中國人民對更美好生活向往的劇集展現了中國的人文特色，獲得了海外觀(guān)眾的共鳴共情。”侯鴻亮說(shuō)：“《開(kāi)端》的敘事模式其實(shí)對于一些海外觀(guān)眾來(lái)說(shuō)算不上新鮮，但由于品質(zhì)上乘，也在海外取得了很好的銷(xiāo)售成績(jì)。”

　　和正午陽(yáng)光一樣，近年來(lái)檸萌影業(yè)的海外銷(xiāo)售成績(jì)也很亮眼，其出品的《小別離》《小舍得》《小敏家》《三十而已》等劇集都取得了很好的海外市場(chǎng)表現。檸萌影業(yè)董事長(cháng)蘇曉表示，劇集的銷(xiāo)售價(jià)格可以從一個(gè)側面反映其在海外的受歡迎程度。他舉例說(shuō)，過(guò)去，古裝劇的海外平均銷(xiāo)售價(jià)格大約為8萬(wàn)美元一集，當代都市題材大概只有五六千美元一集，但近年來(lái)，優(yōu)秀的都市題材劇也能賣(mài)到5萬(wàn)到8萬(wàn)美元一集了。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認為，近年來(lái)國產(chǎn)劇集在海外表現越來(lái)越好，最重要的原因是創(chuàng )作生產(chǎn)提質(zhì)增效。“過(guò)去古裝劇的投入成本比較高，商業(yè)性更強，品質(zhì)更好。但近年來(lái)，現實(shí)題材作品的品質(zhì)上去了，這就給市場(chǎng)帶來(lái)了很大的變化。”他還指出，從政策引導上來(lái)看，近年來(lái)，主管部門(mén)鼓勵現實(shí)題材電視劇的拍攝，尤其是一些由優(yōu)秀文學(xué)作品改編的影視作品越來(lái)越多，這也使創(chuàng )作品質(zhì)得到了有效保障。

　　蘇曉發(fā)現，過(guò)去在國產(chǎn)影視劇“出海”的過(guò)程中，海外華人觀(guān)眾占絕大多數。但最近幾年，外國觀(guān)眾尤其是發(fā)展中國家的觀(guān)眾，也越來(lái)越青睞我們的國產(chǎn)劇集。他認為，重要原因之一是中國經(jīng)濟社會(huì )快速發(fā)展，帶來(lái)社會(huì )各方面的巨變，引發(fā)了海外觀(guān)眾的普遍關(guān)注。

　　從銷(xiāo)售播映權到多樣化合作方式

　　過(guò)去，銷(xiāo)售播映權是國產(chǎn)影視劇走出去最主要的方式，而最近幾年，國產(chǎn)影視劇和海外市場(chǎng)機構合作的方式也在悄然發(fā)生變化。

　　《三十而已》相繼登陸全球百余國家和地區，上線(xiàn)20多個(gè)海外播出平臺，成為馬來(lái)西亞2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國電視劇。與此同時(shí)，該劇還向海外實(shí)現了模式輸出，韓國、越南等國的影視機構紛紛購買(mǎi)了翻拍權。“韓國本身是電視劇制作能力很強的國家，向國外購買(mǎi)模式翻拍的情況比較少，但現在與中國的這種合作方式也開(kāi)始多了起來(lái)。”蘇曉說(shuō)。

　　一系列政策出臺也進(jìn)一步推動(dòng)了國產(chǎn)影視劇走出去。據了解，國家廣電總局近年來(lái)鼓勵國產(chǎn)劇集翻譯配音工作，實(shí)施了一系列配套工程予以支持，如“絲綢之路視聽(tīng)工程”“中國當代作品翻譯工程”“中非影視合作創(chuàng )新提升工程”等，積極開(kāi)展海外本土化譯配推廣。

　　同時(shí)，國產(chǎn)影視劇海外銷(xiāo)售渠道日益拓寬。國家廣電總局牽頭的“中國聯(lián)合展臺”在線(xiàn)平臺推出近兩年來(lái)，助推不少熱播國產(chǎn)劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢(mèng)想》等在第十七屆東京國際影視節展上重點(diǎn)推介，《山海情》參與2021年春季戛納電視節的在線(xiàn)推廣活動(dòng)。影視機構積極拓展海外傳播渠道，為國產(chǎn)影視劇搭建更多海外傳播平臺。

　　一些發(fā)展較為成熟的企業(yè)也搭建了較為成熟的銷(xiāo)售路徑，有的還成立了專(zhuān)門(mén)的國際業(yè)務(wù)部門(mén)。“過(guò)去我們一般都外包給一個(gè)中間商，由他們負責銷(xiāo)售。但近幾年我們成立了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，打通各個(gè)國家的渠道，針對不同的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行銷(xiāo)售。”蘇曉說(shuō)。

　　銷(xiāo)售對象也發(fā)生了較大變化。過(guò)去，國產(chǎn)影視劇主要銷(xiāo)售給其他國家的電視臺，各個(gè)國家電視臺播出機制的不同在很大程度上影響在海外的銷(xiāo)量。“但最近幾年，國產(chǎn)影視劇的主要銷(xiāo)售對象由電視臺轉向流媒體，越來(lái)越多的海外流媒體表現出極大的興趣，流媒體的播出機制更靈活，播出的內容更加多樣化，這也為國產(chǎn)影視劇‘走出去’提供了更好的機會(huì )。”尹鴻說(shuō)。

　　蘇曉還指出，隨著(zhù)這一系列變化的產(chǎn)生，海外買(mǎi)家對國產(chǎn)影視劇購買(mǎi)的時(shí)間也提前了。“以前要等到一部劇在中國播完，看看播出效果，海外買(mǎi)家才有購買(mǎi)意向。現在他們的購買(mǎi)意向越來(lái)越提前，一般在了解劇集的題材類(lèi)型、主創(chuàng )陣容、制作公司后就會(huì )提前介入，比較早地鎖定希望購買(mǎi)的劇集。”

　　進(jìn)一步提升劇集質(zhì)量，努力“走進(jìn)去”

　　盡管?chē)a(chǎn)影視劇“出海”的表現較過(guò)去已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但業(yè)內人士也指出，國產(chǎn)影視劇在國際傳播中仍然沒(méi)有產(chǎn)生真正的爆款，引起全球的普遍關(guān)注。另外，雖然國產(chǎn)影視劇在不少海外媒體和流媒體平臺上都有所曝光，但觀(guān)眾還是以海外華人為主。侯鴻亮認為，嚴格地說(shuō)，目前國產(chǎn)影視劇“出海”還處于市場(chǎng)培育的階段，面臨客觀(guān)存在的困難，要實(shí)現從“走出去”到“走進(jìn)去”，不是一蹴而就的事。

　　業(yè)內人士普遍認為，國產(chǎn)影視劇“出海”要更進(jìn)一步，首先必須在提升劇集質(zhì)量上下大功夫。“如果我們自己都不愛(ài)看，怎么能希望海外觀(guān)眾愛(ài)看呢？”侯鴻亮說(shuō)。與此同時(shí)，不少從業(yè)者表示，在創(chuàng )作過(guò)程中要適當考慮海外觀(guān)眾的接受度，創(chuàng )作觀(guān)念不能是以本土為主，順便賣(mài)出去，而應當提前考慮國際市場(chǎng)的反應。《人世間》導演李路此前在接受采訪(fǎng)時(shí)就曾提到，迪士尼的預購，對劇組創(chuàng )作來(lái)說(shuō)是一種新的壓力和動(dòng)力，“我們希望，每一個(gè)鏡頭、每一句臺詞、每一場(chǎng)戲都要有國際視野，要思考外國觀(guān)眾看了會(huì )怎么樣。”

　　蘇曉表示，國產(chǎn)影視劇“出海”還需要各方面共同努力。他認為，目前并不是每家企業(yè)都具備了獨立對外銷(xiāo)售的能力，因此需要行業(yè)內大家一塊搭建一個(gè)平臺來(lái)統籌這些事務(wù)。

　　“下一步的重點(diǎn)可能是研究‘走出去’的作品在哪些市場(chǎng)上的用戶(hù)會(huì )更多，什么樣的用戶(hù)會(huì )更多，”尹鴻說(shuō)，“我們已經(jīng)‘走出去’了，但是對市場(chǎng)和用戶(hù)的研究并沒(méi)有跟上。觀(guān)眾分布在哪、誰(shuí)在看，是什么樣的文化背景，都需要進(jìn)行分析研究，才能在未來(lái)的創(chuàng )作和推廣中更具有針對性。”

　　“雖然現在還沒(méi)有爆款，但是我們相信，隨著(zhù)作品質(zhì)量的提升，海外觀(guān)眾對中國現實(shí)生活的認知增加，我們的國產(chǎn)影視劇也能夠成為他們日常精神文化生活的一部分。”侯鴻亮說(shuō)。（劉 陽(yáng)）

　　原標題：劇集受海外市場(chǎng)青睞 合作方式多元化 國產(chǎn)影視劇加快走出去